相信大家也都注意到一個現(xiàn)象，目前VR算是風頭正勁，在游戲、娛樂、社交應用上玩得風生水起。AR是否能更代表未來？其實這個問題比較泛，如果單從兩者最后呈現(xiàn)的應用效果而言，我是更看好AR與各產(chǎn)業(yè)的融合。

　　據(jù) Digi-Capita 預估，至2020年，全球AR市場規(guī)模為1200億美元，VR市場規(guī)模僅為300億美元。當然大家也不要因為這個數(shù)據(jù)而避重就輕，它們各有各的應用場景和價值。某些情況下，兩者還會重疊應用。

　　AR目前最常被人討論的是在手機或平板電腦上運行的娛樂類應用程序，而我所專注的醫(yī)療健康板塊，有比如醫(yī)學模擬、微創(chuàng)手術、康復等應用。在這里我想跟大家聊一下，這部分產(chǎn)業(yè)到底是怎樣的，再順便舉一些當下在醫(yī)療健康應用方面的實例，最后個人角度闡述下AR醫(yī)療應用的未來發(fā)展趨勢及風險挑戰(zhàn)。

　　產(chǎn)業(yè)：AR在醫(yī)健領域的應用還處于藍海探索期

　　據(jù) AR in China 最近期的統(tǒng)計，如今國內(nèi)從事AR應用開發(fā)的企業(yè)有200多家，其中80%傾向和已開發(fā)游戲類應用，剩余的也多偏向影視、購物等生活類應用。而專注在醫(yī)健領域的應用，根據(jù)公開信息推測目前不超過10家。

　　而在海外，據(jù) CBInsights、CrunchBase、AngelList 網(wǎng)站的綜合數(shù)據(jù)查詢，目前有30家左右初創(chuàng)公司正專注在AR醫(yī)療應用領域。其中9家初創(chuàng)公司獲得融資，總?cè)谫Y額達5.52億美元，獲投率達到了30%。

　　獲投項目的服務對象主要有三類：醫(yī)療機構、實驗室、盲人。其中，針對醫(yī)療機構的主要是患者虛擬信息、血管照明、手術教學、外科手術導航、外科手術模擬訓練。也即是通過服務B端打開市場的項目更受資本關注。所以就全球而言，AR在醫(yī)療健康領域的應用還處于藍海探索期。

　　在AR醫(yī)健應用這個產(chǎn)業(yè)鏈中，目前公司主要分布為終端設備、軟件、內(nèi)容與應用四大類別，針對終端用戶提供硬件、PC應用軟件，而大部分是靠直銷產(chǎn)品盈利。

　　就當前來看，市場還遠不夠成熟。不過，也還是吸引了部分先行的產(chǎn)業(yè)巨頭參與進來。

　　最聲名遠播的就是微軟的HoloLens全息眼鏡，在官方的宣傳視頻里，醫(yī)學研究人員可通過HoloLens來查看人體器官、肌肉組織、人體骨骼的結構，這也是目前技術實力最強的一款AR設備；還有，比如游戲巨頭 Illusion 設計的一套3D增強現(xiàn)實系統(tǒng)，用于幫助醫(yī)生更好地實施整容手術；以及飛利浦醫(yī)療保健部門和埃森哲合作開發(fā)的一款AR應用，可以讓醫(yī)生隨時監(jiān)測到患者生命體征，并且在檢測到潛在風險問題時能收到警報。

　　綜合產(chǎn)業(yè)巨頭、初創(chuàng)公司的應用分布，經(jīng)統(tǒng)計，目前整個市場細分下來有約20個領域：

　　實例：AR在醫(yī)健領域的應用還處于早期探索階段

　　第一個是關于血管照明的，通過PC應用軟件幫助醫(yī)務人員在手術中能夠查看隱藏的血管。

　　AccuVein 針對不同場景開發(fā)了四種型號產(chǎn)品。用于在靜脈扎針、抽血、硬化治療、一般外科手術及整容手術等過程中直接照射于皮膚表面，呈現(xiàn)出血管紋路以實現(xiàn)血管定位的產(chǎn)品。

　　第二個是醫(yī)療設備營銷可視化方面的案例。

　　Hologic是一家致力于開發(fā)女性健康方面的影像系統(tǒng)和診斷檢測產(chǎn)品的公司，開發(fā)的一款應用 Hologic Augmented Reality app，主要是讓目標用戶在購買設備之前就能有一個直觀地視覺體驗，并且還能實時互動。此外，Hologic的銷售人員能隨時隨地帶著這款3D增強現(xiàn)實設備臨床應用向用戶展現(xiàn)醫(yī)療設備是如何融入現(xiàn)有設置的。

　　最后分享給大家的是視力導航方面的應用 OrCam。它主要依靠頭戴顯示器和便攜配件基于攝像頭的增強現(xiàn)實系統(tǒng)，讓視力受損人群自由活動和閱讀。

　　一架通過磁鐵跟鏡框吸附在一起的攝像頭，通過一根細小的線纜與便攜式電腦相連，電腦的大小可以放在兜里。同時骨傳導的揚聲器將讀取到的內(nèi)容（報紙、路標、紅綠燈、人臉等）清晰地傳遞給用戶。

　　綜合來看，AR在醫(yī)療健康領域應用還處于初創(chuàng)公司大力創(chuàng)新的早期探索階段，遠未大規(guī)模進入競爭白熱化格局。

　　目前主要的商業(yè)模式是B2B、B2C：

　　B端，主要是醫(yī)院、第三方實驗室，向他們提供硬件（頭戴顯示設備、手持設備）、PC應用軟件盈利。而針對整個醫(yī)療系統(tǒng)而言，未來會加大對B端用戶的開發(fā)（上圖虛線部分），比如藥企、醫(yī)械廠商。藥品、設備銷售受政策、市場影響，用于輔助銷售的硬件、應用將給用戶帶去更為直觀地真實體驗。

　　C端，主要是醫(yī)務人員、患者、消費者三類人群，針對他們的收入方式主要來自硬件、應用內(nèi)購買，但要全面覆蓋這個群體，還是比較遙遠。

　　未來的模式是一定會越來越多樣化，提供的產(chǎn)品也會更豐富。比如，醫(yī)生可以借助AR醫(yī)療應用提供的精確圖文一步步地完成手術全過程；急救人員通過AR頭戴顯示器等指揮現(xiàn)場醫(yī)護人員作出針對性的搶救措施，防止因錯失搶救時間錯過最佳急救等等。

　　趨勢：服務對象更多來自產(chǎn)業(yè)和商業(yè)領域

　　分別從參與者、細分領域、產(chǎn)品類別來預估未來趨勢的話，個人認為：

　　產(chǎn)業(yè)巨頭、醫(yī)療土著（傳統(tǒng)藥企/醫(yī)械廠商）不斷涌入，產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善；

　　細分領域以手術輔助工具為主，如針對外科手術的導航可視化及教學解剖PC應用軟件，另外針對傳統(tǒng)藥企、醫(yī)械廠商的營銷醫(yī)藥、器械app將增多；

　　產(chǎn)品類別以特定PC應用軟件為主，但最好可幫助醫(yī)生處理一些日常任務，解放雙手；

　　服務對象更多來自產(chǎn)業(yè)和商業(yè)領域而不是消費者領域，如醫(yī)院的手術室、第三方實驗室。

　　據(jù)柳葉刀研究稱，全球有50億人沒有獲得安全和負擔得起的手術，其中每年有1.43億臺簡單手術要操作，這需要220萬外科醫(yī)生，就手術導航的AR應用而言，不論是頭戴式顯示器還是PC應用軟件都將是一個潛在應用領域。

　　最后，需要指出的風險主要有兩個——數(shù)據(jù)隱私安全和技術性問題。比如顯示視野和自然手勢交互實現(xiàn)程度是個高門檻。當然哪個應用新技術都會面臨這種情況。

　　我覺得在這個應用領域深耕的創(chuàng)業(yè)者記住一條就夠了，就是耐住寂寞，扎根研究AR在醫(yī)療健康領域的應用，而不是靠炒概念。期待快速找到盈利突破口。