這周末，將有數(shù)千家企業(yè)不遠(yuǎn)萬里來到西班牙巴塞羅那參加MWC 2016大會，而這其中最拼命的恐怕莫過于LG了。
LG將會在這屆MWC大會上推出下一代旗艦機型 G5，參展之心已經(jīng)可謂是路人皆知——阻止自家Android智能機在市場份額中的進(jìn)一步下滑。
但實話說，在全球智能手機市場已經(jīng)開始呈現(xiàn)頹勢的大背景下，想要完成這一愿景的確十分艱巨。
智能手機表現(xiàn)不佳
雖然除了智能手機外，LG的主營業(yè)務(wù)還包括各種電子產(chǎn)品和家用電器。但在2015年，由于其兩大核心業(yè)務(wù)——智能手機和電視的業(yè)績雙雙下滑，導(dǎo)致其去年全年營收額從2014年的509.8億美元降到了488億美元。
事實上，如果單從銷量來看，LG的智能手機業(yè)務(wù)表現(xiàn)還是可圈可點的——從2014年的591萬臺上升到了597萬臺。但怎奈受到價格戰(zhàn)的影響，智能手機的營收反而略有下降。
形成鮮明對比的是，在2013年，LG雖然在市場份額中排在第四，但4770萬臺的銷量僅僅比位列第三的華為稍微少那么一點點。到了2015年，華為的出貨量翻了一倍多，緊隨三星蘋果之后，位列第三，反觀LG的出貨量卻只增長了一點點，這也導(dǎo)致其排名直接跌到了第六位，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于第四位的聯(lián)想和第五位的小米。
連LG自己在財務(wù)報告中都表示，預(yù)計在未來一年中可能會面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：
“預(yù)計在2016年，將會有更多的競爭對手推出高溢價機型，智能手機業(yè)的價格戰(zhàn)將會來得比以往更加猛烈。我們希望能夠憑借在新的一年中推出兩款旗艦機型，并建立更具成本競爭力的價值鏈來提升我們2016年的盈利能力?！?/p>
G5的重要使命
根據(jù)雷鋒網(wǎng)此前獲得的消息來看，全金屬材質(zhì)的G5將會在攝像頭上有重大升級。更為強大的傳感器和顯示屏，以及傳說中的“Magic Slot”都使得G5神秘感十足。
最新的消息稱，“Magic Slot”將能夠允許用戶更換不同的硬件模組，從而擴充手機的功能。例如配備多個鏡頭實現(xiàn) 360 度的 VR 攝影，或者外接音頻放大器、實體鍵盤等。
不成功便成仁，LG把賭注全押在了G5上
一些合作伙伴已經(jīng)開始著手為LG制造配套模組，所以我們很有可能在發(fā)布會上看到這些新奇的套件。
此外，LG也早已開始為G5做起了預(yù)熱。上周，LG就以打趣的形式在新聞稿中表示“已經(jīng)為一款還沒有上市的智能手機推出了新的‘Quick Cover’保護(hù)套”。其中，新的保護(hù)套著重體現(xiàn)出了G5謠傳已久的“屏幕永不休眠”特性。
不僅如此，LG還表示將會在MWC上推出一款配有手寫筆的新款機型Stylus 2。全新的Stylus 2是G4 Stylus的接班人，LG官方表示，新的手寫筆將會在頂端覆蓋納米涂層，能夠比之前的橡膠筆尖更為精確。
最后，該公司還宣布將會在MWC上推出新一代定位中端的“X系列”機型——X Cam和X Screen，兩者各有一個高端功能。消息顯示，這兩款產(chǎn)品的主要目標(biāo)市場是亞洲、拉丁美洲以及歐洲。
不成功便成仁
MWC 2016將會有來自世界各地的8萬余人參展，LG已經(jīng)計劃好利用這一大好時機，通過大談其未來愿景，最大化地吸引媒體的關(guān)注，以確保新機型能夠得到充分的曝光。
不成功便成仁，LG把賭注全押在了G5上
本是同根生的友商三星自然也不會落后，MWC 2016上，三星也將召開一年一度的Unpacked發(fā)布會，推出自家旗艦機型。即使沒有什么宣傳，對于媒體而言這一發(fā)布會同樣散發(fā)著誘人的氣息。
為了在氣勢上更拔一籌，LG已經(jīng)邀請各界媒體在MWC大會之前，與LG產(chǎn)品戰(zhàn)略副總裁、智能手機主設(shè)計師Ramchan Woo共進(jìn)早餐。此外，LG在下午還會比三星提前幾個小時召開新聞發(fā)布會。
LG甚至還高調(diào)地把這一天稱為“LG G5的一天”，由此也可見LG對此次MWC和G5的重視程度。
不過，在市場咨詢公司Moor Insights & Strategy的總裁兼首席分析師Patrick Moorhead看來，LG也不必過于緊張：
LG在技術(shù)上取得了一定的優(yōu)勢，也制作出了一些很棒的產(chǎn)品，這將能夠幫助其與競爭對手拉開差距。但不得不說的是，營銷一直是LG的一大短板，因為他們并沒有成功吸引住消費者，也沒有解釋為什么這些新功能為什么很重要。
毫無疑問，如果LG想要在智能手機業(yè)重振雄風(fēng)，MWC 2016將會成為一個很重要的歷史節(jié)點。