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我國可穿戴設(shè)備年前情況并不樂觀

2016-01-27

  手環(huán)手表已經(jīng)滿大街了,“可穿戴”的概念也已經(jīng)濫了,但它們的實際使用情況呢?并不樂觀。

  可穿戴設(shè)備領(lǐng)域似乎不缺少新人,從蘋果、三星、索尼、LG到不知名的小公司,誰都可以在里面玩。但沒哪家的產(chǎn)品能像手機(jī)一樣受歡迎。據(jù)分析公司KantarWorldpanel最新的數(shù)據(jù),僅3%的美國成年人擁有可穿戴設(shè)備。

  可穿戴設(shè)備

  同物聯(lián)網(wǎng)和VR這樣的概念一樣,可穿戴設(shè)備也會是很多公司在2016年的重點,但若要知道它會怎么發(fā)展,應(yīng)該先了解下它現(xiàn)在怎么樣了,以及最重要的,可穿戴設(shè)備到底是什么。

  什么是可穿戴設(shè)備

  可穿戴這個詞可以指任何戴在身上的東西,不過現(xiàn)在它主要指兩類產(chǎn)品:智能手表,以及其它。

  手環(huán)等健康追蹤設(shè)備應(yīng)該歸屬為第二類,一般幾十塊到幾百塊不等,功能包括計步,運(yùn)動量,心率等,讓用戶了解自己的健康水平。

  智能手表的價格一般幾百元起,有牌子的多數(shù)是幾千。它們能年接受手機(jī)上發(fā)來的通知,比如郵件,短信和應(yīng)用通知,有些還能接電話。手表也往往能做手環(huán)可做的事,可能強(qiáng)大些。

  從銷量上看,現(xiàn)在手環(huán)比手表更受歡迎。IDC最近的一份數(shù)據(jù)顯示,手表銷量僅占所有可穿戴設(shè)備的三分之一,其它多是手環(huán)等產(chǎn)品。不過隨著用戶界面和功能的提供,手表類產(chǎn)品有望在2018年左右超越低端的手環(huán)。目前來看,更多用戶只想花少點錢體驗一下計步等功能,而不愿多花上千塊買有觸屏的智能手表。不過,與從功能機(jī)向智能手機(jī)的轉(zhuǎn)變一樣,手環(huán)等基礎(chǔ)類可穿戴設(shè)備會最終讓更多消費(fèi)者想購買功能更齊全的手表類產(chǎn)品。

  不少分析師也認(rèn)為,智能手表會從手機(jī)的附屬品,進(jìn)化為更獨(dú)立的設(shè)備,脫離手機(jī)進(jìn)行計算處理,這樣應(yīng)該會吸引更多用戶。

  可穿戴簡史

  可穿戴的歷史起源于計步。電子計步器差不多是在10多年前逐漸受到重視,2006年Nike發(fā)布了Nike+iPod,當(dāng)時很多愛好者會用iPod等設(shè)備計步每天的步數(shù)。

  好用的產(chǎn)品還沒出來,可穿戴之戰(zhàn)還沒影呢

  同時,智能手表也開始發(fā)威。黑莓手機(jī)和有鍵盤的PDA逐漸流行,2007年iPhone也誕生;最開始支持物理鍵盤的Android也轉(zhuǎn)變?yōu)橛|屏操作系統(tǒng),開始了與iOS的競爭。

  沒多久,公司和消費(fèi)者意識到手表,計步器和手機(jī)的關(guān)系比他們想的更和諧。當(dāng)然,各家公司對該怎么做都有自己的想法。Fitbit和Jawbone強(qiáng)調(diào)的是簡單和廉價,屏蔽只是一個選擇項,主要靠手機(jī)和電腦來展示數(shù)據(jù)。Pebble則采取了與手機(jī)應(yīng)用相同的方式,并兼容iOS和Android,想占領(lǐng)更多人的手腕。三星和蘋果隨后加入,開發(fā)了更復(fù)雜的手表。

  其它參與到可穿戴設(shè)備中的公司還有索尼,微軟,以及一大堆不出名的公司。

  Pebble創(chuàng)造了市場

  如果說有一家公司在定義什么是可穿戴設(shè)備上,應(yīng)獲得比其它公司更多認(rèn)同的話,那應(yīng)該是Pebble了。經(jīng)過30天破紀(jì)錄的眾籌,Pebble讓更多人知道了可穿戴這個詞,而當(dāng)時它的產(chǎn)品還沒出來。

  2012年4月10號,Pebble手表上眾籌,當(dāng)時它只希望能收獲10萬美元讓第一批產(chǎn)品誕生。當(dāng)時的Pebble配備電紙屏,通過藍(lán)牙與手機(jī)連接,支持iOS和Android。當(dāng)時很多人在問:為什么要在手腕上顯示郵件,推文和通知?為什么要用手表記錄走了多少路?這種設(shè)備有什么用?盡管這些問題很少得到回答,但攔不住越來越多的人給它投錢。

  最終約6.9萬人支持了Pebble,貢獻(xiàn)了1000多萬美元。Pebble也是第一家智能手表銷量過百萬的公司。

  蘋果vs.其它

  在蘋果的手表問世前,謠言就傳了有好幾年。一旦Pebble這樣的公司表明可穿戴設(shè)備有利可圖,我們就知道蘋果三星等巨頭肯定會進(jìn)場的。

  到2014年時,三星也已經(jīng)有了一大把可穿戴設(shè)備能與蘋果可能問世的產(chǎn)品競爭,但都沒獲得市場認(rèn)同。以至于大家都把希望放在了蘋果身上,指望它的產(chǎn)品能將可穿戴設(shè)備帶入主流市場。iPhone的成功讓所有人都想看蘋果的笑話怎么做,而它也最終在2014年末拿出了AppleWatch,但對它是否成功,分歧很大。

  好用的產(chǎn)品還沒出來,可穿戴之戰(zhàn)還沒影呢

  蘋果從沒透露過AppleWatch的銷量,只是說開賣兩個月的數(shù)據(jù)比初代iPhone要好。iPhone不斷破銷量記錄,潛在的AppleWatch買家也很多,但很多人并不愿意試水?,F(xiàn)在出門在外,你能發(fā)現(xiàn)佩戴AppleWatch的人并不多,而且很多人還會說“這就是iWatch嗎”,接受程度還是令人擔(dān)憂。

  簡單來說,包括蘋果在內(nèi),還沒有人贏得了可穿戴設(shè)備之戰(zhàn)。

  平臺之戰(zhàn)還未開始

  現(xiàn)在主流的平臺是AndroidWear和WatchOS,智能手表的平臺之爭應(yīng)該也是這兩者了,不過在市場規(guī)模還很小的時候,談這個沒意義。

  研究公司IDC估計,AppleWatch目前占“智能手戴”設(shè)備市場的58%,AndroidWear手表占約18%,Pebble約占9%。它還預(yù)計接下來四年中,AndroidWear的份額將持續(xù)攀升到38%,而WatchOS可能會跌到47%。簡單來說,手表很可能會像手機(jī)市場那樣發(fā)展,蘋果產(chǎn)品最終被性價比高的Android對手們超越。

  如果真像這樣發(fā)展,蘋果的可穿戴設(shè)備將定期收到新軟件升級,而Android手表可能還是得指望廠商們的決定,碎片化將成為和手機(jī)一樣嚴(yán)重的問題。這也會給消費(fèi)者造成麻煩,他們不得不留意什么系統(tǒng)會兼容什么樣款式的手表和手表,而且還要考慮體驗和應(yīng)用的豐富程度。手表之爭很嚴(yán)重,系統(tǒng)之爭也同樣如此。

  Fitbit的未來

  沒人知道誰會贏得可穿戴設(shè)備之戰(zhàn),但Fitbit認(rèn)為自己已經(jīng)準(zhǔn)備好了消費(fèi)者不買可穿戴設(shè)備賬的最主要原因是,成本、對功能缺乏理解,雙臟話沒戴手表手環(huán)的欲望。而Fitbit似乎對這些問題都有考慮。

  Fitbit產(chǎn)品的價格從60多美元到250美元不等,而除了智能手表FitbitSurge,其它產(chǎn)品的功能都挺簡單,容易使用。它還有兩款別樣的設(shè)備Zip和One,能別在衣服上,而不是戴在手腕上。

  好用的產(chǎn)品還沒出來,可穿戴之戰(zhàn)還沒影呢

  2014年,F(xiàn)itbit在AppStore健身應(yīng)用中曾排名第一。有報告稱Fitbit占到了非手表類可穿戴市場的七到八成,而如果加上智能手表的話,它的用戶量比蘋果的產(chǎn)品還多。另外,F(xiàn)itbit在廣告上的花費(fèi)卻相對來說比較少,據(jù)報道它2014年的廣告開支是2100萬美元多,而AppleWatch在2015年開賣后的第一個月,蘋果的電視廣告費(fèi)用就達(dá)到了3800萬美元。

  在最近一次財報中,F(xiàn)itbit表示在2015年第三季度賣出480萬設(shè)備,2014年全年是1090萬臺,至今的總量是2500萬臺。雖然目前還沒有關(guān)于Pebble,AppleWatch和AndroidWear設(shè)備的數(shù)據(jù),但Fitbit應(yīng)該是處于領(lǐng)先地位了,只是消費(fèi)者會不會持續(xù)支持它,就不好說了。

  未來

  過去幾年的CES我們看到了很多運(yùn)動監(jiān)測類可穿戴產(chǎn)品,不過都來去匆匆。2016年的CES應(yīng)該會更加智能,畢竟大小公司都期待行業(yè)會有更大的成長空間,都在個人技術(shù)上下了注。

  三星,LG和索尼應(yīng)該都蓄勢待發(fā)。三星還是會堅持自己的Tizen平臺,而LG和索尼至少會拿出現(xiàn)在產(chǎn)品的升級版,不然對不起觀眾。蘋果則一如繼往會忽略CES,所以先別指望關(guān)于AppleWatch的消息了。Fitbit應(yīng)該會發(fā)布一款或多款新產(chǎn)品,而且嘗試定義什么才是真正的可穿戴產(chǎn)品,畢竟蘋果的手表沒有滿足大家期待,其他廠商還有得玩;它還可能推出自己的軟件平臺,吸引應(yīng)用開發(fā)者。

  但無論一家有志于可穿戴的公司是否在CES上發(fā)布新品,這都不能代表什么。真正好用的能擺脫手機(jī)的產(chǎn)品還沒有誕生,同志們都還要努力。

  雖然當(dāng)蘋果宣布要做智能手表時,確實著實吸引了一把,引起了消費(fèi)者的高度關(guān)注,都讓人以為蘋果將重新定義智能手表,引領(lǐng)一場可穿戴帶設(shè)備的潮流。不過就像谷歌眼鏡一樣,applewatch并沒有改變什么,消費(fèi)者仍舊對可穿戴設(shè)備不感冒。


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