在4K超高清智能電視的普及下，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買的彩電產(chǎn)品平均尺寸還在上升中。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年，39英寸到40英寸，42到43，46、47到48、49，這幾類尺寸彩電產(chǎn)品持續(xù)加速替換，同時(shí)55英寸及以上大尺寸彩電產(chǎn)品的全年零售量超過(guò)一千萬(wàn)臺(tái)，零售量占總比重也達(dá)到兩成左右。
世界平均：40英寸
在全球彩電市場(chǎng)，根據(jù)另一家市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS的調(diào)查數(shù)據(jù)，2016年世界電視機(jī)產(chǎn)品平均銷售尺寸將達(dá)到40英寸，有望創(chuàng)造一個(gè)新的世界歷史。一般家庭客廳電視機(jī)和沙發(fā)的距離如果在2米左右，最適合的電視機(jī)產(chǎn)品，要么是50英寸級(jí)別的全高清電視，要么是75英寸級(jí)別的超高清4K電視。
在中國(guó)市場(chǎng)，大部分新購(gòu)機(jī)用戶優(yōu)先是選購(gòu)4K超高清智能電視。除了一些特定消費(fèi)群體的老年人電視、兒童電視外，消費(fèi)者集中選購(gòu)的尺寸在48~55英寸左右。
中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲指出，創(chuàng)維的OLED有機(jī)電視、TCL的QUHD量子電視等新顯示技術(shù)頻頻出彩，這說(shuō)明彩電行業(yè)開(kāi)始回歸產(chǎn)品，將產(chǎn)品再次放入傳播中的強(qiáng)勢(shì)地位，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也再次向產(chǎn)品的畫質(zhì)和體驗(yàn)功能轉(zhuǎn)移。
量子電視：首打65英寸
早年，TCL曾經(jīng)和愛(ài)奇藝推出過(guò)一款48英寸的互聯(lián)網(wǎng)電視，當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌之風(fēng)勁吹。當(dāng)時(shí)樂(lè)視主推的還是低端的39英寸、40英寸產(chǎn)品。所以，TCL的48英寸當(dāng)時(shí)還被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)電視里比較大的。
實(shí)際上，一款彩電產(chǎn)品能不能在全球成功，還是得看中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的接受程度。得中國(guó)市場(chǎng)得天下，現(xiàn)在只有中國(guó)市場(chǎng)匯集了世界上所有最領(lǐng)先的彩電技術(shù)產(chǎn)品，在美國(guó)、歐洲、日本等國(guó)家和地區(qū)，都沒(méi)有彩電市場(chǎng)像中國(guó)消費(fèi)者這樣，能同時(shí)享受到各種各樣新顯示技術(shù)帶來(lái)的新鮮感。
比如我們比較熟悉的美國(guó)“黑色星期五”。大部分被美國(guó)用戶搶購(gòu)的彩電都是諸如VIZIO、samsung的普通液晶電視，而OLED電視、量子電視、8K電視這些最新的產(chǎn)品在美國(guó)消費(fèi)者眼中并不如中國(guó)市場(chǎng)這般活躍。
得中國(guó)彩電市場(chǎng)得天下的另一個(gè)佐證，來(lái)自上游面板產(chǎn)業(yè)。市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年LG Display公司銷售了5530萬(wàn)片電視機(jī)面板，主要?dú)w功于來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。一方面是，作為L(zhǎng)G電子的控股公司，LGD減少了對(duì)LG電子彩電的供應(yīng)依賴度，轉(zhuǎn)而專注中國(guó)客戶市場(chǎng)。
這也從側(cè)面說(shuō)明，中國(guó)彩電市場(chǎng)依然是全球彩電業(yè)的重鎮(zhèn)。根據(jù)2015年末中怡康發(fā)布的《解讀“十三五”規(guī)劃探索中國(guó)家電市場(chǎng)未來(lái)五年之路》報(bào)告，隨著城鄉(xiāng)居民的收入倍增，中國(guó)家庭的家電購(gòu)買耐受力將大幅提升，從而直接帶動(dòng)居民家電百戶擁有量增長(zhǎng)，加速農(nóng)村家電市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，2020年預(yù)計(jì)中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模將突破2.2萬(wàn)億元大關(guān)。
目前中國(guó)家電市場(chǎng)正在加速消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)朝向高端化、智能化、節(jié)能化方向轉(zhuǎn)型。中怡康測(cè)算，未來(lái)5年，常住人口城鎮(zhèn)化率加快提高，將會(huì)累計(jì)帶動(dòng)9600億元的新增潛在家電市場(chǎng)需求。
在彩電行業(yè)，有業(yè)內(nèi)人士表示，QUHD開(kāi)創(chuàng)了量子電視的新品類，這也是中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)謀求創(chuàng)新突破沖擊高端市場(chǎng)的重要載體，當(dāng)前新常態(tài)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正全面進(jìn)入深度調(diào)整階段，電視產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)之一，同樣處于歷史性的調(diào)整階段，“供給側(cè)改革”成為行業(yè)的高頻詞。
可以預(yù)見(jiàn)，低速增長(zhǎng)的行業(yè)新常態(tài)將會(huì)持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，企業(yè)想在競(jìng)爭(zhēng)中求勝，唯有通過(guò)技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)新，開(kāi)辟新產(chǎn)品品類藍(lán)海，進(jìn)入無(wú)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。
。業(yè)內(nèi)稱，彩電終端消費(fèi)者的平均彩電尺寸需求往上漲一寸，廠家新產(chǎn)品至少要升10寸。所以，在CES2016展覽會(huì)上，TCL集團(tuán)發(fā)布的X1高端量子電視，首款產(chǎn)品就是65英寸，不再是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市面上流行的55英寸了。
受到全球面板價(jià)格下滑的影響，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也開(kāi)始切入70英寸級(jí)別的液晶電視市場(chǎng)。但和老牌彩電企業(yè)不同的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)基數(shù)太小，無(wú)法形成規(guī)模采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，價(jià)格普遍都比較高。在技術(shù)上，大多也是普通液晶，最多加個(gè)4K超高清概念，和OLED、量子等新顯示技術(shù)相比，顯然不是一個(gè)級(jí)別。
比如說(shuō)，QUHD量子電視，采用無(wú)機(jī)納米晶體形態(tài)的“晶粹”量子顯示材料，直徑只有2-10納米，受激后可發(fā)射熒光。由于采用成熟的無(wú)機(jī)材料，熒光壽命更長(zhǎng)，用戶不用擔(dān)心產(chǎn)品壽命問(wèn)題，而通過(guò)調(diào)節(jié)量子的晶粒尺寸，可以方便、精確地調(diào)節(jié)其產(chǎn)生的光波波長(zhǎng)。
關(guān)鍵是，這種材料可實(shí)現(xiàn)110%NTSC超高色域顯示，比OLED還提高了10%，用戶可以看到更多的顏色，真實(shí)還原大自然原色。借助量子顯示材料，QUHD顯示的紅綠藍(lán)三基色，對(duì)應(yīng)的光譜峰清晰明了，彼此無(wú)重疊，帶來(lái)最純凈的顏色表現(xiàn)力。