《電子技術(shù)應(yīng)用》
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2016年消費電子市場分析 有哪些發(fā)展趨勢和商機

2015-12-31

  2015年行將結(jié)束,在全球經(jīng)濟增長疲軟的大環(huán)境下,消費電子市場依舊保持了平穩(wěn)增長。細分來看,今年智能手機繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位,成為消費電子市場增長的重要引擎;PC和筆記本雖然整體規(guī)??捎^,但沒能扭轉(zhuǎn)銷售頹勢,景氣度持續(xù)低迷;超高清電視和可穿戴設(shè)備在這一年都保持了高速增長,成為了今年消費電子市場的亮點;虛擬現(xiàn)實則迎來臨界點,呈爆發(fā)趨勢……2016年的鐘聲即將響起,那么新的一年,消費電子市場發(fā)展趨勢如何?有哪些技術(shù)和問題值得關(guān)注?

  智能手機產(chǎn)業(yè)鏈成熟 虛擬現(xiàn)實進入普通消費市場

  毫無疑問,智能手機是近兩年消費電子市場快速增長的主要貢獻者,2016年智能手機將繼續(xù)坐穩(wěn)這一位置。根據(jù)eMarketer的研究,2015年年底,全球智能手機用戶已經(jīng)超過19億,預(yù)計這一數(shù)字將于2016年達到22億。2015年的手機技術(shù)乏善可陳,隨著智能手機產(chǎn)業(yè)鏈漸趨成熟和市場競爭日益激烈, 2016年,智能手機將轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端市場,F(xiàn)orce Touch、AMOLED、裸眼3D和曲面屏等觸控和顯示技術(shù)有望帶來驚喜。

  在智能手機創(chuàng)新乏力之時,虛擬現(xiàn)實(VR)成了消費電子今年最火的概念。伴隨面向消費市場的硬件和內(nèi)容的批量上市,2016年VR將迎來小爆發(fā),預(yù)計到2020年,全球頭戴VR設(shè)備年銷量將達4000萬臺左右,市場規(guī)模約400億元,加上內(nèi)容服務(wù)和企業(yè)級應(yīng)用,市場容量超過千億元,長期來看,萬億可期。

  至于備受關(guān)注的可穿戴設(shè)備,據(jù)IDC(國際數(shù)據(jù)公司)最新的報告顯示,在2015年全球可穿戴設(shè)備的發(fā)貨量約為8000萬件,與去年相比有了大幅增長。但是2015年的可穿戴設(shè)備市場仍處在探索期,各類產(chǎn)品規(guī)模均有限,消費市場尚未大規(guī)模啟動。而從2016年開始可穿戴設(shè)備市場將進入啟動期,市場規(guī)模將不斷擴大,全球可穿戴的出貨量會增長44.4%,達到1.111億件。

  整體來看,消費電子市場在2016年將延續(xù)2015年的整體態(tài)勢,主要還是智能手機、超高清電視、可穿戴設(shè)備和虛擬現(xiàn)實帶動市場增長。在這種趨勢下,顯示器和觸摸屏領(lǐng)域?qū)⒂心男┥虣C?

  中小尺寸面板技術(shù)多點開花 上游材料和設(shè)備受益

  通過對2016年消費電子需求端的分析不難發(fā)現(xiàn),智能手機和平板電腦繼續(xù)拉動中小面板最大需求,全球范圍滲透率處于高位,但未來高增長難以為繼。未來中小尺寸面板增長的亮點在穿戴設(shè)備、虛擬顯示和車載顯示等,需求將出現(xiàn)分化,多點開花。中小面板是得技術(shù)路線者得天下,消費市場更愿意支付更高的溢價給技術(shù)優(yōu)勢明顯的屏幕。目前主流的四種技術(shù)路線包括:a-Si(非晶硅)、LTPS(低溫多晶硅)、IGZO(氧化物)、OLED(有機發(fā)光二極體)。LTPS 和OLED 的前景在2016年無疑更被看好,尤其是OLED低功耗、廣色域、柔性設(shè)計的特性更適用于未來發(fā)展空間廣闊的穿戴設(shè)備、虛擬顯示等,同時中小尺寸OLED 與LCD 之間的差價有望在未來三年縮減至10%以內(nèi)。

  另外,在消費電子的需求帶動下,觸摸屏產(chǎn)業(yè)鏈上游基礎(chǔ)材料依舊是高毛利。隨著現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展,觸摸屏已經(jīng)成為許多消費電子顯示產(chǎn)品的首選,觸控技術(shù)也完成了從電阻式觸控到電容式觸控的過渡。作為電容式觸摸屏的關(guān)鍵材料之一,蓋板玻璃具有無可替代的地位,尤其是高鋁蓋板玻璃需求量大、成長率高,2016年市場前景極好。除此之外,彩色濾光片、偏光片、ITO、液晶材料等基礎(chǔ)材料技術(shù)門檻高、行業(yè)集中度高,依然會有很大的商機。另外需要特別關(guān)注的是藍寶石在2016年仍具成長動力。藍寶石行業(yè)自從蘋果iPhone 6失約藍寶石屏幕后熱度明顯降低,而GTAT的失敗則更加深了藍寶石行業(yè)"成也蘋果,敗也蘋果"的印象。但是國內(nèi)手機廠商以及智能手表廠商對藍寶石依然有著強烈需求。2016年若能打破產(chǎn)能制約,藍寶石在消費電子產(chǎn)品的滲透率將大幅增加。

  無論是蓋板玻璃還是藍寶石,都需要進行切割等工藝加工,如何減少制程及制程變異以增加制造商的成本競爭力在2016年顯得尤為重要。Manz的激光切割(M-Cut改性切割)則有特殊的優(yōu)勢和突破,可為制造商節(jié)省成本,為消費者帶來更具性價比的終端產(chǎn)品。M-Cut激光切割工藝可切割硬度超高的防刮玻璃和藍寶石等目前電子行業(yè)工藝中所需處理的所有脆性材料,用以制造平板電腦、智能手機和穿戴設(shè)備所需的顯示器或相機的蓋板玻璃。2016年全球消費電子制造行業(yè)的競爭圍繞著價格、品牌認知、創(chuàng)新能力和國際競爭力進行,其中,價格的競爭是行業(yè)中主要的競爭因素,價格競爭也迫使制造商提高效率來盡力維持或減少利潤率的下降,并依靠銷售增長和市場份額來保持盈利。Manz的該項工藝不僅可以處理更多元的材料及幾何形狀,不會使玻璃產(chǎn)生崩邊,沒有微小破裂,而且切割后玻璃的抗裂度可提升四倍,終端產(chǎn)品的耐用性變高,生產(chǎn)量也得到大幅提升。

  總而言之,消費電子產(chǎn)品的2016年十分值得期待,智能手機、PC和電視等傳統(tǒng)消費電子產(chǎn)品在規(guī)模上依舊客觀,虛擬現(xiàn)實和可穿戴設(shè)備等新市場成長空間可期。隨著消費電子市場成長的帶動,顯示器和觸摸屏的產(chǎn)業(yè)鏈將顯著受益,未來商機無限。


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