IDC日前發(fā)布最新《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2015年第三季度》，指出2015年第三季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為737萬(wàn)臺(tái)，較第二季度環(huán)比增長(zhǎng)40.1%。

　　IDC中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)研究經(jīng)理肖晶認(rèn)為：“目前，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，主要依托于基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備在出貨量上的高速增長(zhǎng)。隨著越來(lái)越多的廠商進(jìn)入智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備將會(huì)面臨來(lái)自于智能可穿戴設(shè)備的巨大挑戰(zhàn)。”

　　回顧2015年第三季度，兒童手表爆發(fā)式增長(zhǎng)、Android Wear智能手表陸續(xù)上市、支付可穿戴設(shè)備初露頭角、運(yùn)動(dòng)可穿戴設(shè)備表現(xiàn)不俗，可穿戴設(shè)備的細(xì)分市場(chǎng)為行業(yè)帶來(lái)了更多的市場(chǎng)參與機(jī)會(huì)和用戶人群。

　　1. 兒童手表7、8月份爆發(fā)式增長(zhǎng)，9月份市場(chǎng)銷量急劇下滑。

　　兒童手表廠商在經(jīng)過(guò)第二季度的渠道擴(kuò)展和用戶積累后，在7-8月呈現(xiàn)了爆發(fā)性的增長(zhǎng)。小天才、阿巴町、搜狗糖貓成為第三季度兒童手表出貨量Top3 廠商。華為在8月底正式發(fā)售小K兒童手表進(jìn)入該細(xì)分市場(chǎng)。兒童手表銷量的激增，使得有限的PMOLED屏幕上游供應(yīng)鏈出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象，兒童手表的質(zhì)量安全問(wèn)題也成為輿論媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。開(kāi)學(xué)季過(guò)后，9月份兒童手表銷量急劇下滑，廠商紛紛尋求在銷售渠道及市場(chǎng)策略上的改變，以便能夠在年底采購(gòu)高峰期獲得更高的市場(chǎng)份額。

　　2. 蘋(píng)果位居第三季度智能手表出貨量首位，Moto 360二代帶領(lǐng)Android Wear進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　伴隨Apple Watch進(jìn)駐蘋(píng)果優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商店面的數(shù)量不斷擴(kuò)大，以及在神州數(shù)碼、國(guó)美、蘇寧、京東等3C線上渠道的陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)，Apple Watch在第三季度的銷量較第二季度穩(wěn)步增長(zhǎng)。Moto 360二代作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首款A(yù)ndroid Wear智能手表，9月份線上首發(fā)銷量不俗。國(guó)產(chǎn)品牌Geak、inWatch通過(guò)自身的細(xì)分受眾定位，在第三季度的表現(xiàn)也頗有亮點(diǎn)。

　　3. 支付可穿戴設(shè)備快速增長(zhǎng)，引領(lǐng)新的用戶需求。

　　隨著移動(dòng)支付的普及以及NFC搭載廠商的范圍擴(kuò)大，可穿戴設(shè)備成為移動(dòng)支付的良好載體。國(guó)產(chǎn)品牌刷刷手環(huán)在線下垂直通路和線上渠道的爆賣，成為第三季度基礎(chǔ)可穿戴市場(chǎng)增長(zhǎng)的一大亮點(diǎn)。后期，拉卡拉、卡西歐、沃邦等廠商陸續(xù)推出的帶支付功能手表，將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)展支付可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　4. 運(yùn)動(dòng)可穿戴設(shè)備用戶人群不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。

　　隨著馬拉松在全國(guó)范圍內(nèi)的普及以及全民健身的意識(shí)提高，僅具有簡(jiǎn)單健康監(jiān)測(cè)跟蹤功能的手環(huán)類產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足細(xì)分人群的使用需求。智能跑表、多功能跑表及其他運(yùn)動(dòng)可穿戴設(shè)備廠商在第三季度的銷量均呈現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)趨勢(shì)，Garmin通過(guò)全價(jià)位功能段的產(chǎn)品線成為第三季度跑表市場(chǎng)Top1出貨量廠商。李寧聯(lián)手華米推出智能跑鞋，盡管僅供線上銷售，銷售成績(jī)依然斐然，無(wú)疑成為運(yùn)動(dòng)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的一匹黑馬，同時(shí)也為可穿戴設(shè)備的產(chǎn)品形態(tài)向衣著類延伸邁出了重要一步。

　　IDC中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)研究經(jīng)理肖晶認(rèn)為：“目前，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，主要依托于基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備在出貨量上的高速增長(zhǎng)。隨著越來(lái)越多的廠商進(jìn)入智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備將會(huì)面臨來(lái)自于智能可穿戴設(shè)備的巨大挑戰(zhàn)。”