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互聯(lián)網(wǎng)思維崩盤,傳統(tǒng)巨頭反撲“黔之驢”

2015-10-30

       得益于小米公司創(chuàng)造的高估值神話,互聯(lián)網(wǎng)思維開始廣為樂(lè)道。截至2015年,已有大量追捧互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)進(jìn)入智慧家庭產(chǎn)業(yè),企圖以“快速迭代”“先圈用戶再探索盈利方式”等模式開啟新一輪顛覆。

  對(duì)于這些跨界打劫、高喊“硬件免費(fèi)”的異類,傳統(tǒng)制造業(yè)巨頭也曾一度感到恐慌,但是經(jīng)過(guò)兩年的審慎觀察,大家安心地發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)思維不過(guò)是一只除了叫聲大點(diǎn)之外并無(wú)實(shí)際威脅的“黔之驢”罷了。

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  互聯(lián)網(wǎng)思維崩盤,“小米模式”難復(fù)制

  智慧家庭產(chǎn)業(yè)剛興起的兩年間,正是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高度活躍的階段,無(wú)論是京東攜手broadlink,還是阿里慶科合伙出手,都在以“云平臺(tái)+無(wú)線模塊” 的組合模式來(lái)構(gòu)建利己生態(tài)圈,而大喊“一塊錢你買不了吃虧”的360則是以超低價(jià)格將這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)推向了高潮。其后,周鴻祎宣稱要免費(fèi)送出100萬(wàn)臺(tái)小水滴 攝像頭的壯舉,更是轟動(dòng)一時(shí)……然后,就沒(méi)有然后了。

  可以看到,由于缺乏對(duì)硬件的深層次認(rèn)知和底層技術(shù)的積累,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品功能往往容易浮于表面,比如用手機(jī)遠(yuǎn)程遙控開-斷電的智能插座,而無(wú)法觸及硬件的核心數(shù)據(jù)價(jià)值,比如對(duì)智能空調(diào)實(shí)時(shí)運(yùn)行狀態(tài)的獲??;而在產(chǎn)品的選擇上也往往追逐“市場(chǎng)熱點(diǎn)”,同時(shí)基于快速迭代思維做祟,產(chǎn)品質(zhì)量難有保證,直接結(jié)果就是市面上出現(xiàn)了大量低價(jià)低質(zhì)、功能雷同的硬件產(chǎn)品。

  其次,大聲吆喝不過(guò)營(yíng)造了一種假象。雖然目前一些產(chǎn)品似乎賣得還挺“火”,實(shí)際上大量智能硬件并沒(méi)有真的到達(dá)消費(fèi)者手中,而是更多的積壓在渠道商手里。業(yè)內(nèi)某人士毫不客氣地批評(píng)說(shuō):“現(xiàn)在一些智能家居企業(yè)產(chǎn)品不咋地,還拼命做宣傳拉渠道商,要求渠道商先交錢一年后提貨,其實(shí)就是拿著別人的錢做研發(fā),本質(zhì)上就是傳銷,這非常危險(xiǎn),因?yàn)橹灰袔准仪郎烫鰜?lái)一鬧,就會(huì)引發(fā)雪崩效應(yīng)?!?/p>

  黔驢技已窮,傳統(tǒng)巨頭開始反撲

  《智慧產(chǎn)品圈》記者走訪中發(fā)現(xiàn),當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)客在鋼索上舞蹈之際,傳統(tǒng)制造業(yè)巨頭們卻早已在暗中積聚內(nèi)功。技術(shù)、渠道、資金,這些創(chuàng)客們夢(mèng)寐以求的資源,大企業(yè)統(tǒng)統(tǒng)都有,他們更注重于項(xiàng)目發(fā)展的穩(wěn)健性和可持續(xù)性,不急于吸引融資(因?yàn)椴徊铄X),也不急于馬上盈利,從自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品與商業(yè)模式設(shè)計(jì),并有條不紊地推進(jìn)。比如華為近期才公布的OpenLife智慧家庭生態(tài)發(fā)展計(jì)劃,就是將自己的網(wǎng)絡(luò)管道能力和運(yùn)營(yíng)商渠道優(yōu)勢(shì)開放出來(lái),而沒(méi)有選擇自己去做智能硬件。

  此外,傳統(tǒng)巨頭企業(yè)在多年發(fā)展中所累積的核心技術(shù),不是小米、360這類互聯(lián)網(wǎng)公司短期內(nèi)可以掌握的。比如在安防領(lǐng)域,以???、大華為代表的傳統(tǒng)工業(yè) 安防巨頭累積的音視頻編解碼技術(shù)、圖像處理算法等;在插座領(lǐng)域,鴻雁、公牛為代表的傳統(tǒng)插座制造企業(yè)可以為服務(wù)器機(jī)房提供高安全性的電源保障;在家電控制領(lǐng)域,海爾、美的為代表的傳統(tǒng)家電制造企業(yè)建立了完備的家電功能型數(shù)據(jù)庫(kù);在通信領(lǐng)域,中興、華為有通信網(wǎng)絡(luò)搭建能力背書,并且坐擁電信運(yùn)營(yíng)商渠道資 源……據(jù)可靠消息稱,最遲2015年底,最快2016年初,多家傳統(tǒng)制造業(yè)巨頭都將有大動(dòng)作,且得益于品牌效應(yīng),極有可能后來(lái)者居上。

  總結(jié)

  2016年將是傳統(tǒng)企業(yè)厚積薄發(fā)的一年,留給創(chuàng)客的時(shí)間窗口已經(jīng)不多。

  在今年,或許只要有一個(gè)好故事你就能輕松獲得投資,而2016年對(duì)智慧家庭項(xiàng)目的把控將會(huì)變得越來(lái)越審慎,沒(méi)有扎實(shí)功底、產(chǎn)品定義不清晰、缺乏可盈利商業(yè)模式的企業(yè)和項(xiàng)目將被市場(chǎng)無(wú)情淘汰,淪為技窮的黔驢。

  在這年底轉(zhuǎn)折之際,第四屆中國(guó)智慧家庭高峰論壇重磅來(lái)襲,再度登陸11月高交會(huì),邀請(qǐng)多家傳統(tǒng)企業(yè)到現(xiàn)場(chǎng)交流分享。

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