伴隨著智能讀圖時(shí)代的到來(lái)，顯示技術(shù)在不斷地升級(jí)進(jìn)化當(dāng)中推陳出新，當(dāng)前的液晶行業(yè)作為當(dāng)前的顯示主力發(fā)展速度尤為驚人，不斷有新的液晶品牌加入到日益激烈的市場(chǎng)角逐當(dāng)中，在近乎白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中，新品牌普遍都難以打開(kāi)局面，處境尷尬舉步維艱。造成這一切的根源都圍繞著同一個(gè)核心問(wèn)題展開(kāi)，那就是顯示器的靈魂組件--液晶面板。
深度解密：面板廠與液晶品牌的血緣關(guān)系
羅永浩和王自如的網(wǎng)絡(luò)約架事件現(xiàn)已過(guò)去一年有余，縱觀整場(chǎng)舌戰(zhàn)，一大核心問(wèn)題是圍繞著液晶面板展開(kāi)的。王自如大概覺(jué)得小廠商拿不到好面板，但身后有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的老羅怎會(huì)在關(guān)鍵問(wèn)題上犯錯(cuò)誤。即便訂單需求量有限，即便缺乏議價(jià)能力，即便體質(zhì)不能挑選，但畢竟JDI作為業(yè)內(nèi)頂級(jí)面板廠商，旗下最貴的型號(hào)也不是王自如幾句話(huà)就能否定的，這也是老羅理直氣壯，王自如言辭閃爍的根本原因。
最終一戰(zhàn)：“龍哥”P(pán)K“OK狂魔”
只能說(shuō)王自如在閱歷和經(jīng)驗(yàn)無(wú)法企及對(duì)方的同時(shí)又作死選擇了一個(gè)錯(cuò)誤的攻擊方向。同時(shí)老羅也坦言，在小批量訂單的情況下，根本沒(méi)有資格與JDI談對(duì)面板體質(zhì)的進(jìn)一步要求，即便是加錢(qián)也不可能。但當(dāng)訂單量大到像蘋(píng)果這樣的頂級(jí)客戶(hù)的時(shí)候，能不能談就是另一種情況了。從這里也可以看到小廠商只要用心也是可以做出好產(chǎn)品的，但困難重重，難度普遍比一線(xiàn)巨頭大得多。
明基與冠捷各有牢固的供應(yīng)伙伴
說(shuō)回到當(dāng)前的一線(xiàn)面板廠商，日韓系有JDI、SHARP、LGD、SamsungDisplay，臺(tái)系有四大廠友達(dá)光電、奇美電子、中華映管、瀚宇彩晶，國(guó)內(nèi)有京東方、華星光電、中電熊貓、天馬等，我們本期不講各家面板的代次優(yōu)劣與技術(shù)原理，單純討論一下當(dāng)前的各大面板廠商與一線(xiàn)液晶品牌的如同雌雄同體般的基友關(guān)系，首先說(shuō)一下臺(tái)系面板與一線(xiàn)品牌藕斷絲連的關(guān)系。
部分傳統(tǒng)一線(xiàn)液晶面板廠商
明基是當(dāng)年從其他公司分化出來(lái)的三家公司之一，主打方向液晶顯示。明基目前也做到了顯示行業(yè)一線(xiàn)品牌的位置，很多人不太清楚它與臺(tái)系頂級(jí)大廠友達(dá)光電的關(guān)系，親密到是一家公司下屬的兩家企業(yè)。明基和友達(dá)主力工廠的位置都在蘇州，距離較近，一般面板下線(xiàn)就可以直接送到了明基的生產(chǎn)線(xiàn)上?，F(xiàn)如今的友達(dá)發(fā)展壯大，與多家一線(xiàn)液晶品牌都有合作，但合作基礎(chǔ)最為牢固的還是明基。
冠捷手中的品牌不勝枚舉，規(guī)模宏大實(shí)力雄厚，這要放在游戲里絕對(duì)屬于隱藏級(jí)的最終BOSS，旗下最出名的品牌當(dāng)然是AOC，目前AOC在國(guó)內(nèi)多地設(shè)有分廠，但奇怪的是不缺錢(qián)的冠捷并不急于投建自己的面板廠，反而通過(guò)多種方式，將壓力與風(fēng)險(xiǎn)直接給到了奇美電子和京東方等面板提供方。目前福清總廠規(guī)模最大，福清設(shè)有和中華映管合資的面板組裝廠，武漢廠設(shè)有和翰宇彩晶合資建造的面板組裝生產(chǎn)線(xiàn)，冠捷北京廠直接是和京東方合資建立的，名為東方冠捷。
三星在整個(gè)泛顯示領(lǐng)域基本都處于領(lǐng)頭羊的位置，旗下的Samsung Display是由S-LCD Corporation和Samsung Mobile Display在多年前合并組建的，無(wú)論是技術(shù)積累還是經(jīng)營(yíng)規(guī)模都可以與JDI這樣的頂級(jí)廠商相提并論。三星顯示器雖然備受好評(píng)同時(shí)銷(xiāo)量較大。
但三星一家液晶品牌很難消化掉自家所有的面板，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)最大的訴求永遠(yuǎn)是商業(yè)利益，現(xiàn)在無(wú)論是誰(shuí)都要自負(fù)盈虧，而且在這個(gè)面板供貨緊俏的時(shí)代里，三星面板也不可能只守住自家顯示器不放，積極需求與其他品牌的合作是三星現(xiàn)在所真正需求的。
HKC這些年憑借過(guò)硬的品質(zhì)與超高的性?xún)r(jià)比在短時(shí)間內(nèi)迅速躍升為一線(xiàn)品牌，產(chǎn)品出貨量之大令一眾前輩難以望其項(xiàng)背，目前HKC正在籌建自己的面板廠，爭(zhēng)取做到保證每年2000萬(wàn)片面板自我供給能力，但以HKC目前的市場(chǎng)占有率來(lái)看，多家一線(xiàn)面板廠商都與其有著相當(dāng)穩(wěn)定的供貨關(guān)系，例如旗下最新的曲面巨屏顯示器C320的面板提供方就是三星。
最后來(lái)說(shuō)一下蘋(píng)果，蘋(píng)果的要求之高，品控之嚴(yán)苛是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的，基本是按照目前地球科技能達(dá)到的極限來(lái)對(duì)供應(yīng)商提出要求的，手里沒(méi)倆把刷子的廠商還真不敢輕易接下蘋(píng)果的訂單，即便利潤(rùn)明顯高出其他品牌，但以蘋(píng)果制定的超高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，很多主流面板廠商在起始階段就被刷掉了，完全不在考慮范圍之內(nèi)。
能夠給蘋(píng)果提供液晶面板的只有極少數(shù)頂級(jí)面板廠商，比如三星、LG、JDI，其中JDI作為與蘋(píng)果幾乎不存在市場(chǎng)正面競(jìng)爭(zhēng)的供應(yīng)商迅速成為蘋(píng)果的新寵，蘋(píng)果從iPhone5s開(kāi)始就采用了JDI頂級(jí)的In-cell顯示面板。
JDI在今年成功攻克2K面板的量產(chǎn)良品率難關(guān)，同時(shí)面板素質(zhì)驚人，NTSC色域覆蓋率高達(dá)85%，靜態(tài)對(duì)比度達(dá)到了1500：1。同時(shí)蘋(píng)果也極其看好與JDI的長(zhǎng)久合作關(guān)系，之前有消息稱(chēng)，蘋(píng)果已注入巨額資金到JDI新建工廠當(dāng)中，相信所言不虛。
馬太效應(yīng)下新品牌處境尷尬
在本文中，有很多品牌未做提及，主要是因?yàn)樵S多液晶品牌不只是沒(méi)有自己的面板廠，甚至連旗下的產(chǎn)品都是靠OEM或者ODM的模式存在的。既然是代工關(guān)系，產(chǎn)品需求基本都是與代工廠商協(xié)商后的結(jié)果，既然如此就基本不存在與面板廠商的直接聯(lián)系。
許多液晶品牌旗下的產(chǎn)品都是靠OEM或者ODM的模式存在的
當(dāng)前的液晶市場(chǎng)發(fā)展速度飛快，不斷有新品牌涌入，以為單純憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)就能分得一杯羹，但在面板這個(gè)最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)處境尷尬，一線(xiàn)液晶品牌依靠巨大的訂單量不僅獲得了議價(jià)權(quán)，甚至能夠?qū)γ姘弩w質(zhì)作進(jìn)一步要求，想要拼價(jià)格，一線(xiàn)品牌其實(shí)更有空間更有優(yōu)勢(shì)。
新品牌普遍處境尷尬舉步維艱
馬太效應(yīng)的普適性在液晶行業(yè)也是可以真切感受到的，當(dāng)前的多家一線(xiàn)面板廠商基本都與幾大液晶品牌有著數(shù)量可觀長(zhǎng)期穩(wěn)定的供應(yīng)關(guān)系，甚至可以在訂單量較大的前提下對(duì)面板品質(zhì)作進(jìn)一步要求，反觀一些新品牌拿到的面板，不僅拿貨價(jià)格較高，同時(shí)面板體質(zhì)不佳也是真實(shí)存在的問(wèn)題。