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小間距LED顯示屏轉(zhuǎn)型 LED廠商面臨新挑戰(zhàn)

2015-09-24

  技術派讓位于應用派——這是9月16日開幕的2015年上海LED展留給筆者的最深刻的印象,更是是這次展會LED顯示屏,特備是小間距產(chǎn)品上,廠商們最大的共識。以小間距LED顯示屏的成熟為標志,LED顯示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走到一個新階段,更多廠商面臨著嶄新行業(yè)趨勢的挑戰(zhàn)。

  小間距LED技術研發(fā)焦點的轉(zhuǎn)變

  “實現(xiàn)更小間距產(chǎn)品的量產(chǎn)和品質(zhì)控制技術”,這是2015年之前,小間距LED屏企業(yè)的奮斗目標。甚至,2014年0.6、0.8毫米間距的產(chǎn)品都被提上了議事日程。但是,一年以來的市場發(fā)展表明,超小間距技術和產(chǎn)品更多的已經(jīng)轉(zhuǎn)為“技術儲備”。真正實現(xiàn)大規(guī)模應用和量產(chǎn)的產(chǎn)品,基本集中在1.2到1.9標準之間。

  技術過剩已經(jīng)是小間距LED屏行業(yè)必須認真思考的問題。以此為基點,2016年的行業(yè)技術發(fā)展方向,出現(xiàn)了兩個新變化:

  第一,LED展會上,很多企業(yè)在談論“替代性”物料。即在基板、整合型IC、國產(chǎn)燈珠等方面引入更多“低成本”產(chǎn)品,力促實現(xiàn)以成本下降拉動消費闊大的產(chǎn)業(yè)前景。這種成本控制性技術的大受歡迎,與三個因素有關系:1.早期大量采用進口部件、超規(guī)格部件和工藝的產(chǎn)品,雖然性能出色,但是價格的確高昂,超出了很多潛在客戶的承受能力;2.高端客戶市場,需求已經(jīng)處于穩(wěn)定狀態(tài),具有更寬廣的市場開拓希望的客戶群,均具有價格敏感性,這是不斷有新廠商加入的小間距LED行業(yè),最大的“成長的煩惱”;3.包括液晶拼接、投影產(chǎn)品、DLP拼接等,大屏競品技術無一不處于競爭承壓下的“成本下降通道”之中。

  第二,整合和創(chuàng)新“全新”的應用模式,也是小間距LED屏企業(yè)最關心的問題之一。包括家用電視機、會議室使用的大型顯示器、數(shù)字告示市場特種形狀和尺寸的顯示器等,都在成為展會展示的焦點。對比而言,專注于高端大型工程,虛擬仿真、控制室市場的產(chǎn)品概念,反而有些“放低聲調(diào)”。這與后者自身市場規(guī)模有限、較為飽和有必然關系;但是更與諸多嶄新的小間距LED產(chǎn)品供應商,自身的市場定位有關系——事實上,小間距LED屏技術的泛化,必然意味著一個“泛化”的應用市場。

  以成本控制技術、多元化應用創(chuàng)新,兩個新焦點為核心,小間距LED屏正在拉開一個嶄新發(fā)展階段的序幕。業(yè)內(nèi)人士認為,成本下降和多元應用將是未來三年內(nèi),小間距LED屏行業(yè)真正的熱點所在,誰能占據(jù)這兩個創(chuàng)新點,誰就有可能成為未來的行業(yè)霸主。

  突出服務體系建設,優(yōu)勢企業(yè)走向前臺

  小間距LED屏行業(yè),過剩的不只是“技術”,參與者數(shù)量的增長也是空前的。在更多的廠商加盟這個行業(yè)之后,整個行業(yè)的市場服務能力、覆蓋能力必然出現(xiàn)革命性的變化。這對于整個行業(yè)的發(fā)展是好的事情。但是,卻也對小間距LED屏市場的每個參與者提出了新挑戰(zhàn)。

  依賴參與者數(shù)量增長提供的產(chǎn)業(yè)服務覆蓋能力有兩個不足:第一,質(zhì)量上的不足。雖然不同地域、不同領域的小間距LED屏廠商,能夠保障當?shù)乜蛻臬@得最基本的產(chǎn)品服務,卻也因為這些企業(yè)自身的地域、行業(yè)、規(guī)模局限性,使得這種產(chǎn)品和服務的提供保持在相對較低的水平上。第二,數(shù)量促成覆蓋率的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),客觀上導致了惡性競爭的頻發(fā)與客戶選擇范圍的局限性——因為,以企業(yè)數(shù)量形成覆蓋率的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),必然的包含了,一部分企業(yè)在極力擴大優(yōu)勢市場空間,以及在更多的市場空間內(nèi)已經(jīng)進入的企業(yè)數(shù)量有限這兩個條件。

  所以,小間距LED屏行業(yè)的產(chǎn)業(yè)服務能力問題并沒有因為參與者數(shù)量的天然增長而徹底解決。如何幫助客戶獲得更多的可選擇性,并提升服務質(zhì)量是整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵問題之一。

  但是,這一行業(yè)問題往往也意味著小間距LED屏市場的優(yōu)勢企業(yè)存在“巨大的成長可能性”。而如何實現(xiàn)小間距LED屏市場的優(yōu)勢企業(yè)的快速成長,也就成為了解決整個行業(yè)服務質(zhì)量、客戶選擇多樣性問題的關鍵。


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