下半年全球電視面板供過(guò)於求，電視面板價(jià)格也隨之出現(xiàn)大幅回落。中國(guó)大陸電視品牌第3季調(diào)整采購(gòu)計(jì)畫(huà)，六大品牌廠采購(gòu)量估約1，540萬(wàn)臺(tái)（年減5％），季增率僅3％。32寸、48寸、49寸、及55寸面板產(chǎn)能大增，價(jià)格壓力最沉重。

　　回顧上半年，根據(jù)IHS報(bào)告來(lái)看，中國(guó)大陸前五大電視品牌的上半年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)相比2015年的銷(xiāo)售目標(biāo)僅達(dá)成42％。而從大陸六大電視品牌廠電視面板的采購(gòu)數(shù)量來(lái)看，上半年電視面板供應(yīng)和需求仍然沒(méi)有達(dá)到平衡，使得電視品牌廠采購(gòu)電視面板仍較積極，達(dá)到2，940萬(wàn)片，相比2014年增加了15％，其中也包括了提前為下半年備貨。

　　電視面板過(guò)多采購(gòu)以及市場(chǎng)的不景氣，使得大陸電視品牌廠上半年庫(kù)存水位高於正常。6月底庫(kù)存水位達(dá)到了7周（正常水位5周），雖然相比5月份7.2周減少了0.2周，但仍然高於正常水位。

　　而庫(kù)存過(guò)高導(dǎo)致電視品牌廠第3季面板采購(gòu)策略調(diào)整，特別是康佳，繼6月份人事調(diào)整之後，康佳積極調(diào)整采購(gòu)策略，消化庫(kù)存。根據(jù)IHS統(tǒng)計(jì)結(jié)果，第3季大陸六大品牌廠的采購(gòu)計(jì)畫(huà)估約1，540萬(wàn)臺(tái)，年減5％，季增率僅3％。

　　隨著LGD和三星、華星、京東方重慶第2季共計(jì)4座8.5代廠量產(chǎn)，電視面板供應(yīng)量大幅提升，但目前大陸當(dāng)?shù)孛姘鍙S仍以32寸為主力產(chǎn)品，而LGD和三星著重於48寸、49寸、55寸等大尺寸面板，也使得這些面板供需反轉(zhuǎn)。

　　從尺寸變化來(lái)看，第2季40～43寸的占比達(dá)到30％，較首季增加5個(gè)百分點(diǎn)，而32寸第2季占比僅30％，相比首季減少9個(gè)百分點(diǎn)。而大陸面板廠如京東方、華星光電等，也積極準(zhǔn)備43寸面板。但由於上半年LGD大量推廣43寸面板，使得電視品牌在上半年累積了一定的庫(kù)存，這也影響了下半年43寸面板的拓展。

　　上半年大陸品牌廠4K2K面板采購(gòu)量達(dá)到了310萬(wàn)臺(tái)，占比大約11％，隨著技術(shù)成熟、良率提升，4K2K面板價(jià)格下半年時(shí)將進(jìn)一步走低。LGD的M+方案，三星的Green2方案，京東方的E+方案，以及未來(lái)將要量產(chǎn)的華星也都在積極推廣低價(jià)位4K2K產(chǎn)品，預(yù)期4K2K面板的比重下半年有望快速發(fā)展。