盡管早在2011年就已經(jīng)開發(fā)出OLED電視面板，但被業(yè)界公認為“下一代顯示技術”的OLED在電視領域的發(fā)展并未一帆風順，受制于良品率和成本的問題，OLED電視的普及一直未能提速。近期，包括終端整機企業(yè)、上游面板廠商在OLED電視領域動作頻頻，這意味著OLED電視要進入發(fā)展快車道了嗎？
降價、新品齊上陣整機廠商動作頻頻
因為無需背光源、具備更加豐富和準確的色彩表現(xiàn)能力和反應速度，OLED被業(yè)界認為是“下一代顯示技術”，以及實現(xiàn)透明顯示，以及制造可彎曲、可卷曲顯示設備的最佳顯示技術。
韓國面板企業(yè)LG Display最早于2011年末率先開發(fā)出55英寸OLED電視面板，并于次年率先投入量產(chǎn)。2013年初LG和三星相繼推出了OLED電視產(chǎn)品，并于當年9月在中國市場上市，對于新一輪技術革新相當敏感的國產(chǎn)彩電企業(yè)也迅速跟進，包括創(chuàng)維、TCL、長虹、海爾、康佳等國產(chǎn)品牌均推出了各自的OLED電視產(chǎn)品。但因技術難度大，自身良品率較低而導致成本居高不下、產(chǎn)量少、價格高，使得OLED電視的普及一直未能提速。
而在這個過程中，液晶電視技術也在不斷的進步，4K、量子點、ULED、SUHD等新技術、新概念不斷涌現(xiàn)，廠商們都在努力縮小與OLED電視在顯示效果方面的差距，同時打出價格更便宜、性價比更高的概念，箭頭直指OLED電視。
近期，國產(chǎn)整機廠商在OLED電視領域頗多動作，康佳新任總裁劉丹提出了BCSO概念，即“Bigger（大尺寸）+Curve（曲面液晶）+Slimmer（超?。?Oled（OLED技術）”，并透露康佳將開始發(fā)力OLED市場。受益于上游面板良率地不斷提升，康佳也進一步掉低了其2K曲面OLED電視的價格到12999元。創(chuàng)維也將其該尺寸段2K平面OLED電視價格降到了11999元，與高端液晶電視產(chǎn)品的價格已經(jīng)相差無幾。
上周日，創(chuàng)維在其深圳石巖生產(chǎn)基地展示其整條OLED生產(chǎn)線，并對外宣稱自己是全球第一家量產(chǎn)4K OLED電視，其4K OLED將于國慶前正式上市，將包括55英寸、65英寸等主流尺寸。事實上，LG電子去年9月就已經(jīng)在國內推出4K OLED電視產(chǎn)品，記者昨日也向LG電子方面求證，其4K OLED電視產(chǎn)品早已量產(chǎn)并在國內市場銷售近一年時間，銷售情況良好，不過LG電子方面并未透露具體銷售數(shù)據(jù)。
小編了解到，創(chuàng)維原計劃下周才正式發(fā)布4K OLED電視，由于康佳本周二發(fā)布新品中包括了真彩系列的4K OLED產(chǎn)品，所以才提前至上周日。不過，誰是第一家或許并沒有那么重要，重要的是大家都開始加碼OLED電視。創(chuàng)維營銷總部執(zhí)行副總兼市場總監(jiān)楊孝駿對媒體表示，目前2K OLED電視面板的良率現(xiàn)已達到九成，4K OLED電視面板的良率預計明年也將達到85%，“所以OLED電視的時代即將到來”。事實上，加碼OLED也是創(chuàng)維為應對日益激烈的彩電市場競爭的需要，向高端產(chǎn)品轉型，以穩(wěn)定份額、價格、利潤等。
上游面板商投重金 OLED技術日漸成熟
整體廠商發(fā)力OLED，背后更大的推動力則是來自上游面板廠商，目前OLED技術的“主推手”LGDisplay。就在本周一，LG Display宣布未來三年內將投資10萬億韓元重點加碼OLED領域。
小編從LG Display中國方面了解到，這筆10萬億韓元的投資將被用在大尺寸OLED、柔性OLED等領域，以開拓數(shù)字標牌、車載等領域的市場。另外，也有部分將被用于提高超大尺寸UHDTV、IT及Mobile等液晶產(chǎn)品性能上。
LG Display方面稱，之所以將投資重點放在OLED上，是由于OLED相對于液晶面板而言，其畫質、設計潛力均有明顯優(yōu)勢。此前，LG Display委托外部機構進行了一項市場調查，結果顯示，全球消費者中，62%更喜愛OLED電視的畫質，而88%的消費者更喜愛OLED電視的外觀設計。此外，OLED還能夠更加容易地實現(xiàn)超薄、透明顯、柔性及可折疊等產(chǎn)品設計，這些領域都是被廣泛關注的下一代顯示產(chǎn)品，它們將進一步擴大OLED顯示的應用范圍。
小編了解到，LG Display之所以加碼OLED，也與目前液晶面板市場激烈的價格競爭有關，不想拼低價而是要拼技術，希望借此番投資，進一步擴大其在OLED領域的技術優(yōu)勢，以期改變未來顯示市場格局。
市場調研機構Display Search數(shù)據(jù)顯示，2014年，OLED市場規(guī)模達到87億美元；到2022年，預計這一數(shù)字將增至283億美元，并正式奠定其主流顯示產(chǎn)品的地位。而康佳總裁劉丹也表示，目前OLED電視與LCD電視已經(jīng)進入兩倍價差區(qū)間，“1.5倍價差是發(fā)展期，1.2倍價差則進入替代期”。