盡管早在2011年就已經(jīng)開(kāi)發(fā)出OLED電視面板，但被業(yè)界公認(rèn)為“下一代顯示技術(shù)”的OLED在電視領(lǐng)域的發(fā)展并未一帆風(fēng)順，受制于良品率和成本的問(wèn)題，OLED電視的普及一直未能提速。近期，包括終端整機(jī)企業(yè)、上游面板廠(chǎng)商在OLED電視領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，這意味著OLED電視要進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道了嗎？
降價(jià)、新品齊上陣整機(jī)廠(chǎng)商動(dòng)作頻頻
因?yàn)闊o(wú)需背光源、具備更加豐富和準(zhǔn)確的色彩表現(xiàn)能力和反應(yīng)速度，OLED被業(yè)界認(rèn)為是“下一代顯示技術(shù)”，以及實(shí)現(xiàn)透明顯示，以及制造可彎曲、可卷曲顯示設(shè)備的最佳顯示技術(shù)。
韓國(guó)面板企業(yè)LG Display最早于2011年末率先開(kāi)發(fā)出55英寸OLED電視面板，并于次年率先投入量產(chǎn)。2013年初LG和三星相繼推出了OLED電視產(chǎn)品，并于當(dāng)年9月在中國(guó)市場(chǎng)上市，對(duì)于新一輪技術(shù)革新相當(dāng)敏感的國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)也迅速跟進(jìn)，包括創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、海爾、康佳等國(guó)產(chǎn)品牌均推出了各自的OLED電視產(chǎn)品。但因技術(shù)難度大，自身良品率較低而導(dǎo)致成本居高不下、產(chǎn)量少、價(jià)格高，使得OLED電視的普及一直未能提速。
而在這個(gè)過(guò)程中，液晶電視技術(shù)也在不斷的進(jìn)步，4K、量子點(diǎn)、ULED、SUHD等新技術(shù)、新概念不斷涌現(xiàn)，廠(chǎng)商們都在努力縮小與OLED電視在顯示效果方面的差距，同時(shí)打出價(jià)格更便宜、性?xún)r(jià)比更高的概念，箭頭直指OLED電視。
近期，國(guó)產(chǎn)整機(jī)廠(chǎng)商在OLED電視領(lǐng)域頗多動(dòng)作，康佳新任總裁劉丹提出了BCSO概念，即“Bigger（大尺寸）+Curve（曲面液晶）+Slimmer（超薄）+Oled（OLED技術(shù)）”，并透露康佳將開(kāi)始發(fā)力OLED市場(chǎng)。受益于上游面板良率地不斷提升，康佳也進(jìn)一步掉低了其2K曲面OLED電視的價(jià)格到12999元。創(chuàng)維也將其該尺寸段2K平面OLED電視價(jià)格降到了11999元，與高端液晶電視產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)相差無(wú)幾。
上周日，創(chuàng)維在其深圳石巖生產(chǎn)基地展示其整條OLED生產(chǎn)線(xiàn)，并對(duì)外宣稱(chēng)自己是全球第一家量產(chǎn)4K OLED電視，其4K OLED將于國(guó)慶前正式上市，將包括55英寸、65英寸等主流尺寸。事實(shí)上，LG電子去年9月就已經(jīng)在國(guó)內(nèi)推出4K OLED電視產(chǎn)品，記者昨日也向LG電子方面求證，其4K OLED電視產(chǎn)品早已量產(chǎn)并在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售近一年時(shí)間，銷(xiāo)售情況良好，不過(guò)LG電子方面并未透露具體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。
小編了解到，創(chuàng)維原計(jì)劃下周才正式發(fā)布4K OLED電視，由于康佳本周二發(fā)布新品中包括了真彩系列的4K OLED產(chǎn)品，所以才提前至上周日。不過(guò)，誰(shuí)是第一家或許并沒(méi)有那么重要，重要的是大家都開(kāi)始加碼OLED電視。創(chuàng)維營(yíng)銷(xiāo)總部執(zhí)行副總兼市場(chǎng)總監(jiān)楊孝駿對(duì)媒體表示，目前2K OLED電視面板的良率現(xiàn)已達(dá)到九成，4K OLED電視面板的良率預(yù)計(jì)明年也將達(dá)到85%，“所以O(shè)LED電視的時(shí)代即將到來(lái)”。事實(shí)上，加碼OLED也是創(chuàng)維為應(yīng)對(duì)日益激烈的彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，以穩(wěn)定份額、價(jià)格、利潤(rùn)等。
上游面板商投重金 OLED技術(shù)日漸成熟
整體廠(chǎng)商發(fā)力OLED，背后更大的推動(dòng)力則是來(lái)自上游面板廠(chǎng)商，目前OLED技術(shù)的“主推手”LGDisplay。就在本周一，LG Display宣布未來(lái)三年內(nèi)將投資10萬(wàn)億韓元重點(diǎn)加碼OLED領(lǐng)域。
小編從LG Display中國(guó)方面了解到，這筆10萬(wàn)億韓元的投資將被用在大尺寸OLED、柔性O(shè)LED等領(lǐng)域，以開(kāi)拓?cái)?shù)字標(biāo)牌、車(chē)載等領(lǐng)域的市場(chǎng)。另外，也有部分將被用于提高超大尺寸UHDTV、IT及Mobile等液晶產(chǎn)品性能上。
LG Display方面稱(chēng)，之所以將投資重點(diǎn)放在OLED上，是由于OLED相對(duì)于液晶面板而言，其畫(huà)質(zhì)、設(shè)計(jì)潛力均有明顯優(yōu)勢(shì)。此前，LG Display委托外部機(jī)構(gòu)進(jìn)行了一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查，結(jié)果顯示，全球消費(fèi)者中，62%更喜愛(ài)OLED電視的畫(huà)質(zhì)，而88%的消費(fèi)者更喜愛(ài)OLED電視的外觀設(shè)計(jì)。此外，OLED還能夠更加容易地實(shí)現(xiàn)超薄、透明顯、柔性及可折疊等產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這些領(lǐng)域都是被廣泛關(guān)注的下一代顯示產(chǎn)品，它們將進(jìn)一步擴(kuò)大OLED顯示的應(yīng)用范圍。
小編了解到，LG Display之所以加碼OLED，也與目前液晶面板市場(chǎng)激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)，不想拼低價(jià)而是要拼技術(shù)，希望借此番投資，進(jìn)一步擴(kuò)大其在OLED領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以期改變未來(lái)顯示市場(chǎng)格局。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Display Search數(shù)據(jù)顯示，2014年，OLED市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到87億美元；到2022年，預(yù)計(jì)這一數(shù)字將增至283億美元，并正式奠定其主流顯示產(chǎn)品的地位。而康佳總裁劉丹也表示，目前OLED電視與LCD電視已經(jīng)進(jìn)入兩倍價(jià)差區(qū)間，“1.5倍價(jià)差是發(fā)展期，1.2倍價(jià)差則進(jìn)入替代期”。