《電子技術(shù)應(yīng)用》
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國產(chǎn)手機(jī)潛在高端品牌難覓

2015-07-24

  在經(jīng)歷了重重價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)后,國產(chǎn)手機(jī)在2015年年中的首輪戰(zhàn)爭(zhēng)終于告一段落。相比于成績斐然的2014年,2015國產(chǎn)手機(jī)出貨量雖依舊保持著穩(wěn)步上升的趨勢(shì),但整體增速正逐漸減緩,情形不容樂觀。在運(yùn)營商補(bǔ)貼下降、“中華酷聯(lián)”格局解體的背后,布局高端市場(chǎng)正逐漸成為國產(chǎn)手機(jī)品牌的下一個(gè)立足點(diǎn)。

  換機(jī)需求增長 高端市場(chǎng)擴(kuò)容

  通信市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics在《中國智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告》中指出,由于市場(chǎng)滲透率趨于飽和,中國智能手機(jī)的年化增長率已經(jīng)從去年第一季度的39%下降到今年第一季度的17%。國際調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC也表示,2015年全球智能手機(jī)出貨量將僅增長11.3%,而中國市場(chǎng)更是以2.5%的增長率首次低于全球。

  中國信息通信研究院7月9日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2015年6月,國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3812萬部,同比下降10.2%,延續(xù)了今年以來整體下行的局面。IDC表示,中國智能手機(jī)普及率已超過90%,飽和度甚至超過美國和歐洲市場(chǎng)。

  與此同時(shí),隨著運(yùn)營商重金補(bǔ)貼大幅下降,三大運(yùn)營商對(duì)國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的影響和控制力正快速削減。相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2013年底運(yùn)營商市場(chǎng)在國內(nèi)手機(jī)銷售中占比達(dá)50%,但到今年上半年,這一數(shù)字已降至30%。

  對(duì)此,《中國智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及投資可行性報(bào)告》顯示,與運(yùn)營商捆綁力度較大的中興、聯(lián)想、酷派等傳統(tǒng)手機(jī)品牌,在2015年上半年依舊延續(xù)著去年所受到?jīng)_擊的影響。但與此同時(shí),即便是已憑借線上渠道連續(xù)贏得5個(gè)季度出貨量冠軍的小米,也自2011年起首次出現(xiàn)了半年銷量環(huán)比下滑的狀況。

  華強(qiáng)電子產(chǎn)業(yè)研究所分析師潘九堂在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示,2015年國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)增長放緩屬于正常現(xiàn)象,這意味著國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從爆發(fā)期過渡到平穩(wěn)期。而其中的主要因素在于初次購機(jī)的用戶正不斷減少,國產(chǎn)手機(jī)正逐漸進(jìn)入“換機(jī)市場(chǎng)”。

  潘九堂還指出,運(yùn)營商補(bǔ)貼的下調(diào)意味著國內(nèi)消費(fèi)者的換機(jī)成本在不斷增加,換機(jī)周期也隨之延緩。當(dāng)消費(fèi)者的購機(jī)欲望下降,購買力卻不斷上升時(shí),對(duì)產(chǎn)品也就愈加挑剔?!澳壳皣a(chǎn)手機(jī)的價(jià)格仍集中在2000元以內(nèi),難以滿足消費(fèi)者對(duì)換機(jī)的需求,這便給高端市場(chǎng)預(yù)留了充足的空間。”他說。

  差異立足市場(chǎng) 轉(zhuǎn)型已成必然

  提起高端品牌,人們首先往往會(huì)想到三星與蘋果。那么,對(duì)于早已習(xí)慣了“價(jià)格戰(zhàn)”的國產(chǎn)手機(jī)品牌來說,布局中高端市場(chǎng)是否真的有可行的必要?手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示,長期以來,立足中低端、凸顯性價(jià)比都是國產(chǎn)手機(jī)的主要戰(zhàn)略之一,在2015年上半年亦是如此。但他認(rèn)為,隨著手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,低價(jià)往往會(huì)導(dǎo)致手機(jī)廠商的利潤率過低,制約其長遠(yuǎn)發(fā)展。


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