2010年iPad 的問(wèn)市帶給IT市場(chǎng)一連串的驚嘆號(hào)，各界從一片非智能型手機(jī)與非電腦的質(zhì)疑聲浪，到贊嘆其為兼具智能型手機(jī)與電腦應(yīng)用的產(chǎn)品創(chuàng)新。接下來(lái)筆電市場(chǎng)連續(xù)受挫，讓PC業(yè)者面臨相當(dāng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，平板電腦從2010年起連續(xù)三年以倍數(shù)成長(zhǎng)，但在2014年，因大尺寸手機(jī)的快速興起，也同樣帶給平板業(yè)者相同的壓力。2014年第四季iPhone 6 Plus以”豈只于大”的王者之姿上市，再次刷新iPhone 銷售記錄，同期iPad mini的銷售也大幅滑落。業(yè)界對(duì)平板電腦后續(xù)的發(fā)展?jié)u漸感到悲觀。
　　另一方面，電腦業(yè)者在2010提出Ultrabook以快速開(kāi)機(jī)，意欲與平板電腦即時(shí)上網(wǎng)的特性一較高下，然而由于售價(jià)高于一般常規(guī)電腦，Ultrabook的滲透率并不如預(yù)期。2014年英特爾與微軟有鑒于平板大軍的進(jìn)逼，轉(zhuǎn)而與深圳業(yè)者合作，不斷在資金與技術(shù)給予協(xié)助，冀望2-in-1的變型平板能壓制或取代常規(guī)平板進(jìn)一步的擴(kuò)大。隨著深圳業(yè)者技術(shù)的提升與產(chǎn)能的不斷擴(kuò)大，變型平板的價(jià)格迅速下滑至US$200以下，使得大尺寸變型平板出貨不斷攀升。
　　本文的目的旨在探討在智能手機(jī)尺寸不斷擴(kuò)大與筆記型電腦價(jià)格不斷下滑之時(shí)，平板電腦應(yīng)該如何定位，以下就平板電腦的創(chuàng)新與演化兩個(gè)角度來(lái)討論:
　　(一)平板電腦的創(chuàng)新
　　1.通話平板
　　智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，價(jià)格也不斷下滑，目前5吋HD手機(jī)的價(jià)格已在RMB499以下，約與品牌大廠7吋WSVGA的平板電腦價(jià)格相當(dāng)，因此7吋平板的銷售下滑是可以預(yù)期的。雖然極低端的（$49）低價(jià)平板在部份新興國(guó)家仍然受到歡迎，但對(duì)于品牌大廠來(lái)說(shuō)已無(wú)獲利空間，因此我們預(yù)計(jì)$69-79是品牌大廠能接受的平板電腦價(jià)格下限。更低價(jià)格的產(chǎn)品將由深圳業(yè)者提供。不過(guò)品牌大廠并不能自外于智能手機(jī)的成長(zhǎng)趨勢(shì)，于是乎通話平板便成業(yè)者最能發(fā)展的空間。我們認(rèn)為通話平板不應(yīng)只是提供”通話”的功能，必須同時(shí)提供相同于手機(jī)的使用者經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是其軟體界面或外觀的設(shè)計(jì)都必須與智能手機(jī)無(wú)異。以面板的角度來(lái)說(shuō)，16:9的窄邊框平板面板，未來(lái)將佔(zhàn)據(jù)一定程度的市場(chǎng)份額。
　　在已開(kāi)發(fā)國(guó)家中智能手機(jī)使用者多半已擁有平板，因此更換平板的換機(jī)需求較低。但在新興國(guó)家，由于仍有相當(dāng)多數(shù)的使用者使用四吋以下的手機(jī)，及規(guī)格相當(dāng)入門(mén)的平板，因此從性價(jià)比的角度來(lái)說(shuō)，6.5~7吋的FHD通話平板相較于5.5吋的FHD智能手機(jī)有更高的性價(jià)比。能吸引可接受多合一裝置的消費(fèi)者。與其兩臺(tái)規(guī)格普通的裝置5吋HD手機(jī)+7吋WSVGA (RMB499+RMB499)，不如購(gòu)買規(guī)格都更為優(yōu)越的單一產(chǎn)品。因此6.5 ~7吋的FHD通話平板應(yīng)可佔(zhàn)有一定的市場(chǎng)份額。
　　2.低價(jià)2-in-1平板
　　深圳業(yè)者承襲過(guò)去消費(fèi)性電子的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展了獨(dú)特的公板經(jīng)營(yíng)模式，并匯集了綿密的供應(yīng)鏈，此一特點(diǎn)在以ARM為架構(gòu)的手機(jī)及平板產(chǎn)品中，發(fā)揮了極大的優(yōu)勢(shì)，然而在以英特爾與微軟為主的X86架構(gòu)，與以生產(chǎn)筆電為主的臺(tái)系代工業(yè)者，仍有一定的技術(shù)差距。除了平板電腦， Chromebook也在$179以下的筆記型電腦攻城掠池，但由于英特爾力供的2-in-1 電腦，臺(tái)系業(yè)者所提供的產(chǎn)品，一直無(wú)法進(jìn)入價(jià)格的甜蜜帶。因此對(duì)于ARM架構(gòu)的大行其道，X86陣營(yíng)必須有所回應(yīng)，英特爾與微軟遂轉(zhuǎn)往與深圳業(yè)者合作。
　　在另一方面，以上網(wǎng)本(Netbook)做為第二裝置(Second Device)的歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，使用者傾向于不積極升級(jí)該產(chǎn)品，因此從2007年上網(wǎng)本上市后，2010年銷售便快速下降。同樣作為第二裝置的平板電腦，不容易與手機(jī)一樣有2-3年更換一次的需求，因此平板電腦也可能面臨與上網(wǎng)本一樣的產(chǎn)品生命周期。因此為產(chǎn)品加入新功能或新應(yīng)用，是延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期的必要條件，雖然平板電腦能提供電腦快速上網(wǎng)的需求，但對(duì)于使用者對(duì)于生產(chǎn)力(productivity) 的需求仍無(wú)法充分滿足。因此為10吋以上的平板電腦提升生產(chǎn)力的功能，便可望成為維持平板電腦出貨動(dòng)能的新應(yīng)用。
　　2014年在已開(kāi)發(fā)國(guó)家，由于常規(guī)的平板電腦滲透率已高，因此品牌大廠如蘋(píng)果，三星的銷售量都出現(xiàn)疲態(tài)，但由深圳業(yè)者提供的低價(jià)Windows 2-in-1平板電腦銷售確相對(duì)亮眼，因此平板電腦加入了可拆式鍵盤(pán)，強(qiáng)化了Productivity的功能，可視為上網(wǎng)本市場(chǎng)的延伸，更加入了觸控的功能。由于目前市場(chǎng)已有US$179 2-in-1 的Windows 平板 (10.1吋WXGA)，為了更貼近傳統(tǒng)筆電的使用習(xí)慣，11.6吋的產(chǎn)品也正快速竄起，由于11.6吋面板對(duì)多數(shù)面板業(yè)者是屬于筆電的范疇，預(yù)計(jì)此一產(chǎn)品的出貨量增加也將改變供應(yīng)鏈的型態(tài)。
　　此外這種對(duì)于滿足”生產(chǎn)力”需求的低價(jià)變型平板風(fēng)潮，除了已開(kāi)發(fā)國(guó)家的市場(chǎng)，也可望延伸至新興國(guó)家。當(dāng)然，這種由入門(mén)處理器搭配深圳業(yè)者的解決方案，在效能上無(wú)法等同傳統(tǒng)筆電，這也給英特爾進(jìn)一步發(fā)展12吋主流規(guī)格變型筆電的商機(jī)。
　　(二)平板電腦的演化
　　回到常規(guī)(Slate)的平板電腦本身，其所提供給使用者核心利益為何?何者才是常規(guī)平板的前瞻應(yīng)用?是相關(guān)業(yè)者所要思索的課題?；仡檌Pad的設(shè)計(jì)，HomeKey是設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的短邊，意味著Portrait是最常使用的情境，此種概念與Android陣營(yíng)將HomeKey設(shè)計(jì)在長(zhǎng)邊是大相徑庭。Google陣營(yíng)認(rèn)為多媒體是最頻繁的應(yīng)用，因而Landscape的設(shè)計(jì)最能滿足平板的使用。然而隨著智能手機(jī)的普及，多媒體的應(yīng)用需求已被手機(jī)滿足，平板被使用的情境已趨向靜態(tài)閱讀，雖然目前高階手機(jī)能提供高解析度的面板，但長(zhǎng)時(shí)間閱讀高PPI的手機(jī)，容易造成視覺(jué)的疲勞。也因此在智能手機(jī)與筆電兩端之間，平板電腦的核心利益將是閱讀，如果此一推測(cè)合理，那么平板電腦的設(shè)計(jì)就必須要從新檢視。
　　首先是面板長(zhǎng)寬比(Aspect Ratio)，除了iPad之外，目前面板的主流規(guī)格仍為16:9/16:10 主要是配合多媒體視訊格式(Video Format)。然而照片(Photo)，網(wǎng)頁(yè)(Web Page)仍然是遵循傳統(tǒng)4:3的格式，且大多數(shù)的電子書(shū)或文件格式的長(zhǎng)寬比也約莫在1.3~1.5之間，因此若平板未來(lái)的主要應(yīng)用是以豎屏來(lái)閱讀，那么目前的16:9/16:10并非最適化的設(shè)計(jì)，我們可以由Google 在2014年推出Nexus 9 (8.9吋2048x1536)與Microsoft 的Surface Pro 3 ( 12吋 2160x1440)看出端倪。
　　其次是觸控筆的應(yīng)用。其應(yīng)用在平板電腦之初就由HTC Flyer引進(jìn)作為產(chǎn)品差異化的功能，此后由三星發(fā)表Galaxy Note系列成為完整的產(chǎn)品線組合，但其發(fā)展之初，乃注重于取代手指的觸控效能，然而新一代觸控筆是強(qiáng)調(diào)”書(shū)寫(xiě)”的觸感，如同傳統(tǒng)手寫(xiě)筆一般。因此觸控筆之于平板電腦，將如紙與筆共生一般。對(duì)于觸控筆的重要性我們可以由微軟買斷N-Trig專利及英特爾極力發(fā)展Universal Pen可見(jiàn)一斑。觸控筆不論是對(duì)于商務(wù)、學(xué)童及銀髮族都有開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)的效果。
　　接著是低更新率(Low Fame Rate)的面板。由于輕薄化的設(shè)計(jì)是平板電腦必行的趨勢(shì)，不過(guò)隨著面板解析度不斷提高，功耗的需求日益提升，對(duì)于提升電池壽命(Battery Life)是極大的挑戰(zhàn)。在以視訊為主的多媒體的應(yīng)用中，畫(huà)面需要不停的更新以滿足高畫(huà)質(zhì)的需求。但在閱讀的模式下，畫(huà)面大多是靜態(tài)的，因此動(dòng)態(tài)的管理面板更新率，是提升電源使用效率的解決方案之一。由于Oxide面板相較于a-Si與LTPS有低漏電的特性，能支援較低的更新率，對(duì)于以閱讀為主要應(yīng)用的平板電腦，將是理想的面板選擇。據(jù)面板業(yè)者表示，蘋(píng)果對(duì)于Oxide面板，有極高的關(guān)注，或許是基于此一原因。
　　最后是軟性材料的使用。若平板是取代書(shū)本紙張的成為文字的載體，那么如同紙張一般的使用經(jīng)驗(yàn)，將成為產(chǎn)品發(fā)展重要的一環(huán)。軟性材料具有不易碎，方便手持的特性，對(duì)于業(yè)者擴(kuò)大非IT使用族群的市場(chǎng)有絕對(duì)的幫助。目前韓系業(yè)者對(duì)于軟性材料的大幅投資，主要以手機(jī)及穿戴式產(chǎn)品為主，但未來(lái)當(dāng)技術(shù)成熟，產(chǎn)能擴(kuò)充后。平板電腦將是軟性材料可能的應(yīng)用方向之一。
　　在步入高原期的平板電腦，業(yè)者更應(yīng)重視消費(fèi)者的分眾化，并予以區(qū)隔。雖然低價(jià)無(wú)差異化的商品仍然充斥市場(chǎng)，但如同歷史軌跡中的MP3與數(shù)碼相機(jī)一般，市場(chǎng)將逐漸淘汰不具獨(dú)特性的商品。業(yè)者唯有更重視開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的創(chuàng)新應(yīng)用，或更貼近產(chǎn)品的核心利益，才能避免于陷于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的紅海。
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