深圳，中國(guó)的手機(jī)之都，全球電子產(chǎn)品的制造中心和集散地。隨著中國(guó)制造向“中國(guó)智造”、“中國(guó)創(chuàng)造”升級(jí)，曾經(jīng)飽受山寨惡名的深圳，華麗轉(zhuǎn)身為中國(guó)“硅谷”，成為中國(guó)科技創(chuàng)新的前沿地。深圳衛(wèi)視拍攝的《解碼深圳·華強(qiáng)北》，生動(dòng)的描述了30年來深圳電子信息產(chǎn)業(yè)篳路藍(lán)縷的創(chuàng)業(yè)歷程，以及正在經(jīng)歷的創(chuàng)新大潮。
以智能手機(jī)為核心的智能硬件產(chǎn)業(yè)走向繁榮，深圳的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)的淋漓盡致。聯(lián)發(fā)科、英特爾、展訊、瑞芯微等智能硬件芯片商，在這塊土地上展開了激烈的角逐。很有意思的是，這四家芯片商都不是深圳公司。誰更了解深圳?誰的實(shí)力更強(qiáng)?誰能夠笑到最后?
這一場(chǎng)大幕，徐徐拉開。
英特爾合縱連橫
當(dāng)年在PC處理器市場(chǎng)依靠單打獨(dú)斗，將一眾實(shí)力超強(qiáng)的對(duì)手全部打趴下的英特爾，在智能手機(jī)市場(chǎng)起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集。隨著高通與聯(lián)發(fā)科的兩強(qiáng)地位日益穩(wěn)固，英特爾在單打獨(dú)斗幾次碰壁后，選擇了合縱連橫之策，“俯身低就”深圳的小伙伴們，齊步前進(jìn)搶市場(chǎng)。
2013年起，英特爾砸了約70億美元，從無到有，硬生生打造出了一條平板電腦的生態(tài)鏈。與平板芯片的龍頭瑞芯微戰(zhàn)略合作，讓英特爾開始接地氣，摸索學(xué)習(xí)“中國(guó)式創(chuàng)新”，產(chǎn)品也越發(fā)具有競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)獲得了強(qiáng)大的渠道出口。據(jù)了解，英特爾移動(dòng)芯片目前的交鑰匙方案，已經(jīng)縮短到6~8周。
英特爾IDF(英特爾信息技術(shù)峰會(huì))連續(xù)2年移師深圳，CEO科再奇捧場(chǎng)，今年甚至和瑞芯微CEO 勵(lì)民聯(lián)合發(fā)布共同研發(fā)的芯片SoFIA 3G-R，其拳拳之誠(chéng)意，可見一斑。展訊成為中國(guó)手機(jī)芯片的“國(guó)家隊(duì)”后，英特爾也及時(shí)向其投資了90億元巨資，贏得了中國(guó)政府層面的好感。
隨著大尺寸智能手機(jī)風(fēng)行，平板產(chǎn)業(yè)通訊化，兩者的概念逐漸模糊，英特爾抓到了“渾水摸魚”的機(jī)會(huì)。中國(guó)最大的手機(jī)方案商沃特沃德，去年11月決定“將聯(lián)發(fā)科產(chǎn)品線移出去”，選擇了全面擁抱英特爾，并一口氣發(fā)布了十多款基于x3系列的手機(jī)方案。還有方案商表示，“如果沒有抓住英特爾平板電腦的風(fēng)口，也一定要抓住英特爾智能手機(jī)，這是下一個(gè)風(fēng)口”。英特爾，正在逐漸贏得產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴的信心。
中國(guó)雙芯乘風(fēng)起
展訊，中國(guó)大陸最大的獨(dú)立手機(jī)芯片商，在2G時(shí)代曾憑借更低的成本和價(jià)格，讓寶島臺(tái)灣的驕子聯(lián)發(fā)科吃盡苦頭。3G/4G時(shí)代隨著TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)式微，展訊一度落后，但現(xiàn)在正迅猛追上。4月2日展訊在深圳發(fā)布年度3G/4G新產(chǎn)品，并傳出舊款3G芯片大降價(jià)，關(guān)心聯(lián)發(fā)科的臺(tái)灣媒體幾乎是一日三驚。
展訊乘上了國(guó)家大政策之風(fēng)。為推動(dòng)中國(guó)在高科技領(lǐng)域的發(fā)展創(chuàng)新，中國(guó)去年成立了“國(guó)家集成電路產(chǎn)業(yè)投資基金”(俗稱“大基金”)，首批規(guī)模達(dá)1200億元。展訊歸于紫光旗下，且合體RDA銳迪科之后，成為國(guó)有最強(qiáng)的手機(jī)芯片設(shè)計(jì)公司，很快獲得了大基金的青睞。今年2月，大基金向展訊意向投資100億元。在這個(gè)燒錢的行業(yè)，雄厚的資本也是展訊實(shí)力的體現(xiàn)，所以當(dāng)展訊大肆攬才的時(shí)候，顯得十分的“任性”。
體量相對(duì)較小的瑞芯微，則是中國(guó)最大的平板電腦芯片商。但瑞芯微的神奇之處，在于獲得了英特爾、ARM、Google、微軟四大國(guó)際巨頭的青睞，是ARM最新架構(gòu)和GPU的首批授權(quán)者、開發(fā)者，英特爾移動(dòng)芯片的聯(lián)合設(shè)計(jì)者、谷歌 Chromebook的處理器供應(yīng)商、微軟最新視窗操作系統(tǒng)的戰(zhàn)略合作伙伴。國(guó)際巨頭的縱橫捭闔，給了瑞芯微乘風(fēng)而起的戰(zhàn)略機(jī)遇。
展訊和瑞芯微，并不是英特爾布局移動(dòng)市場(chǎng)的棋子，雖然當(dāng)前三家的目標(biāo)非常的一致，要在3G和4G市場(chǎng)“圍剿”聯(lián)發(fā)科，包括手機(jī)和通話平板。但它們也展現(xiàn)出了逐鹿市場(chǎng)的壯志雄心，展訊希望在各方資源的助力下，5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)聯(lián)發(fā)科的超越;瑞芯微則悄然進(jìn)行自身的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，打造覆蓋智能手機(jī)、平板電腦、IOT全面產(chǎn)品線的移動(dòng)芯片設(shè)計(jì)公司。
聯(lián)發(fā)科前瞻后顧
已經(jīng)取得巨大成功的聯(lián)發(fā)科，希望摘掉“山寨之王”的帽子，在中高端市場(chǎng)挑戰(zhàn)龍頭老大高通。去年4月，聯(lián)發(fā)科在北京發(fā)布全新品牌“創(chuàng)造無限可能(Everyday Genius)”，宣布要聚焦“超級(jí)中端市場(chǎng)”;今年4月，聯(lián)發(fā)科發(fā)布高端芯片品牌“Helio”，號(hào)稱取自古希臘太陽神之名Helios。
這是一個(gè)十分艱難的挑戰(zhàn)，畢竟業(yè)界公認(rèn)高通的技術(shù)實(shí)力大幅領(lǐng)先。最新流出的Helio X20信息，顯示這是一款10核處理器，可以推測(cè)聯(lián)發(fā)科依然采用老辦法，通過不斷挑起“核戰(zhàn)爭(zhēng)”打亂高通的產(chǎn)品部署。同時(shí)，中低端市場(chǎng)是聯(lián)發(fā)科賴以安身立命的根本。以上半年英特爾、展訊、瑞芯微主攻的3G芯片為例，聯(lián)發(fā)科今年出貨目標(biāo)為3億顆，遠(yuǎn)高于4G芯片的1.5億顆。
聯(lián)發(fā)科在3G市場(chǎng)的成功，得益于其在深圳登高一呼從者云集的產(chǎn)業(yè)鏈號(hào)召能力。所以當(dāng)2013年聯(lián)發(fā)科大舉進(jìn)軍平板市場(chǎng)之時(shí)，不到兩年時(shí)間就得到了超過800家合作伙伴的支持，出貨量直奔三甲。其號(hào)召能力，則體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的深刻了解，不斷推出更快、更適用、更低成本的芯片方案，滿足產(chǎn)業(yè)鏈和終端消費(fèi)者的需求。
面對(duì)英特爾等對(duì)手的挑戰(zhàn)，聯(lián)發(fā)科并沒有掉以輕心。當(dāng)展訊傳出3G芯片大降價(jià)時(shí)，市場(chǎng)也透露聯(lián)發(fā)科將3G芯片降價(jià)10%~15%，要打“割喉戰(zhàn)”。在通話平板市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科也與“英特爾+瑞芯微”反復(fù)拉鋸，爭(zhēng)奪所剩不多的市場(chǎng)。
深圳，深圳
一支戰(zhàn)績(jī)彪炳的NBA球隊(duì)，除了領(lǐng)頭的球星要具有超強(qiáng)實(shí)力外，其角度球員和板凳球員的深度也不可小覷，并往往決定了球隊(duì)最終的勝利，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的季后賽和總決賽場(chǎng)。移動(dòng)市場(chǎng)也是如此，深圳的產(chǎn)業(yè)鏈，隱藏在聯(lián)發(fā)科和英特爾等明星身后，卻是真正的市場(chǎng)操控者，是明星閃耀舞臺(tái)的支撐力量。
過去幾年，英特爾在移動(dòng)市場(chǎng)始終無所作為，博通、英偉達(dá)等巨頭選擇退出，聯(lián)發(fā)科卻能夠一直與高通纏斗，并在某些市場(chǎng)擊敗高通，深圳產(chǎn)業(yè)鏈的支持功不可沒。大徹大悟的英特爾，掏出了70億美元資金表達(dá)內(nèi)心的赤誠(chéng)，買深圳產(chǎn)業(yè)鏈的心，希望從這里出發(fā)，在移動(dòng)市場(chǎng)真正扎根下來。
相比聯(lián)發(fā)科，展訊起步晚、瑞芯微規(guī)模太小，但它們也都是深圳產(chǎn)業(yè)鏈的弄潮兒。盡管和聯(lián)發(fā)科一樣，都不是深圳公司，展訊和瑞芯微很早就已經(jīng)扎根深圳。展訊以更低成本結(jié)盟深圳產(chǎn)業(yè)鏈，目前仍然是聯(lián)發(fā)科最頭痛的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;瑞芯微則伴隨著深圳電子產(chǎn)業(yè)從復(fù)讀機(jī)、MP3、MP4到平板電腦的變遷，始終是最具影響力的芯片公司之一，產(chǎn)業(yè)鏈資源雄厚，其爆發(fā)力不可小覷。
高通與聯(lián)發(fā)科兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的時(shí)代正要出現(xiàn)，新的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)在深圳打響。從上半年的3G，到下半年乃至明年的4G，從低端到中高端，競(jìng)爭(zhēng)也從拼技術(shù)、拼成本延伸到拼效率、拼渠道、拼服務(wù)、拼產(chǎn)業(yè)鏈。移動(dòng)芯片的馬太效應(yīng)下，留給后來者的機(jī)會(huì)窗口已所剩無幾，這一次，也許將從根本上決定移動(dòng)芯片的市場(chǎng)格局。