華誼兄弟發(fā)布2014年年度報(bào)告。根據(jù)報(bào)告顯示，在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入238,902.28萬(wàn)元，利潤(rùn)總額為127,910.23萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為103,436.83萬(wàn)元。其中，2014年華誼兄弟互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)板塊主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到7.78億元，比上年增長(zhǎng)3222.14%。
實(shí)際上，自華誼兄弟2010年涉足互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)至今，已經(jīng)經(jīng)過(guò)了4年的時(shí)間。作為國(guó)內(nèi)第一家涉足互聯(lián)網(wǎng)的娛樂(lè)公司，華誼兄弟在最初的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)的布局上也頗受關(guān)注。從收購(gòu)?fù)顿Y、到和BAT等巨頭的合作，2014年的年報(bào)為華誼兄弟的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支撐。
4月2日，在華誼兄弟年報(bào)溝通會(huì)上，董事長(zhǎng)王中軍表示，2014年華誼兄弟在互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)方面取得的成績(jī)證明華誼兄弟在以由內(nèi)容向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程非常成功，這也加強(qiáng)了華誼的轉(zhuǎn)型信心。對(duì)于華誼兄弟來(lái)說(shuō)，在“去電影化”的道路上無(wú)論是主動(dòng)轉(zhuǎn)型還是被迫轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)+娛樂(lè)的化學(xué)反應(yīng)能否持續(xù)發(fā)酵，成為今后發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。
互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)：線上娛樂(lè)生態(tài)圈初具雛形
2010年，華誼兄弟出資1.5億以收購(gòu)股權(quán)和增資方式獲取游戲公司掌趣科技22%股權(quán)，開始涉足互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)，先后布局手機(jī)游戲、在線發(fā)行、粉絲社區(qū)等領(lǐng)域。
2013年7月，華誼兄弟以6.72億元收購(gòu)銀漢科技50.88%股權(quán)，以共享公司IP及平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)影視與游戲互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈布局;2014年5月，完成銀漢科技并表。根據(jù)銀漢科技公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年銀漢科技全年收入17億元，相比2013年增長(zhǎng)112.5%，占國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)6.2%的份額。
隨后，在涉足手機(jī)游戲之后，華誼于2014年同騰訊聯(lián)手推出“星影聯(lián)盟”，打造包括星粉互動(dòng)、在線眾籌、粉絲大數(shù)據(jù)等模塊在內(nèi)的o2o星粉互動(dòng)平臺(tái)。
王中軍顯然對(duì)華誼在互聯(lián)網(wǎng)方面的幾次動(dòng)作非常滿意。根據(jù)年報(bào)顯示，2014年華誼兄弟互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)板塊主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到7.78億元，比上年增長(zhǎng)3222.14%。銀漢科技旗下共有三款手游產(chǎn)品：發(fā)布自2012年的《時(shí)空獵人》、發(fā)布于2013年的《神魔》，以及2014年年末發(fā)布的《游龍英雄》。其中，《時(shí)空獵人》作為一款發(fā)布已快25個(gè)月的老產(chǎn)品，在2014年依舊保持著月均1億的收入，在國(guó)內(nèi)手游行業(yè)堪稱經(jīng)典案例。
星影聯(lián)盟自2013年12月上線，到目前15個(gè)月的時(shí)間，積累用戶達(dá)到1.3億，占騰訊手機(jī)QQ用戶約25%的份額。
目前，華誼互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)板塊成為繼影視娛樂(lè)板塊之后快速發(fā)力的第二板塊。有行業(yè)人士分析，引入騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，使得華誼自身的互聯(lián)網(wǎng)布局日臻完善，涉及購(gòu)物端、社交端、視頻端、游戲端等等，觸達(dá)并占領(lǐng)用戶上網(wǎng)的幾乎每一個(gè)主要端口。
在互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)生態(tài)圈初具雛形時(shí)，王中軍表示，未來(lái)華誼在互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)方面將主要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)布局和產(chǎn)品研發(fā)兩個(gè)方面。目前互聯(lián)網(wǎng)布局已經(jīng)初具規(guī)模，而在產(chǎn)品研究領(lǐng)域，華誼已經(jīng)與三大運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作提供微電影平臺(tái)，同時(shí)與騰訊合作的“星影聯(lián)盟”也獲得了用戶積累?！盎ヂ?lián)網(wǎng)娛樂(lè)板塊未來(lái)將成為不錯(cuò)的事業(yè)群?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型能否實(shí)現(xiàn)華麗脫變
2014年，華誼兄弟全面轉(zhuǎn)型，將旗下業(yè)務(wù)整合為影視娛樂(lè)、實(shí)景娛樂(lè)和互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)三大板塊。在經(jīng)過(guò)1年的發(fā)展之后，轉(zhuǎn)型到底是否取得了成功成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。
在2015年年初的媒體溝通會(huì)上，華誼兄弟公關(guān)總監(jiān)張一君對(duì)此給出的答復(fù)是：這只是轉(zhuǎn)型的開始，但如果僅僅從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上來(lái)看，華誼真的是轉(zhuǎn)型成功了。
根據(jù)華誼2014年年報(bào)顯示，在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入238,902.28萬(wàn)元，利潤(rùn)總額為127,910.23萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為103,436.83萬(wàn)元。其中，2014年華誼兄弟互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)板塊主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到7.78億元，比上年增長(zhǎng)3222.14%。從行業(yè)內(nèi)來(lái)看，目前從互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)上賺到錢的只有華誼兄弟。
但是華誼內(nèi)部認(rèn)為，華誼的轉(zhuǎn)型才剛剛開始。張一君給出的解釋是：華誼自2014年開始將業(yè)務(wù)進(jìn)行影視娛樂(lè)、實(shí)景娛樂(lè)和互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)三大業(yè)務(wù)板塊的整合之后，還沒有讓大家看到三個(gè)板塊雙向流動(dòng)、相互支撐、協(xié)同效應(yīng)的最大化。
而這也是華誼兄弟在未來(lái)的一個(gè)努力方向：三個(gè)板塊可是實(shí)現(xiàn)自由流動(dòng)，做大IP產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。
王中軍在年報(bào)溝通會(huì)上也再次強(qiáng)調(diào)，華誼兄弟上市五年多，經(jīng)過(guò)結(jié)構(gòu)框架的逐步調(diào)整，更加趨向于一家綜合娛樂(lè)公司。2014 年華誼大概已經(jīng)形成了主要的三個(gè)業(yè)務(wù)板塊。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)版塊，王中軍仍然十分看重：“現(xiàn)在一家企業(yè)沒有互聯(lián)網(wǎng)我覺得就好像是沒有未來(lái)?！?/p>
王中軍也十分期待互聯(lián)網(wǎng)版塊的第二個(gè)業(yè)務(wù)所能帶來(lái)的利潤(rùn)效果，即粉絲文化，他認(rèn)為，如果這塊能力在2015年、2016年能夠?qū)崿F(xiàn)的話，那么華誼兄弟的整個(gè)事業(yè)圈將形成超強(qiáng)的利潤(rùn)率。
同時(shí)，除此之外，華誼兄弟還并購(gòu)了賣座網(wǎng)，參與控股了GDC，自己研發(fā)“星影聯(lián)盟”，加入微信微電影平臺(tái)。雖然移動(dòng)端是華誼兄弟最后進(jìn)入的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，但已經(jīng)開始從中獲取利潤(rùn)。
王中軍表示，華誼兄弟在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域是以大娛樂(lè)為軸心，所有的投資將圍繞著互聯(lián)網(wǎng)和娛樂(lè)的化學(xué)反應(yīng)和互動(dòng)關(guān)系來(lái)進(jìn)行。
三大業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng) 化學(xué)反應(yīng)發(fā)酵
華誼在2014年失去了在電影票房上第一的位置，但是華誼對(duì)此并不恐慌。在經(jīng)過(guò)2014年的布局后，華誼希望能夠在三大業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)方面取得更好的化學(xué)反應(yīng)。
王中軍認(rèn)為，華誼已經(jīng)形成了三個(gè)業(yè)務(wù)板塊，三個(gè)業(yè)務(wù)板塊之間的化學(xué)效應(yīng)將會(huì)非常強(qiáng)。事實(shí)上，華誼是以電影內(nèi)容原創(chuàng)為基礎(chǔ)，延伸出品牌和互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)兩大業(yè)務(wù)板塊?！爸挥泻玫腎P才能繼續(xù)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，才能培養(yǎng)更多的明星。品牌內(nèi)容價(jià)值將使其他的娛樂(lè)版塊越來(lái)越強(qiáng)。”
目前，華誼在演員方面有鄭凱，楊穎，陳赫等當(dāng)紅演員，在導(dǎo)演方面有馮小剛、顧長(zhǎng)衛(wèi)、徐克、田羽生等知名導(dǎo)演。在內(nèi)容生產(chǎn)和原創(chuàng)上，華誼仍然具備較強(qiáng)的品牌價(jià)值，這些價(jià)值可以使其他的娛樂(lè)價(jià)值越來(lái)越強(qiáng)。
華誼今年預(yù)期舉得50億票房。這一目標(biāo)在2015年開年即取得了一個(gè)好的開端，綜藝大電影《奔跑吧兄弟》取得4.3億元票房，成龍作品《天將雄師》獲得7.36億元票房，電影《失孤》上映6天收獲票房近1.7億，并刷新了國(guó)產(chǎn)文藝片的首周票房紀(jì)錄。截至2015年第一季度，華誼兄弟出品電影就已實(shí)現(xiàn)近14億票房。
影視娛樂(lè)板塊的走強(qiáng)直接帶動(dòng)華誼兄弟2015年一季度主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的大幅增長(zhǎng)。根據(jù)華誼同時(shí)發(fā)布的2015年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，2015年第一季度歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為6,175.13萬(wàn)元—13,561.18萬(wàn)元，較上年同期915.95萬(wàn)元的扣非凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)，增幅達(dá)574%-1380%。
“華誼兄弟是最好的娛樂(lè)內(nèi)容公司，轉(zhuǎn)型最成功的綜合娛樂(lè)公司?！蓖踔熊娙绱嗽u(píng)價(jià)。
2015開年動(dòng)作頻頻 內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)齊發(fā)力
2015年3月，華誼兄弟影業(yè)發(fā)布消息稱，公司計(jì)劃與美國(guó)STX娛樂(lè)公司簽訂一份為期3年的合約，雙方將在2017年末之前，聯(lián)合投資、拍攝、發(fā)行不少于18部合作影片。
除了與STX的合作之外，華誼兄弟與韓國(guó)秀博思傳媒有限公司也簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將聯(lián)手在3年內(nèi)打造6部以上中韓合拍片。業(yè)內(nèi)人士分析，如此密集的大規(guī)模國(guó)際合作落地，預(yù)示著華誼兄弟的國(guó)際化戰(zhàn)略布局正在緊鑼密鼓的進(jìn)行，并已進(jìn)入戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行層面，華誼兄弟整體票房收益及相關(guān)著作權(quán)延展收益有望再次提升。
隨后在4月13日，華誼對(duì)暴風(fēng)魔鏡投資2400萬(wàn)，繼游戲、粉絲社區(qū)、在線發(fā)行等戰(zhàn)略布局后，華誼兄弟再次拓展互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)，發(fā)力搶占虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的娛樂(lè)應(yīng)用市場(chǎng)。
華誼兄弟副總裁胡明曾直言，“我們其實(shí)是希望把自己打造成一個(gè)結(jié)構(gòu)最為牢固的綜合性?shī)蕵?lè)公司。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中我覺得電影的原創(chuàng)能力始終是我們DNA里面最最核心的東西。”
2015年伊始，華誼兄弟便開始布局原創(chuàng)內(nèi)容，加快推進(jìn)國(guó)際化進(jìn)程了落地。同時(shí)在此基礎(chǔ)上，延伸其在品牌和互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)布局。對(duì)于華誼來(lái)說(shuō)，希望能夠在電影原創(chuàng)里的基礎(chǔ)上，盤活整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，娛樂(lè)用戶和用戶生活，這也將是華誼的重要機(jī)會(huì)。