HDTV芯片邁向SoC的趨勢已漸成形，此將嚴重影響被整并的關(guān)鍵零組件" title="零組件">零組件市占率" title="市占率">市占率，甚至逐步在市場消失，另一方面，隨著SoC整合度" title="整合度">整合度提高，技術(shù)整合度將成為半導(dǎo)體業(yè)者" title="業(yè)者">業(yè)者在市場生存的另一大關(guān)卡。
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??? HDTV市場的興起將嘉惠半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)，但隨著HDTV關(guān)鍵零組件技術(shù)漸趨成熟，加上為降低HDTV價格以刺激HDTV銷售量，芯片業(yè)者在26吋以下HDTV普遍采用系統(tǒng)單芯片(SoC)方案，以縮減組件成本，至于46吋以上的HDTV則采取MPEG-2編譯碼器加上影像處理器的雙芯片方案，雖然組件成本較高，但具有較佳的畫面質(zhì)量。
26吋以下HDTV高整合度SoC方案囊括數(shù)字電視調(diào)諧器(Tuner)以外的關(guān)鍵零組件，如影像處理器(Video Processor)、MPEG-2編譯碼器、模擬數(shù)字轉(zhuǎn)換器(ADC)、2D梳狀濾波器(Comb Filter)暨色彩編譯碼器(Color Codecer)、去交錯掃描儀(De-interlace)、縮放控制器" title="縮放控制器">縮放控制器(Scaler)、HDMI接收器以及電源管理單元(MPU)等，提供分辨率480p的高整合度、低成本方案。
但隨著HDTV價格快速下跌，大尺寸HDTV的芯片方案也朝SoC演進，可以預(yù)見SoC的市場比重將會持續(xù)攀升，當(dāng)所有關(guān)鍵零組件統(tǒng)統(tǒng)被整合至SoC當(dāng)中，此意味著個別芯片的市占率將會逐漸萎縮，甚至消失殆盡，首當(dāng)其沖的則是不具備SoC整合技術(shù)，僅能供應(yīng)單一關(guān)鍵零組件的芯片業(yè)者。
SoC沖擊單一芯片產(chǎn)值下滑
根據(jù)市調(diào)機構(gòu)美商顯像(DisplaySearch)數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字電視(LCD TV)芯片產(chǎn)值呈現(xiàn)逐年下降的態(tài)勢(圖1)，雖然每年關(guān)鍵芯片的需求量仍在成長，但部分零組件的市占率已逐漸縮小，加上價格不斷調(diào)降之下，2008年開始至2011年以后，下滑的產(chǎn)值不會再出現(xiàn)太大的波動。
在眾多關(guān)鍵零組件當(dāng)中，去交錯掃描儀與縮放控制器由于逐步被整合成為單一芯片，或被影像處理器整合進去，因此市場岌岌可危(圖2)，預(yù)計自2008年始，市場將完全消失。美商顯像信息管理顧問電視暨顯示電子副總裁Vish Nayak表示，未來僅在公共顯示器應(yīng)用仍有去交錯掃描儀與縮放控制器生存空間。
至于在其它關(guān)鍵零組件方面，純影像處理器/整合MPEG-2影像處理器、MPEG-2等組件則維持微幅的波動，整體市場仍呈現(xiàn)向上成長的態(tài)勢。但值得注意的是，SoC已成為HDTV芯片市場的大勢所趨，因此未來亦難逃被影像處理器整合之命運，是相關(guān)業(yè)者不可忽視的市場動向。
而較為特別的接口控制芯片市場，如HDMI接收器也面臨市場空間逐漸縮小的命運。原本HDMI四大控制芯片，包括接收器(Receiver)、傳送器(Transmitter)、緩沖器(Buffer)以及開關(guān)(Switch)，在提供HDTV數(shù)字訊號傳輸工作各司其職，但隨著HDTV不斷朝向SoC方案推進，百力達(Pericom)亞太區(qū)市場營銷總監(jiān)吳韶阡(圖3)指出，中低階HDTV的Scaler芯片將逐步整合HDMI接收器，雖然目前中高階HDTV仍未實行Scaler整合HDMI接收器的方案，但HDMI接收器市占率已開始遭到壓縮。
單一芯片供貨商市占率節(jié)節(jié)衰退
面臨市場產(chǎn)值與占有率日趨委靡，相關(guān)的半導(dǎo)體廠商營收將會受到波及，如去交錯掃描儀與縮放控制器業(yè)者捷尼半導(dǎo)體(Genesis)、晨星(MStar)以及鼎云(Pixelworks)等。
但以現(xiàn)階段來看，大多數(shù)的交錯掃描儀與縮放控制器業(yè)者仍擁有除了交錯掃描儀與縮放控制器以外的產(chǎn)品線，加上仍有SoC方案的技術(shù)能力，因此僅有部分市場營收會受到影響。
以較長遠市場發(fā)展觀之，先前有眾多具有MPEG-2技術(shù)的芯片廠商相繼投入HDTV市場，但卻沒有SoC的技術(shù)實力，若未來MPEG-2逐步整合至影像處理器中，將出現(xiàn)生存危機。因此該類型的芯片業(yè)者未來的因應(yīng)策略也引發(fā)外界關(guān)注。
在接口控制芯片方面，接口芯片業(yè)者亦因應(yīng)市場的變化而調(diào)整產(chǎn)品策略。吳韶阡談到，百力達擁有接收器、傳送器、緩沖器以及開關(guān)四條完整的產(chǎn)品線，并增加HDMI1.3被動開關(guān)產(chǎn)品線，面對HDTV市場不可抵擋的SoC趨勢，未來恐將迫使接收器以及開關(guān)被SoC整并，但該公司將持續(xù)強化開關(guān)在訊號不失真、省電以及防靜電(ESD)的效能，并開發(fā)出可支持更多埠數(shù)的開關(guān)，提高市場競爭力。
高整合度/效能SoC持續(xù)看漲芯片商面臨技術(shù)考驗
面對HDTV市場的跌價聲浪，更加助長SoC風(fēng)潮盛行，但對于HDTV芯片商而言，隨之而來的挑戰(zhàn)則為提供更高整合度、更低成本以及更高效能的SoC平臺，對于芯片業(yè)者來說，技術(shù)困難度將會倍增。
未來SoC因應(yīng)市場需求將會整合多項功能，其包含數(shù)字電視、ME/MC、以太網(wǎng)絡(luò)、無線技術(shù)、數(shù)字傳輸接口等，芯片業(yè)者除了要忙于應(yīng)付個別芯片性能的提升，亦要加緊投入更高整合度SoC方案規(guī)畫，另一方面，在HDTV芯片市場僧多粥少的態(tài)勢下，未來若要壯大技術(shù)能量與減少市場競爭者，產(chǎn)業(yè)間是否因此引發(fā)整并風(fēng)潮已引發(fā)業(yè)者高度關(guān)注。