表面波瀾不驚的測試儀器行業(yè)實則暗流涌動，近日，具備3D效果的網(wǎng)絡展廳“驚現(xiàn)”該行業(yè)——全球示波器領導廠商泰克公司繼聯(lián)手福祿克在中國試水實體零售店銷售模式取得成功之后，又隆重上線全球首間測試儀器虛擬旗艦展廳（http://www.tek.com/zh/shop/），藉這一創(chuàng)新服務模式再次開創(chuàng)國際國內(nèi)測試測量行業(yè)的先河，也彰顯泰克科技對中國市場的重視程度，折射出中國市場已成為國際測試測量巨頭的戰(zhàn)略至高點。
網(wǎng)上展廳是一種全新的以網(wǎng)絡為依托的互動營銷平臺，整合了文字、圖片、音頻、視頻和網(wǎng)絡等技術，同時3D立體畫面可讓受眾如身臨其境，可直觀地感受產(chǎn)品和品牌本身。泰克公司秉承“服務創(chuàng)新永無止境”的理念，希望借助這種新型的互動虛擬營銷平臺，結合遍布全國的零售實體店，通過“虛實”結合的全新營銷服務模式為中國工程師帶來顛覆式的絕佳采購體驗，并實現(xiàn)泰克品牌的展示。將現(xiàn)實中的公司產(chǎn)品展示廳搬到網(wǎng)站上并非泰克公司首創(chuàng)，但在國際國內(nèi)同行中無疑是第一個“吃螃蟹”的人。
據(jù)泰克公司介紹，他們之前做了廣泛的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)正在迅速成長的年輕一代中國工程師非常喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)查找和了解測試儀器產(chǎn)品信息，也樂于接受Flash/視頻等這類網(wǎng)絡新媒體的互動宣傳和學習方式。泰克測試儀器網(wǎng)絡旗艦展廳就是在這種時代背景下應運而生的。
3D在線互動體驗不再是個傳說
泰克的這間旗艦展廳將網(wǎng)絡獨具的3D展示和互動的功能發(fā)揮得淋漓盡致，實現(xiàn)了受眾與品牌及產(chǎn)品的良好互動，并將線上傳播與線下銷售進行了絕佳的整合。在這里，中國工程師足不出戶即可實現(xiàn)網(wǎng)上查看資料、挑選產(chǎn)品、咨詢問題、獲取活動和促銷信息、在線學習測試測量知識等，突破了時間和空間的限制，可輕松便捷地完成儀器采購的前期評估過程，另外，可輕松查閱到離自己最近的泰克零售實體店和經(jīng)銷商，以便完成最終的采購步驟，提高工作的效率。
不像一般的公司或B2B網(wǎng)站店鋪的產(chǎn)品展示頁面，泰克網(wǎng)絡旗艦展廳具有3D展示效果，界面非常友好、令人愉悅，為用戶帶來了全新的感受和體驗。進入布局精致的產(chǎn)品大廳，全系列的基礎臺式產(chǎn)品組合盡收眼簾。對準某一款產(chǎn)品的圖片，輕點鼠標即可彈出這款產(chǎn)品的說明頁面，關鍵特性介紹一目了然，并且提供了更詳細產(chǎn)品介紹頁面的鏈接。
目前該網(wǎng)絡旗艦展廳主打的是可實現(xiàn)“輕松互連、智能調(diào)試”的泰克“臺式儀器完美組合”，主要包括：
- 基礎示波器和臺式示波器（40MHz - 1 GHz）：“熊貓系列示波器（TDS1000B-SC）、TDS1000B/2000B、TPS2000、TDS3000C、MSO/DPO2000、MSO/DPO3000、MSO/DPO4000；
- 探頭配件：高壓探頭、無源探頭、有源探頭、差分探頭、電源探頭；
- 數(shù)字萬用表：DMM4020、DMM4040、DMM4050；
- 任意波形/函數(shù)發(fā)生器：AFG3000；
- 直流電源：PWS2000-SC。
除了產(chǎn)品展示，學習和互動交流功能自然是此網(wǎng)絡展廳不可或缺的部分。點擊“學習中心”，恍若進入一個貴賓閱覽室，書架上示波器選型指南、探頭基礎知識、調(diào)試技巧、針對各種應用的解決方案技術文檔，實體店鋪手冊電子檔……，電視屏幕對應的是在線技術研討會，可隨時隨地點播回放講座視頻，真可謂應有盡有，提供了一個“觸手可得”的培訓資源池。
泰克臺式儀器的所有市場促銷活動也可通過點擊產(chǎn)品大廳的黑板報一覽無遺，包括折扣、優(yōu)惠、免費活動信息以及互動性很強的有獎競猜和游戲等，如最近火熱上線的“玩轉(zhuǎn)你的‘世界杯’，臺式儀器助你贏球衣”（http://www.tek.com/zh/event/bench_football/）和賽車檢測游戲（http://www.tek.com/zh/event/automation/game/）。
談到互動性，未來泰克網(wǎng)絡旗艦展廳的互動版塊將不斷升級，例如實現(xiàn)專家在線問題解答和交流等功能，成為一站式的泰克儀器網(wǎng)絡體驗和學習中心。
“虛實”結合：線上展廳和線下分銷體系相輔相成
如上所述，泰克的網(wǎng)絡展廳集中展示了全系列的產(chǎn)品，可模擬工程師在實體店現(xiàn)場的挑選產(chǎn)品的全過程，從而快捷便利地找到心儀的測試儀器。目前，該虛擬展廳主要展示泰克的基礎臺式儀器產(chǎn)品組合，這類產(chǎn)品正好都是通過泰克的分銷商渠道進行銷售的。
在虛擬產(chǎn)品大廳墻壁上的中國地圖連結著泰克遍布全國的經(jīng)銷商/實體店信息，將鼠標移至任何省份點擊一下，就可搜索到當?shù)氐慕?jīng)銷商/實體店詳細信息，避免了在搜索引擎列出的茫茫信息中“大海撈針”，也無需費時費力地在電子賣場暈頭轉(zhuǎn)向地尋找出售泰克臺式儀器的店鋪。
線上旗艦店與線下分銷網(wǎng)絡和實體零售店可謂相輔相成、相得益彰，這種“虛實”結合的營銷模式為中國工程師了解和采購泰克臺式儀器產(chǎn)品提供了極大的便利。據(jù)悉，泰克中國經(jīng)銷商的實體店鋪已經(jīng)達到30多家，遍布全國主要城市，并還將不斷增加，經(jīng)銷商網(wǎng)絡更是遍布全國各地。在泰克網(wǎng)上旗艦店了解清楚相關產(chǎn)品特性之后，可輕松選擇離自己最近的經(jīng)銷商或店鋪前往親身體驗和采購。
中國市場開拓利器
從推出本地團隊設計的“熊貓”系列示波器、中文數(shù)字電源產(chǎn)品，到聯(lián)合福祿克部署各地實體店和如今上線全球首間網(wǎng)絡旗艦展廳，泰克不斷加緊對中國市場的布局，特別是對于應用最為廣泛的基礎臺式儀器產(chǎn)品市場。隨著一些后起之秀和原有競爭者的不斷成長和窮追猛趕，泰克的固有優(yōu)勢受到不小的威脅，使得該公司在產(chǎn)品、服務、銷售渠道上的創(chuàng)新或拓展步伐不敢放慢，希望最大程度地滿足中國工程師的多元化需求，拓寬盈利途徑。
作為網(wǎng)絡展廳這種營銷服務模式的先鋒實踐者，泰克推出全球首個測試儀器虛擬旗艦展廳勢必引起同行的密切關注。是否會由此引發(fā)測試儀器業(yè)營銷理念的一場變革？我們不得而知，但“工欲善其事，必先利其器”，網(wǎng)絡旗艦展廳這一強大的營銷利器并將為泰克科技開拓中國市場江山建功立業(yè)。