日系家電廠商還未徹底走出虧損泥潭，韓系企業(yè)就急于“替補(bǔ)上場(chǎng)”。日前，LG電子公布的2014年四季度財(cái)報(bào)顯示，其凈利潤(rùn)虧損1.87億美元，同時(shí)這也是LG繼三季度凈利潤(rùn)腰斬后，連續(xù)第二個(gè)季度凈利潤(rùn)大幅下滑。業(yè)內(nèi)專家分析指出，LG電子業(yè)績(jī)下滑的主要原因在于彩電業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略失誤，其主推的OLED和實(shí)際市場(chǎng)需求存有鴻溝。
四季度凈利潤(rùn)虧損1.87億美元
近日，LG電子公布2014年財(cái)報(bào)，顯示2014年LG電子運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)表現(xiàn)良好，LG電子全年凈利潤(rùn)達(dá)到4.75億美元，較上年增長(zhǎng)125%，營(yíng)收達(dá)到559.1億美元，較上年增長(zhǎng)1%左右。
不過(guò)，光鮮亮麗的全年業(yè)績(jī)卻難掩LG電子凈利潤(rùn)持續(xù)下滑的事實(shí)。在發(fā)布2014年財(cái)報(bào)的同時(shí)，LG電子公布的四季度財(cái)報(bào)顯示，2014年四季度凈虧損達(dá) 到2057億韓元(約1.87億美元)。這也是LG電子在2014年四個(gè)季度中，首次出現(xiàn)凈利潤(rùn)虧損的情況，同時(shí)也是LG連續(xù)第二季度凈利潤(rùn)大幅下滑。
對(duì)于公司業(yè)績(jī)的下滑，LG電子方面表示，原因是受電視機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)疲軟、匯率變動(dòng)及停產(chǎn)等離子電視業(yè)務(wù)等諸多因素影響。
對(duì)于電視業(yè)務(wù)的具體運(yùn)營(yíng)情況以及LG方面未來(lái)的計(jì)劃，北京商報(bào)記者致電LG電子中國(guó)公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人李先生，不過(guò)對(duì)方表示并未收到關(guān)于公司虧損的消息，需要進(jìn)一步核實(shí)后才可告知，不過(guò)截至發(fā)稿前，對(duì)方并沒有給出任何回應(yīng)。
此外，LG電子和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星的差距也越來(lái)越大。三星電子日前發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2014年四季度銷售額為52.73萬(wàn)億韓元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為5.29萬(wàn)億韓元，分別是LG電子的3.5倍和19倍。
押寶OLED被指戰(zhàn)略失誤
不過(guò)在家電分析師梁振鵬看來(lái)，LG電子業(yè)績(jī)下滑的關(guān)鍵還在于彩電業(yè)務(wù)戰(zhàn)略嚴(yán)重失誤?，F(xiàn)階段全球彩電業(yè)務(wù)處于上升期，而LG作為全球化企業(yè)，彩電業(yè)務(wù)卻不增反降，主要原因在于LG電子錯(cuò)押OLED彩電上游產(chǎn)業(yè)鏈。
作為僅次于三星電子的全球第二大電視制造商，LG電子去年主推曲面OLED高端電視。但市場(chǎng)分析認(rèn)為，LG電子的做法給公司財(cái)務(wù)帶來(lái)了沉重的負(fù)擔(dān)，因?yàn)?受產(chǎn)品售價(jià)過(guò)高的影響，市場(chǎng)對(duì)OLED電視的需求仍相對(duì)較低。LG電子表示，四季度電視部門實(shí)現(xiàn)收支平衡，凈利潤(rùn)為17億韓元，遠(yuǎn)低于上年同期的1530 億韓元，創(chuàng)出兩年來(lái)的最低水平。
對(duì)于這個(gè)結(jié)果，梁振鵬表示并不奇怪，因?yàn)長(zhǎng)G電子在OLED的研發(fā)和生產(chǎn)上投入了大量資金，但是終端銷量卻遲遲難以提升。對(duì)于彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，在工廠生產(chǎn)線正常運(yùn)轉(zhuǎn)情況下，產(chǎn)能不能飽和，虧損才是正常情況，這也是彩電企業(yè)追求規(guī)模的主要原因。
梁振鵬還指出，正是因?yàn)長(zhǎng)G電子將主要精力放在OLED電視領(lǐng)域，導(dǎo)致其在液晶電視方面的創(chuàng)新、研發(fā)不足，使得LG液晶電視在智能化方面表現(xiàn)遲緩，發(fā)展嚴(yán)重滯后于國(guó)內(nèi)彩電品牌和三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
近兩年來(lái)彩電業(yè)智能化發(fā)展使得國(guó)產(chǎn)電視迅速崛起，外資品牌不斷被擠出市場(chǎng)，占有率不斷下滑，其中LG表現(xiàn)尤為明顯。據(jù)國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯 示，2014年三季度彩電零售額占比中，LG僅為4.1%，不僅遠(yuǎn)低于海信、TCL等國(guó)內(nèi)品牌，同時(shí)也遠(yuǎn)低于三星、夏普、索尼等外資品牌。
OLED取代液晶短期不可能
盡管近年來(lái)，OLED電視的呼聲很高，國(guó)產(chǎn)彩電品牌也有所涉及，但相比液晶電視來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段OLED存在良品率低、價(jià)格高、壽命短等諸多問(wèn)題，短期內(nèi)取代液晶電視幾無(wú)可能。
京東方副總裁張宇表示，無(wú)論是液晶還是OLED電視，能不能被市場(chǎng)接受，決定因素肯定是性價(jià)比。目前一臺(tái)55英寸的OLED電視價(jià)格要比一臺(tái)液晶電視高出5-7倍。但雙方畫質(zhì)并沒有太大區(qū)別。 因此，他認(rèn)為，OLED電視至少在10-15年不會(huì)取代液晶電視。
梁振鵬則建議，LG電子應(yīng)該糾正企業(yè)發(fā)展重心，降低OLED電視的研發(fā)推廣力度，轉(zhuǎn)而將其作為一個(gè)技術(shù)儲(chǔ)備，在公司風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估允許的情況下投入小金額維持。將更多的資金和發(fā)展重心集中在液晶電視方面。
“提升產(chǎn)品工藝質(zhì)量和可靠性則是LG亟待解決的另一難題。”梁振鵬指出，盡管LG一直在強(qiáng)調(diào)高端化戰(zhàn)略，但是LG家電產(chǎn)品卻一直是高價(jià)不高質(zhì)。這也是LG家電產(chǎn)品一直被最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星所壓制的原因之一。
早在2012年，天津市工商局發(fā)布檢測(cè)報(bào)告稱，LG型號(hào)為42LW5500-CA的液晶電視在垂直可視角度和SDTV水平清晰度上不合格被責(zé)令停止銷售。另外在上海市質(zhì)監(jiān)局發(fā)布的2013年家用電冰箱質(zhì)量顧客滿意度測(cè)評(píng)結(jié)果中，LG也是排在倒數(shù)三名之內(nèi)。
在技術(shù)發(fā)展上，張宇則認(rèn)為，如果OLED僅僅是做成液晶電視這樣的形態(tài)，它就沒有任何競(jìng)爭(zhēng)力。OLED今后的應(yīng)用范圍一定是可折疊、可彎曲的，這是它未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方向。因此一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，絕對(duì)不單是某一種技術(shù)的發(fā)展，它是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。