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2014年中國液晶電視面板采購量成長21%

2015-02-11
關(guān)鍵詞: 液晶 面板 采購量 2014

    根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu) IHS DisplaySearch 最新的LCD市場動態(tài)月報(MarketWise - LCD Industry Dynamics), 2014年12月出貨至中國廠商面板數(shù)量與前一個月略微下降1%,低于預(yù)期5%。依然為中國大陸廠商最大面板供應(yīng)商,緊隨其后為LG Display和華星。由于中國廠商對面板的強(qiáng)勁需求,2014年全年面板采購量大幅成長21% 。

  IHS DisplaySearch指出,面板供應(yīng)仍相對吃緊,在 2014年的最后一季,主要電視廠商仍繼續(xù)最佳化供應(yīng)資源,確保自身面板需求;但根據(jù)最新調(diào)查顯示,在 2015年3月份需求回暖之前,主要電視廠商采購需求呈明顯的季節(jié)性下探。

   IHS DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示:“眾多電視新軍和韓廠不斷的蠶食,以及補(bǔ)貼政策的退出影響,在過去的一年,主要中國本土 品牌廠士氣 普遍低落。以三星(Samsung)為代表的外資廠商加大了對4K和超大尺寸液晶電視的降價幅度,使得本土廠商在新規(guī)格液晶電視的價格優(yōu)勢大 幅降低,加之 網(wǎng)路品牌在中低階市場的圍堵,對一線本土品牌造成了相當(dāng)?shù)膲毫?,這種狀況恐將在2015年延續(xù)。”

  以下為IHS DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的追蹤分析:

  ˙近期主要中國廠商仍為即將到來的春節(jié)旺銷季積極備貨。由于海外市場和國內(nèi)市場預(yù)期,特別是新興市場的需求成長尤為明顯,以海信和創(chuàng)維為代表的一線品牌廠商仍積極備貨;部分本土廠商甚至調(diào)增了第一季的液晶電視面板需求。

  ˙2014年12月,中國本土液晶電視的銷售量與前一年同月相較微增6%,主要本土品牌平均庫存水準(zhǔn)為8~10周,較正常庫存水位略高。液晶電視出口有所回落,出貨數(shù)量基本與前一年同期持平。

   ˙ 根據(jù)IHS DisplaySearch的初步調(diào)查結(jié)果,2014年中國大陸整體電視需求首現(xiàn)負(fù)成長。這主要受前期政府一系列補(bǔ)貼政策的影響。在主 要補(bǔ)貼政策涵蓋時間 段2011~2013年整體出貨明顯成長,預(yù)估2010~2014年整體電視年度復(fù)合成長率仍高達(dá)7%。因此 IHS DisplaySearch認(rèn)為補(bǔ)貼政策的影響是短期的,而中國本土電視需求中長期的穩(wěn)定成長態(tài)勢并未改變。

  ˙2014年12 月,電視線 上促銷依然火熱。包括韓廠和樂視、惠科和小米等電視新軍充分利用線上通路持續(xù)奪取市占率。而主要的一線品牌廠商也積極展開歲末降價促銷,以期 能促成年度銷 售目標(biāo)的達(dá)成。4K、大尺寸液晶電視逐步對整體銷量有實質(zhì)性的貢獻(xiàn),品牌廠商已開始對廣色域概念進(jìn)行宣傳促銷。

  ˙中國大陸市場往往在春節(jié)之后市場迅速轉(zhuǎn)入淡季,除非液晶電視零售遠(yuǎn)超預(yù)期,否則主要品牌廠商節(jié)后的1~2周補(bǔ)貨動力相對較弱。而由于今年春節(jié)假期較晚(從2月19日開始之后一周),因此預(yù)計今年2月下旬及3月液晶電視出貨力道可能較為疲弱。

   ˙1 月9日,中國政府已確定實施所謂節(jié)能“領(lǐng)跑者”計畫,而此前基于領(lǐng)跑者的能效補(bǔ)貼傳言也可能呼之欲出。毫無疑問,可能的能效補(bǔ)貼計畫將提振本土液 晶電視的 需求。但根據(jù)先前傳言,本輪能效補(bǔ)貼預(yù)算可能遠(yuǎn)低于前一輪一算,對于液晶電視的補(bǔ)貼將不會超過人民幣30億元。因此,即使領(lǐng)跑者補(bǔ)貼計畫順利落 地,其對電 視銷售的拉動也非常有限。

  ˙2014年12月,出貨給本土廠商液晶電視面板高達(dá)230萬片,依舊為中國本土廠商最大液晶電視面板供應(yīng)商;LG Display位列次席,華星出貨量緊隨其后。

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