根據(jù)IHS DisplaySearch最新的月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告 (MarketWise - LCD Industry Dynamics)調(diào)查顯示，2014年12月出貨至中國(guó)廠商液晶電視面板數(shù)量與前一個(gè)月略微下降1%，低于預(yù)期5個(gè)百分點(diǎn)。群創(chuàng)依然為中國(guó)大陸廠商最大面板供應(yīng)商，緊隨其后為L(zhǎng)G Display和華星。由于中國(guó)廠商對(duì)液晶電視面板的強(qiáng)勁需求，2014年全年液晶電視面板采購(gòu)量大幅增長(zhǎng)21% Y/Y。
面板供應(yīng)仍相對(duì)吃緊，在去年的最后一個(gè)季度，主要電視廠商仍繼續(xù)優(yōu)化供應(yīng)資源，確保自身面板需求。但根據(jù)我們最新的調(diào)查顯示，在今年3月份需求回暖之前，主要電視廠商采購(gòu)需求呈明顯的季節(jié)性下探。
圖一、以出貨至中國(guó)本土廠商電視面板數(shù)量走勢(shì)
Source: MarketWise - LCD Industry Dynamics
IHS DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，“眾多電視新軍和韓廠不斷的蠶食，以及補(bǔ)貼政策的退出影響，在過(guò)去的一年，主要本土品牌廠士氣普遍低落。以三星為代表的外資廠商加大了對(duì)4K和超大尺寸液晶電視的降價(jià)幅度，使得本土廠商在新規(guī)格液晶電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)大幅降低，加之互聯(lián)網(wǎng)品牌在中低端的圍堵，對(duì)一線本土品牌造成了相當(dāng)?shù)膲毫?，這種狀況恐將在2015年延續(xù)。”
以下為IHS DisplaySearch針對(duì)近期出往中國(guó)大陸廠商面板狀況的跟蹤分析:
l 近期主要中國(guó)廠商仍為即將到來(lái)的春節(jié)旺銷季積極備貨。由于海外市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)期，特別是新興市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)尤為明顯，以海信和創(chuàng)維為代表的一線品牌廠商仍積極備貨；部分本土廠商甚至調(diào)增了第一季度的液晶電視面板需求。
l 12月，本土液晶電視的銷售量微增6% (Y/Y)，主要本土品牌平均庫(kù)存水平為8-10周，較正常庫(kù)存水位略高。液晶電視出口有所回落，出貨數(shù)量基本與去年同期持平。
l 根據(jù)我們的調(diào)查的初步結(jié)果，2014年中國(guó)大陸整體電視需求首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。這主要受前期政府一系列補(bǔ)貼政策的影響。在主要補(bǔ)貼政策涵蓋時(shí)間段2011-2013年整體出貨明顯增長(zhǎng)，預(yù)估2010-2014年整體電視年度復(fù)合成長(zhǎng)率仍高達(dá)7%。因此，我們認(rèn)為補(bǔ)貼政策的影響是短期的，而本土電視需求中長(zhǎng)期的穩(wěn)定成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)并未改變。
l 12月，電視線上促銷依然火熱。包括韓廠和樂視、惠科和小米等電視新軍充分利用線上渠道持續(xù)奪取市場(chǎng)份額。而主要的一線品牌廠商也積極展開歲末降價(jià)促銷，以期能促成年度銷售目標(biāo)的達(dá)成。4K、大尺寸液晶電視逐步對(duì)整體銷量有實(shí)質(zhì)性的貢獻(xiàn)，品牌廠商已開始對(duì)廣色域概念進(jìn)行宣傳促銷。
l 大陸市場(chǎng)往往在春節(jié)之后市場(chǎng)迅速轉(zhuǎn)入淡季，除非液晶電視零售遠(yuǎn)超預(yù)期，否則主要品牌廠商節(jié)后的1-2周補(bǔ)貨動(dòng)力相對(duì)較弱。而由于今年春節(jié)假期較晚（從2月19日開始之后一周），因此預(yù)計(jì)今年2月下旬及3月液晶電視出貨力道可能較為疲弱。
l 1月9日，中國(guó)政府已確定實(shí)施所謂節(jié)能“領(lǐng)跑者”計(jì)劃，而此前基于領(lǐng)跑者的能效補(bǔ)貼傳言也可能呼之欲出。毫無(wú)疑問(wèn)，可能的能效補(bǔ)貼計(jì)劃將提振本土液晶電視的需求。但根據(jù)此前傳言，本輪能效補(bǔ)貼預(yù)算可能遠(yuǎn)低于前一輪一算，對(duì)于液晶電視的補(bǔ)貼將不會(huì)超過(guò)人民幣30億元。因此，即使領(lǐng)跑者補(bǔ)貼計(jì)劃順利落地，其對(duì)電視銷售的拉動(dòng)也非常有限。
l 12月，群創(chuàng)出貨給本土廠商液晶電視面板高達(dá)230萬(wàn)片，依舊為中國(guó)本土廠商最大液晶電視面板供應(yīng)商；LG Display位列次席，華星出貨量緊隨其后。