《電子技術(shù)應(yīng)用》
您所在的位置:首頁 > 顯示光電 > 市場分析 > 曲面OLED、量子點、激光電視硝煙戰(zhàn)起 “新常態(tài)”下彩電業(yè)路在何方

曲面OLED、量子點、激光電視硝煙戰(zhàn)起 “新常態(tài)”下彩電業(yè)路在何方

2015-01-30
關(guān)鍵詞: 曲面 OLED 量子點

    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與顯示技術(shù)的快速發(fā)展,以及國家刺激政策的退出和宏觀經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型,2014年傳統(tǒng)彩電企業(yè)在“跨界融合”的大趨勢下實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級,我國彩電業(yè)迎來了高速發(fā)展過后的“新常態(tài)”初期,銷量增速放緩,競爭轉(zhuǎn)向存量市場。

  2014年在國家經(jīng)濟增長速度放緩、工業(yè)整體疲軟、消費者購買意愿謹慎的背景下,彩電行業(yè)進入了比較艱難的一年。據(jù)奧維云網(wǎng)AVC數(shù)據(jù)顯示,2014年中國彩電市場總量為4461萬臺,同比下降6.6%;銷額1462億元,同比下降14.5%。

  雖然彩電企業(yè)整體業(yè)績表現(xiàn)不佳,但新技術(shù)層出不窮成為了亮點。AVC數(shù)據(jù)顯示:2014年UHD電視滲透率為14%,較去年增加12個百分 點,2014年上市機型達到283個,占總上市機型的21%;50寸以上電視滲透率為26%,其中55寸以上電視滲透率為13%,增加4個百分點,大尺寸 市場的快速成長使彩電平均尺寸由2013年的39.9寸上升至2014年的42.2寸;智能電視滲透率為58%,增加14個百分點,2014年上市機型達 到832個,占總上市機型的61%。

  2014年彩電出口市場的優(yōu)異表現(xiàn)也在一定程度上提振了原本低迷的彩電行業(yè)。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2014年1~10月,中國彩電出口量達到6264 萬臺,同比增長31.9%;出口額為113.79億美元,同比增長27.8%。"2014年,彩電出口量預(yù)計達到7500萬臺,出口額將突破140億美 元。"彭健鋒說。對于彩電出口量迅猛增長的原因,有分析師稱,首先,2014世界杯期間,廣大球迷對大屏、高清彩電需求量大增;其次,西歐和北美地區(qū)經(jīng)濟 復(fù)蘇,促使海外市場整體需求增長;第三,日系彩電品牌衰退出現(xiàn)市場空白,國內(nèi)彩電企業(yè)積極推進品牌國際化戰(zhàn)略,加大自主品牌的出口力度。

  除了出口市場快速增長這一亮點,在、智能、、4K等方面,彩電行業(yè)的表現(xiàn)也可圈可點。DisplaySearch監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2014年10月,智能電視、50英寸以上電視機、4K電視的市場滲透率分別達到63%、30%和20%。享受型產(chǎn)品中,電視正在逐漸被消費者接受,2014年貢獻銷量13萬臺,占比0.4%;銷量達5000臺;激光電視嶄露頭角,銷量近1000臺。此外,據(jù)市場調(diào)研公司DisplaySearch公布的數(shù)據(jù)顯示,今年電視全球出庫量將達130萬臺,明年將增至500萬臺,2017年和2018年將分別突破1200萬臺和1800萬臺。業(yè)內(nèi)人士表示,中國彩電行業(yè)已經(jīng)逐漸從"規(guī)模性增長"向"結(jié)構(gòu)性增長"過渡。

  相比2013年的剛剛興起時的“一枝獨秀”,4K電視如今面對著更為復(fù)雜的競爭環(huán)境。從廠商都有布局的電視,到至今飽受爭議的電視,再到近期不少廠商開始押寶的激光電視,彩電市場呈現(xiàn)出多種顯示技術(shù)并存、產(chǎn)品品類多元化發(fā)展的態(tài)勢。如果說曲面、無屏電視改變的是彩電屏體的外觀和形狀,那么OLED和激光技術(shù)的出現(xiàn)則真正在顯示領(lǐng)域掀起新一輪變革浪潮。而技術(shù)作為液晶的終極進化,強勢挑戰(zhàn)OLED霸主地位,發(fā)展顯著也被眾多商家所追捧,但其技術(shù)還有待繼續(xù)完善,需要解決產(chǎn)能提升、有效進行無鎘化、延長使用壽命等問題,不過也有觀點認為2015年將是爆發(fā)的一年。

  在新常態(tài)的新環(huán)境下,中國彩電企業(yè)將面對以用戶為中心的技術(shù)關(guān)、新常態(tài)下的利潤關(guān)兩大難關(guān)。需求下降、上游資源緊缺以及廣電對互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的 嚴格管控亦成為中國彩電企業(yè)革新之路上的“三大難”?;ヂ?lián)網(wǎng)的不斷普及進一步擠壓了彩電市場的空間,高分辨率、廣色域、曲面新奇等顯示技術(shù)成為眾多電視商 家的新賣點。這邊新老技術(shù)的競爭還尚未決出勝負,未來全息影像卻已經(jīng)蓄勢待發(fā),彩電業(yè)市場競爭進入空前白熱化階段。

  當(dāng)然,所有的顯示技術(shù)都是各有所長,并非十全十美。隨著平板顯示技術(shù)的快速變化、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的接入、多種終端的融合以及產(chǎn)業(yè)分工的細化,中國彩電行業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喌漠a(chǎn)業(yè)鏈整合。

本站內(nèi)容除特別聲明的原創(chuàng)文章之外,轉(zhuǎn)載內(nèi)容只為傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)站贊同其觀點。轉(zhuǎn)載的所有的文章、圖片、音/視頻文件等資料的版權(quán)歸版權(quán)所有權(quán)人所有。本站采用的非本站原創(chuàng)文章及圖片等內(nèi)容無法一一聯(lián)系確認版權(quán)者。如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題,請及時通過電子郵件或電話通知我們,以便迅速采取適當(dāng)措施,避免給雙方造成不必要的經(jīng)濟損失。聯(lián)系電話:010-82306118;郵箱:aet@chinaaet.com。