Strategy Analytics數字媒體戰(zhàn)略（DMS）團隊發(fā)布最新研究報告指出，2013年歐洲總OTT視頻收益規(guī)模增長51%，達32億美元，而且預計在今年更近一步增長至43%。2014年歐洲OTT視頻市場預測這次增長的主要出現在在線訂購VOD和廣告支持視頻商業(yè)模式中，至2018年底市場規(guī)模將提升至94.5億美元以上。

最新研究發(fā)現如下：

·        2013年間，Netflix, SVOD收益體驗強勁增長，市場規(guī)模提升133%，在2014年末預計翻番。

·        中歐和東歐地區(qū)的廣告支持視頻，占OTT視頻總收益規(guī)模的60%，但到2014年底它的業(yè)績表現低于50%的西歐OTT視頻收益。

·        西歐地區(qū)寬帶用戶OTT視頻的平均支出是中歐和東歐地區(qū)的四倍。

·        從用戶角度來看，歐洲的在線視頻市場日趨成熟但是消費成熟度甚至更加重要，從盈利角度來看，OTT視頻剛開始達到正常水準。

Strategy Analytics數字媒體分析師Leika Kawasaki談到：“OTT視頻增長表明，觀眾轉向在國內的視頻實際擁有的可訪問性和可用性。隨著時間的推移，消費者將從內容的所有權轉移到較低的消費媒體成本。只要OTT服務供應商繼續(xù)以合理的價格提供有吸引力的視頻目錄，可訪問性和可用性，將超過所有權。成功和失敗在很大程度上依賴于視頻服務內容庫的質量。由于復雜的內容協(xié)商的影響的數量以及該地區(qū)的可用的內容的質量，全球廠商諸如Netflix整個歐洲的擴張已經放緩。

什么驅動OTT視頻增長？

Leika Kawasaki補充到：“跨地區(qū)的消費者比以往消費更多的OTT視頻。”寬帶擴張，互聯(lián)終端的增值，以及更易獲得廣泛的在線視頻目錄已被證明是一個有效的組合。至 2018年末歐洲互聯(lián)網視頻的收益規(guī)模將達94.5億美元，通過數字電子銷售，出租和訂購視頻點播市場，確認當前的趨勢和影響廣告支持的視頻增長的因素。

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