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聯(lián)想David Roman 品牌人眼中什么是偉大

2015-01-13

2015年美國CES消費(fèi)電子展于2015年1月6日至1月9日在美國內(nèi)華達(dá)州拉斯維加斯市舉行,我們有幸采訪到聯(lián)想集團(tuán)首席市場官David Roman。

聯(lián)想David Roman 品牌人眼中什么是偉大

聯(lián)想集團(tuán)首席市場官David Roman

不得不提聯(lián)想品牌近兩年迅速提升與David的努力關(guān)系密切,讓我們一起來看看,作為品牌人如何看待聯(lián)想的品牌之路。

收購、國際化、速增長  聯(lián)想品牌三步走 

David Roman認(rèn)為聯(lián)想在品牌推廣方面經(jīng)歷了三個(gè)階段,首先,聯(lián)想是一家中國的公司,在中國是非常強(qiáng)大的,發(fā)展非常良性的公司,所以第一階段屬于中國發(fā)展的階段。第二個(gè)階段是2005收購IBM PC業(yè)務(wù),那是聯(lián)想經(jīng)歷的最大改變,楊元慶一直致力于公司國際化,在國際化后整體煥然一新,成為與眾不同的公司,成為全新的、全球化的國際性公司。但當(dāng)時(shí)面臨著一個(gè)問題,就是如何適應(yīng)國際化改變步伐的調(diào)整。2008年是相當(dāng)艱難的階段,2008年隨著經(jīng)融危機(jī)的爆發(fā),公司在隨著市場的變化進(jìn)行調(diào)整,最后通過整個(gè)公司的努力,聯(lián)想真正成為一家國際型企業(yè)。而第三個(gè)階段高速增長的時(shí)期,開始于2009年,聯(lián)想集團(tuán)PC業(yè)務(wù)從全球第六名一舉成為全球的領(lǐng)導(dǎo)者,同時(shí)也已經(jīng)連續(xù)5年超過大市的增長。此外,聯(lián)想會(huì)在今年4月財(cái)年發(fā)布全新的品牌形象,會(huì)為業(yè)界展現(xiàn)全新的聯(lián)想形象和展示未來的規(guī)劃。而這種改變強(qiáng)調(diào)的是轉(zhuǎn)型,如何讓如此龐大的公司和如此多的員工有互聯(lián)網(wǎng)思維的是目前致力于解決的問題。

MOTO+聯(lián)想手機(jī) 雙品牌共贏

談到收購MOTO品牌時(shí),David Roman表示:“收購前研究過MOTO的要點(diǎn),關(guān)鍵是人才,第二點(diǎn)有很好的硬件軟件技術(shù)資源,和安卓系統(tǒng)的應(yīng)用,知識產(chǎn)權(quán)要點(diǎn)之一,最關(guān)鍵MOTO是歷史悠久的品牌,未來幾年時(shí)間內(nèi),MOTO將和Thinkpad一樣,短期之內(nèi)以聯(lián)想子品牌存在,美國將繼續(xù)推廣MOTO品牌產(chǎn)品。目前,在巴西市場MOTO是市占率第一名,而雙品牌共同存在的市場必定是中國,聯(lián)想在中國智能市場品牌強(qiáng)大,而MOTO會(huì)主打高端品牌,如此會(huì)對MOTO的品牌加大MOTO品牌的信譽(yù)度。

品牌人眼中什么是偉大?

關(guān)于品牌的成功,或者是說偉大品牌的建立前提這個(gè)問題上,David Roman的理解是:“首先,偉大的品牌建立必須是一個(gè)品牌,成立之后才能獲得成功,品牌強(qiáng)大才能有立足之地,而聯(lián)想不僅獲得市場份額還要在品牌上獲得成功。成為偉大公司和成為偉大的品牌不同點(diǎn)是,需要有強(qiáng)大供應(yīng)鏈 數(shù)據(jù)、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 偉大品牌除了擁有這些還要有用戶和消費(fèi)者之間的互動(dòng),讓消費(fèi)者認(rèn)為是偉大的品牌這是 偉大公司與品牌區(qū)別,在中國以外的市場,聯(lián)想需要更成為專業(yè)和商業(yè)品牌,例如Thinkpad不僅是品牌還受到用戶的擁戴與喜愛,互聯(lián)網(wǎng)給了很好的契機(jī),可以通過社交平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)提供和消費(fèi)者溝通的平臺(tái)和希望,互聯(lián)網(wǎng)使品牌的改變提升到一定的高度”。

在這樣一個(gè)科技行業(yè)中,首先產(chǎn)品肯定是第一位的,因?yàn)橛辛撕玫漠a(chǎn)品,才能談品牌。當(dāng)然,除了產(chǎn)品,還需要有屬于這個(gè)品牌的觀點(diǎn),品牌觀點(diǎn)需要代表該品牌所認(rèn)知的市場和所在的行業(yè)。當(dāng)想建立偉大品牌的時(shí)候,首先要知道在行業(yè)中要代表什么。比如保時(shí)捷,就代表著運(yùn)動(dòng),而沃爾沃則代表著商務(wù)。所以,品牌一定要有代表性。那么,聯(lián)想代表什么,代表一種精神,代表一種可靠,這就是用戶所能看到的。

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