網(wǎng)上社區(qū)的發(fā)展方興未艾，運(yùn)營(yíng)商們也紛紛開始SNS的開拓，而研究起網(wǎng)上社區(qū)的建設(shè)原理，并不高深莫測(cè)，也不是非要套用幾度空間理論不可。
  　　在我的農(nóng)村老家，每當(dāng)忙完秋收，閑來無事的老鄉(xiāng)們就會(huì)三五成群的聚集隨便嘮嘮家長(zhǎng)里短，俗稱“貓冬”，因興趣愛好、年齡層次和居住地點(diǎn)的不同，便形成了不同的“社區(qū)”模式。
  　　我們姑且把社區(qū)的建設(shè)當(dāng)成是寫一篇記敘文，要想成文，必須具備三要素：時(shí)間、地點(diǎn)和人物。在一個(gè)固定地點(diǎn)，比如幾條街道的交匯口，或者是朝陽背風(fēng)的角落，最好能有幾塊青石或者樹根可以倚座，便構(gòu)成了形成“社區(qū)”的基礎(chǔ)。每天參與的人不一樣，時(shí)間起始和長(zhǎng)短可能也因氣候等發(fā)生變化，話題也每天不同，隨遇到的事情和臨人而臨時(shí)決定，但這種三三兩兩的聚會(huì)卻能熱度不減長(zhǎng)盛不衰。
  　　和以上這種模式類似，以“自組織”形成的網(wǎng)上社區(qū)，比較典型的就是百度貼吧。自從2003年創(chuàng)建開始，貼吧就允許用戶自由建吧，誰都可以發(fā)言，沒有人去特意的管理，但看似雜亂無章實(shí)則實(shí)現(xiàn)了人以類聚，在這里隨時(shí)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，傳播海量信息，雖然波瀾不驚卻往往會(huì)歷久彌新、生命力很強(qiáng)。
  　　從人們上網(wǎng)的目的來分析，基本可以分為新聞、學(xué)習(xí)、工作、交友、娛樂、購物等幾種類別，而分別以這些為入口形成了不同的網(wǎng)上社區(qū)形態(tài)。
  　　在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)上，人們上網(wǎng)第一關(guān)鍵的應(yīng)用是搜索，結(jié)合搜索引擎建立一個(gè)在線的交流平臺(tái)，讓那些對(duì)同一個(gè)話題感興趣的人們聚集在一起，方便地展開交流和互相幫助就是百度貼吧的創(chuàng)意。
  　　人們上網(wǎng)還有一個(gè)非常重要的目的是交友，所以能夠?qū)崿F(xiàn)千里知音一線牽的IM就發(fā)展的突飛猛進(jìn)，而借助數(shù)億的在線用戶，騰訊輕而易舉的實(shí)現(xiàn)了“QQ空間”將IM與社區(qū)融為一體。
  　　人們還有娛樂的需求，所以各種圖文、視頻網(wǎng)站通過分享機(jī)制凝聚客流，形成了各種各樣的論壇。
  　　還有就是電子商務(wù)的需求，在相同或相似購物趨向的人群中也會(huì)逐漸形成有影響力的圈子，成長(zhǎng)為一個(gè)一個(gè)目的性同質(zhì)性極強(qiáng)的社區(qū)。
  　　雖然網(wǎng)上社區(qū)的建設(shè)起點(diǎn)不同，但網(wǎng)上社區(qū)的發(fā)展目標(biāo)卻極其相似，當(dāng)然，因各家實(shí)力不同最終會(huì)有所差異，殊途各歸。如何充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)掌握SNS的核心，形成更強(qiáng)的用戶黏性，同時(shí)為客戶創(chuàng)造價(jià)值就變得非常必要。
  　　在這條融合的道路上，不同的網(wǎng)上社區(qū)的招數(shù)并不相同：比如，騰訊空間希望以各種游戲應(yīng)用為主，以交友為輔，通過增值服務(wù)以虛擬貨幣的形式出售虛擬產(chǎn)品。當(dāng)然，騰訊最近也一直在推銷自己的搜索服務(wù)，希望借助現(xiàn)有的平臺(tái)進(jìn)軍搜索市場(chǎng)甚至電子商務(wù)領(lǐng)域，等于是打開了“社區(qū)搜索化”的大門。
  　　結(jié)合傳播的基本理論，從網(wǎng)上社區(qū)的發(fā)展歷史看，網(wǎng)上社區(qū)必將形成具有社會(huì)現(xiàn)實(shí)社區(qū)的基本功能，如共同興趣愛好者的快捷聚集、相對(duì)封閉式的交流話題帶來的深度互動(dòng)、社區(qū)中的價(jià)值交換和增值，搜狐圈子、騰訊空間、人人網(wǎng)等等圍繞網(wǎng)上社區(qū)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)才剛剛開始。