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百度發(fā)布2014移動分發(fā)趨勢報告

2014-10-24

10月14日,百度正式發(fā)布《百度移動分發(fā)報告2014H1》,這是國內(nèi)第一次立足整體Android應用分發(fā)市場進行全面解讀的年度報告,涉及用戶規(guī)模、日分發(fā)量、人均下載等多個維度的關鍵數(shù)據(jù)解讀,以及用戶人群畫像、APP喜好度、下載習慣等用戶行為分析。數(shù)據(jù)顯示,2014上半年移動應用分發(fā)整體用戶規(guī)模較去年底增長27%,整體分發(fā)量增長25%,百度、360手機助手、騰訊應用寶分列市場前三名,共占據(jù)約70%以上的市場份額,馬太效應凸顯。其中,百度應用分發(fā)能力自2013年正式收購91無線后穩(wěn)居行業(yè)第一,并逐漸拉大與其他競爭對手的差距,目前市場份額約為二、三名相加之和。

報告還指出,基于2014上半年移動分發(fā)市場整體表現(xiàn),移動分發(fā)正在呈現(xiàn)用戶結(jié)構(gòu)年輕化、應用搜索內(nèi)容化、下載行為移動化、開發(fā)者服務閉環(huán)化四大趨勢。

公開數(shù)據(jù)顯示,截至2014年第二季度,百度應用市場整體用戶規(guī)模已達6億人、日分發(fā)1.3億次、匯聚開發(fā)者數(shù)量超過100萬,憑借龐大的入口流量和分發(fā)規(guī)模,百度成為國內(nèi)最大的安卓應用分發(fā)平臺。

日活躍用戶累計增長27%,64%用戶使用國產(chǎn)手機

據(jù)《百度移動分發(fā)報告2014H1》 數(shù)據(jù)顯示,2014上半年Android市場大盤繼續(xù)穩(wěn)步增長,日活躍用戶累計增長27%,但2014 Q2增速較Q1略為放緩,或預示人口紅利正在逐漸消失。

用戶使用國產(chǎn)手機的比例較半年前提升6個百分點,小米、華為、聯(lián)想、oppo等國產(chǎn)手機的占比增至64%。用戶對新版Android操作系統(tǒng)的接受速度逐漸提升,Android 4.2及以上版本已經(jīng)成為主流。此外,手機分辨率逐步提升,半數(shù)Android手機的屏幕分辨率達到720P及以上。設備硬件和操作系統(tǒng)的優(yōu)化為搭載于Android手機上的應用軟件創(chuàng)造了更好的運行環(huán)境。

用戶規(guī)模增長27%,TOP3占據(jù)70%以上份額

上半年移動應用分發(fā)市場整體表現(xiàn)良好,仍處于穩(wěn)定增長期。報告顯示,整體移動應用分發(fā)市場用戶規(guī)模較去年底增長了27%,用戶的增長也帶動著整體下載量的穩(wěn)步提升,2014上半年移動分發(fā)市場日分發(fā)量較2013年底增長約25%。

觀察2014年移動分發(fā)市場格局,百度應用市場、360手機助手及騰訊應用寶三大分發(fā)平臺分列TOP3,共占據(jù)整體應用市場70%以上的份額,其中百度應用市場占比最大。從大盤數(shù)據(jù)來看,應用分發(fā)行業(yè)已進入巨頭時代,規(guī)模效應下小平臺突破的機會不大。

用戶數(shù)量增長的同時,體現(xiàn)出明顯的群體性劃分。應用市場的細分用戶群中,城市白領和打工族的體量較大,超過50%,但學生和農(nóng)村用戶的比重在快速提升。人均下載APP 2.9個/天,影音視頻類APP最受歡迎

由于智能手機的普及、下載環(huán)境的改善、應用分發(fā)平臺的個性化發(fā)展以及平臺功能技術(shù)的優(yōu)化等因素,用戶的下載行為日趨活躍,截止2014年Q2,每天有27%的用戶使用應用分發(fā)平臺下載應用,人均下載量為2.9個/天。

數(shù)據(jù)顯示,不同的用戶群體在應用下載偏好差異較大。城市白領和學生偏愛影音視頻、社交和學習類應用,農(nóng)村和城市打工族除影音視頻、社交類應用之外,還喜歡通訊和生活消費類應用??傮w來看,影音視頻應用是最受歡迎的種類。此外,學生和城市白領下載軟件多于游戲,更新應用行為高于下載新應用,而農(nóng)村用戶和城市打工族則剛好與之相反。

與此同時,搜索瀏覽、社交通信、新聞和購物成為2014上半年整體下載量增長最快的四大應用類型。

市場呈現(xiàn)四大趨勢,百度構(gòu)建開發(fā)者服務閉環(huán)

報告指出,移動應用分發(fā)市場正在呈現(xiàn):用戶結(jié)構(gòu)年輕化、應用搜索內(nèi)容化、下載行為移動化、開發(fā)者服務閉環(huán)化等四大趨勢。

從用戶結(jié)構(gòu)來看,移動應用的用戶群體愈加年輕化。學生用戶占比提升,且其下載行為最活躍,人均下載量3個/天,超過大盤平均水平。學生用戶比重的提升將帶動用戶結(jié)構(gòu)更年輕,下載更活躍。

據(jù)百度官方統(tǒng)計,從增長幅度上看,用戶對應用中內(nèi)容的搜索需求已超過了應用名稱。針對內(nèi)容搜索需求的膨脹,百度分發(fā)平臺提供InApp搜索功能,用戶可精準的獲得相關內(nèi)容及相關應用的推薦。目前,InApp搜索已應用于百度分發(fā)平臺,并全面接入百度移動搜索。

隨著Wi-Fi和智能機的普及,應用下載移動化已經(jīng)十分普遍。報告指出,2014年Q2用戶使用手機客戶端和手機網(wǎng)頁下載應用的比例分別為52%和25%,相比半年前分別增長8%和2%,而PC客戶端下載使用率下降10%。目前,94%的下載行為都是在Wi-Fi環(huán)境下發(fā)生的。

行業(yè)的高速發(fā)展帶動開發(fā)者服務向“一站式”閉環(huán)化演進。報告顯示,新上架應用大小較半年前增長21%以上,其發(fā)版周期則縮短了7%,開發(fā)者的競爭和壓力增大。百度分發(fā)平臺通過打造從分發(fā)、運營、推廣到變現(xiàn)的一站式閉環(huán)服務,幫助開發(fā)者提升分發(fā)效率,開發(fā)者選擇在百度首發(fā)的應用下載量半年上漲2-4倍。

通過對大數(shù)據(jù)的分析和對市場的洞察判斷,百度應用平臺將幫助開發(fā)者更準確地把握用戶需求和市場走向,在移動應用市場的競爭中掌握著主動權(quán)。

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