隨著平板電腦的應(yīng)用增加，蘋果一如既往的強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)地位，以及谷歌和微軟等新進(jìn)品牌商的加入，移動(dòng)電腦（Mobile PC，包括筆記本電腦、上網(wǎng)本、平板電腦以及超級(jí)本）市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在發(fā)生改變。與此同時(shí)，面板制造商、OEM廠商和品牌商等供應(yīng)端也調(diào)整市場(chǎng)策略，以充分利用自身優(yōu)勢(shì)并保持市場(chǎng)份額。

“隨著移動(dòng)電腦市場(chǎng)的發(fā)展變化，當(dāng)前的供應(yīng)關(guān)系將因競(jìng)爭(zhēng)矛盾而瓦解。”NPD DisplaySearch價(jià)值鏈分析師Jeff Lin表示，“例如，三星顯示計(jì)劃增加客戶群以減少對(duì)蘋果的出貨，提高自有品牌與亞馬遜，邦諾（Barnes&Noble）等外部客戶的出貨。”

“此外，在2013年，觸摸屏筆記本電腦和超級(jí)本將是蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重點(diǎn)角逐的領(lǐng)域。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌商需從面板商和OEM廠商等供應(yīng)商那里得到承諾，確保足夠的產(chǎn)能和低成本解決方案。例如，惠普、聯(lián)想、三星和宏碁都大幅度降低超級(jí)本價(jià)格，以獲取更高競(jìng)爭(zhēng)力。”

根據(jù)NPD DisplaySearch季度移動(dòng)電腦供應(yīng)鏈報(bào)告Quarterly Mobile PC Value Chain Report顯示，2012年第二季樂金顯示領(lǐng)先于移動(dòng)電腦面板出貨，其中超過三分之一的面板出貨給蘋果。蘋果是移動(dòng)電腦市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，平板電腦在該公司二季度占了移動(dòng)電腦總出貨量的84%，主要是由富士康代工?；萜张琶诙üP記本電腦、平板電腦和超級(jí)本，廣達(dá)為惠普最大OEM廠商，產(chǎn)量占比為33%。從代工廠商角度來看，富士康在二季度為最大移動(dòng)電腦OEM廠商，其中超過85%為蘋果的新9.7”iPad和iPad2。廣達(dá)在二季度開始生產(chǎn)谷歌7”Nexus 平板電腦。

圖一、2012年第二季度按品牌廠商區(qū)分OEM代工的出貨量（單位：百萬(wàn)臺(tái)）

Source: NPD DisplaySearch Quarterly Mobile PC Value Chain Report

“2013年品牌商業(yè)務(wù)計(jì)劃已經(jīng)開展，產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售策略和外包計(jì)劃等都將影響供應(yīng)鏈”, Jeff Lin補(bǔ)充到，“整體而言，2012年前十大電腦品牌商筆記本電腦的年成長(zhǎng)率僅為2%，上網(wǎng)本年成長(zhǎng)率將下降28%。反之，平板電腦則依然強(qiáng)勁成長(zhǎng)，年成長(zhǎng)率預(yù)估高達(dá)75%。展望2013年，前十大品牌商設(shè)定的市場(chǎng)目標(biāo)較市場(chǎng)平均值來得高，筆記本電腦的年成長(zhǎng)率平均為16%。我們認(rèn)為平板電腦成長(zhǎng)將依然強(qiáng)勁，但可能沒有2012年那么火爆。”