《電子技術(shù)應(yīng)用》
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2012通信終端市場發(fā)展綜述:遵守游戲規(guī)則
來源:通信產(chǎn)業(yè)報
作者:劉亞杰
摘要: 對于智能終端領(lǐng)域而言,2012年注定是一個充滿爭議的年份。這樣的爭議,既有浮于表面形式的真刀真槍,也有隱于深層關(guān)系的利潤博弈。在此過程中,操作系統(tǒng)和終端廠商中也出現(xiàn)了新鮮的面孔,讓市場充滿了疑惑與變數(shù)。
Abstract:
Key words :

對于智能終端領(lǐng)域而言,2012年注定是一個充滿爭議的年份。這樣的爭議,既有浮于表面形式的真刀真槍,也有隱于深層關(guān)系的利潤博弈。在此過程中,操作系統(tǒng)和終端廠商中也出現(xiàn)了新鮮的面孔,讓市場充滿了疑惑與變數(shù)。

千元智能手機(jī)普及3G

為更好地拓展3G網(wǎng)用戶群體,改善2G網(wǎng)語音運(yùn)營的不利局面,三大運(yùn)營商與終端廠商共同掀起了千元智能機(jī)發(fā)展的浪潮。

根據(jù)工業(yè)和信息化部發(fā)布的通信業(yè)運(yùn)行報告顯示,全國移動電話用戶已經(jīng)突破10億戶。固定電話的在年初兩個月內(nèi)減少82.8萬戶,只剩下28428.7萬戶;與之形成鮮明對比,3G用戶已增長到14391.9萬戶。

從數(shù)據(jù)來看,對于三大運(yùn)營商和終端廠商而言,該市場將有大量2G用戶成為3G用戶的空間,中國移動總裁李躍也表示,國內(nèi)手機(jī)用戶已接近11億,僅中國移動一家用戶規(guī)模就接近7億。僅中移動每年就有3億用戶更換手機(jī),形成了一個龐大的市場。

于是,三大運(yùn)營商在不同場合,開始各自部署千元智能機(jī)市場計劃。今年4月底,中國電信聯(lián)合國內(nèi)五家主流手機(jī)廠商,陸續(xù)推出5款低于千元的4寸屏智能手機(jī),零售價均為990元。據(jù)了解,上述五款智能手機(jī)包括華為C8812、中興N880E、酷派5860+、聯(lián)想A790e、海信E920。除了聯(lián)想A790e在今年3月份上市,其它均為今年4月之后才上市的新機(jī)。

相比之下,中國聯(lián)通更早介入該市場。2011年末,在“新定義千元智能機(jī)4.0系列新品發(fā)布會暨合作伙伴答謝會”上,中國聯(lián)通發(fā)布了第一批4.0英寸大屏、CPU最高主頻達(dá)到1GHz的千元智能手機(jī)。截至目前,中聯(lián)通正不斷升級千元智能機(jī)的規(guī)格,其9月已聯(lián)合八家國內(nèi)智能手機(jī)廠商,推出多款產(chǎn)品已經(jīng)擁有4.0至4.5英寸屏幕和雙核的配置。

中國移動也不甘落后。公司今年啟動了“大塊頭有大智慧”的終端戰(zhàn)略,推出了各種不同價位段的大屏手機(jī),千元大屏手機(jī)是其中的重要組成部分。此外,中移動還針對各地的情況,出臺了不同的補(bǔ)貼政策。在中國移動終端產(chǎn)業(yè)鏈大會上,李躍表示,未來中移動將在中低端智能機(jī)上進(jìn)一步發(fā)力,要進(jìn)一步增加公司在終端銷售方面的營銷資源的投入力度。

專利大戰(zhàn)迭起

市場做大后,由利益引發(fā)的爭端開始顯現(xiàn)。論規(guī)模、論場面、論影響,蘋果公司與三星公司之間的“世紀(jì)之戰(zhàn)”都可以視為今年移動終端領(lǐng)域中的代表型事件。

2012年,三星公司先是在2月份宣布旗下Galaxy S II的全球市場的總銷售量=超過了2000萬部,后是在10月末宣布另一款產(chǎn)品Galaxy S III年內(nèi)銷量已超過3000萬部,今年的總銷量很可能超過4000萬部。如此之高的出貨量,讓另一位業(yè)界巨人寢食難安。

8月末,美國加州圣何塞法院給出了蘋果與三星之間訴訟斗爭的最終定論。9名陪審員一致認(rèn)為三星侵害了蘋果手機(jī)和平板電腦的相關(guān)專利,裁決三星需賠償蘋果10.5億美元。對此,美方專家分析表示,說此舉保護(hù)了蘋果的知識產(chǎn)權(quán),促進(jìn)蘋果的進(jìn)一步創(chuàng)新,對蘋果的股價可能會有進(jìn)一步的推動作用。

就在不久之后,蘋果與HTC聯(lián)合發(fā)表聲明表示,雙方達(dá)成了全球性和解協(xié)議。兩家企業(yè)各自撤銷針對對方的所有訴訟,并簽署了為期十年的許可協(xié)議。相關(guān)協(xié)議不僅涉及雙方現(xiàn)有專利,更包含未來獲得的專利。對于和解,HTC公司CEO周永明與蘋果CEO蒂姆·庫克均表示滿意。

有觀點表示,蘋果之所以選擇與HTC和解,其終極目的是為了更好地準(zhǔn)備與三星之間的較量。“盡管三星與HTC落得不同的結(jié)果,企業(yè)之間的爭議還是沒有改變。”DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平補(bǔ)充說,專利戰(zhàn)只是表象。在專利戰(zhàn)背后,競爭雙方富有爭議的關(guān)系成為各方的關(guān)注點。廠商不斷地積累各自專利池,積極設(shè)置專利壁壘,一方面讓自己的利益免于受到侵犯,另一方面以守為攻,在必要的時候,可以用來當(dāng)作反攻的殺手锏。

另一方面,正是由于廠商紛紛高筑起專利圍墻,才讓能夠在專利夾縫中尋找到新增長點的企業(yè),具備了更強(qiáng)的生命力。雖然目前的產(chǎn)業(yè)環(huán)境讓各家企業(yè)人人自危,但是這也能夠得到更好歷練。“市場環(huán)境的惡劣,對于優(yōu)質(zhì)企業(yè)的發(fā)展有幫助。”艾媒咨詢CEO張毅說。

新玩家涌入

由于移動終端市場的吸引力實在太大,原本PC領(lǐng)域的巨頭,正式進(jìn)軍移動互聯(lián)時代。

受到業(yè)績超市場預(yù)期的推動,高通股價逆市上漲4.39%,盤中漲幅一度超過8%,從而帶動公司市值超越了英特爾。英特爾從5020億美元的市值高峰,經(jīng)過一年的發(fā)展下跌了14.9%,過去10年里下降了14%;反之,高通用10年的時間,讓股價飆升254%,今年上漲8.3%。對此,高通公司業(yè)務(wù)拓展全球副總裁沈勁認(rèn)為,該事件的象征意義大于實質(zhì)意義,其背后反應(yīng)的是行業(yè)發(fā)展趨勢。

沈勁口中的象征意義,正代表移動互聯(lián)時代的發(fā)展速度,將取代PC成為新的發(fā)展市場。正因如此,PC時代的王者微軟和英特爾坐不住了。在2012年,微軟舊金山正式發(fā)布Windows Phone 8操作系統(tǒng),英特爾也與聯(lián)想、摩托羅拉移動建立了合作關(guān)系,分別推出搭載其Atom z2460芯片的終端產(chǎn)品。

在這兩家上游企業(yè)的帶動下,PC領(lǐng)域下游企業(yè)也開始在移動終端領(lǐng)域迅速擴(kuò)張。聯(lián)想早早開始了移動終端領(lǐng)域的布局,今年更推出了搭載英特爾芯片的聯(lián)想樂Phone K800手機(jī)。此外,3C解決方案提供商華碩也在今年1月份舉行的CES2012國際消費(fèi)電子展中,展示了業(yè)界首款平板電腦與智能手機(jī)相結(jié)合的創(chuàng)新產(chǎn)品Padfone。該產(chǎn)品獲得了CES2012最佳創(chuàng)新獎,重新定義了Phone與Pad的使用。

由此不難看出,2012年移動終端領(lǐng)域涌現(xiàn)出眾多新企業(yè),不過這些都具備非常強(qiáng)大的實力。企業(yè)能取得怎樣的成績,尚需時間考驗。

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