移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，得入口者得天下。于是，不斷有人做搜索引擎、網(wǎng)址導(dǎo)航、瀏覽器，一場(chǎng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的明爭(zhēng)暗斗正在展開(kāi)。在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，誰(shuí)能通過(guò)用心改進(jìn)產(chǎn)品，得到用戶的信賴和認(rèn)可而笑到最后，誰(shuí)就是真正的英雄。

    瀏覽器：“金礦”的傳統(tǒng)入口

    在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)瀏覽器的地位得到了大大提升。

    如果說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一座巨大的“金礦”，大多數(shù)用戶會(huì)選擇手機(jī)瀏覽器進(jìn)入這座“金礦”，于是，包括互聯(lián)網(wǎng)巨頭、系統(tǒng)廠商、終端廠商在內(nèi)的多方力量紛紛投入其中。不論是電信運(yùn)營(yíng)商、終端廠商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都想從中獲益。國(guó)內(nèi)叫得出名號(hào)的手機(jī)瀏覽器有UCWeb、QQ手機(jī)瀏覽器、百度手機(jī)瀏覽器、傲游瀏覽器、3G瀏覽器等，各種不知名的小瀏覽器產(chǎn)品就更多了。手機(jī)瀏覽器作為入口型工具，比搜索引擎的流量導(dǎo)入更前端一些，其平臺(tái)化價(jià)值已經(jīng)顯現(xiàn)。因此，各路巨頭都期望從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中分得一杯羹。

    全球最大的手機(jī)瀏覽器廠商Opera正在試圖突破“跨國(guó)IT巨頭普遍在中國(guó)市場(chǎng)水土不服”的“鐵律”。雖然Opera發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)的決心不小，但仍然面臨著本土化考驗(yàn)、客戶端威脅、自帶瀏覽器發(fā)展迅速等挑戰(zhàn)。易觀國(guó)際分析師認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有典型的地域特征，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境基本還處在后WAP時(shí)代，流量還是個(gè)很大的問(wèn)題，網(wǎng)速也是制約因素。有一種極端的說(shuō)法是，應(yīng)用將取代手機(jī)瀏覽器。但同時(shí)，大部分人相信隨著HTML5和云計(jì)算技術(shù)的發(fā)展，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)一樣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)從客戶端回歸到瀏覽器。

    手機(jī)瀏覽器熱度提升，對(duì)于所有參與者來(lái)說(shuō)都是機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以后競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更多地轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一件好事。艾瑞咨詢分析師表示，電信運(yùn)營(yíng)商和終端廠商由于直接接觸用戶，可能會(huì)在3G手機(jī)瀏覽器競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

    應(yīng)用程序：搶占手機(jī)桌面

    可以玩游戲、找美食、買東西、拍照片，設(shè)備與系統(tǒng)都是舞臺(tái)，而應(yīng)用程序就是臺(tái)上唱戲的重要主角。應(yīng)用程序是與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能終端密不可分的重要一環(huán)，應(yīng)用程序的受歡迎程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單應(yīng)用。

    伴隨著應(yīng)用程序的快速流行，開(kāi)始出現(xiàn)各種形式的第三方應(yīng)用商店或者應(yīng)用程序推薦，人工整理優(yōu)秀的應(yīng)用程序提供給用戶，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不可忽視的重要入口。根據(jù)網(wǎng)宿科技《2011年第二季度網(wǎng)絡(luò)報(bào)告》顯示，在使用移動(dòng)終端訪問(wèn)交互式網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容及應(yīng)用時(shí)，應(yīng)用程序相比手機(jī)瀏覽器更有優(yōu)勢(shì)，用戶更加傾向于選擇應(yīng)用。

    不過(guò)目前國(guó)內(nèi)應(yīng)用程序商店太多太雜，推薦的應(yīng)用大多品質(zhì)良莠不齊。而手機(jī)桌面空間有限，同類應(yīng)用具有排他性等，搶占手機(jī)用戶桌面意味著搶占客戶資源，然而擺在企業(yè)面前的最大問(wèn)題就是如何搶占手機(jī)用戶桌面。瀏覽器像是一個(gè)單向通道，用戶每次向網(wǎng)站提出一個(gè)請(qǐng)求，網(wǎng)站就給予對(duì)應(yīng)的回復(fù);而應(yīng)用程序的通道是雙向的，不管是用戶還是網(wǎng)絡(luò)端，都可以主動(dòng)向?qū)Ψ酵扑托畔?，因此，?yīng)用程序是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商家的必爭(zhēng)之地。

    平臺(tái)爭(zhēng)的是用戶，拼的是資源、人才、體驗(yàn)，最終還是得用戶開(kāi)口說(shuō)話，用心改進(jìn)產(chǎn)品為用戶考慮才是正道。對(duì)企業(yè)而言，倘若勝了便能有五六年安生日子，如果輸了便可以轉(zhuǎn)換跑道成為整個(gè)平臺(tái)的參與者，善用入口為用戶提供服務(wù)。

    搜索引擎：老牌企業(yè)采用結(jié)盟戰(zhàn)略

    作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)入口之一的搜索引擎仍是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要的入口，深刻影響著網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)生活和現(xiàn)實(shí)生活。但是由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各種應(yīng)用分散了用戶的注意力，所以它所受到的關(guān)注要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。而移動(dòng)搜索仍然是百度、谷歌等傳統(tǒng)搜索企業(yè)占大頭。

    目前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍移動(dòng)終端的步伐正在加快，百度等傳統(tǒng)搜索引擎企業(yè)各自推出了針對(duì)移動(dòng)設(shè)備的搜索產(chǎn)品，有效利用了移動(dòng)設(shè)備的各種特性，同時(shí)也相繼發(fā)布了掌上百度、百度手機(jī)輸入法等一批重量級(jí)的手機(jī)應(yīng)用。據(jù)悉，百度還攜手產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)成立了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端同盟，摩托羅拉、三星、諾基亞等一大批手機(jī)巨頭都與百度達(dá)成了合作協(xié)議。如果百度推出“手機(jī)相關(guān)的服務(wù)和系統(tǒng)”，對(duì)于整個(gè)移動(dòng)終端市場(chǎng)無(wú)疑是個(gè)重磅炸彈。