NPD DisplaySearch調(diào)低2012液晶電視機出貨到2.16億臺;不過仍對特定細(xì)分市場增長持樂觀看法
2012-07-11
根據(jù)NPD DisplaySearch最新發(fā)布的全球電視機出貨及預(yù)測季報,2012年液晶電視機的出貨量增長速度將緩于2011年。此外,今年整個電視機市場預(yù)期將下滑,但在細(xì)分市場如新興市場,大屏幕、LED背光和3D電視機的份額仍會持續(xù)增長。
根據(jù)最新的預(yù)測分析顯示,2012年電視機總出貨量將較去年下跌1.4%至2.45億臺,而液晶電視機增長幅度預(yù)計為5%,出貨量達2.16億臺,較去年7%增幅稍稍下滑2%。電視機市場的需求萎縮和液晶電視機出貨量的增長放緩,應(yīng)歸因于價格下降速度減慢及歐洲和亞洲消費者支出趨于謹(jǐn)慎。2012年液晶電視機的平均售價預(yù)期僅下降4%,而在2010和2011年,價格分別下滑了10%和6%。今年的電視機增長較前幾年也更緩慢,因為發(fā)達市場過去幾年已逐漸過渡到數(shù)字信號傳輸,而新興市場仍在轉(zhuǎn)換到數(shù)字傳播的早期階段,未能有效帶動數(shù)字電視需求增長。
NPD DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)Paul Gagnon補充道:“全球電視機需求放緩,除了很多地區(qū)經(jīng)濟不穩(wěn)定,還與很多液晶電視供應(yīng)鏈廠家更多關(guān)注利潤,減緩了價格下滑幅度,同時也對銷售產(chǎn)生了直接影響。不過幾個高價值業(yè)務(wù)部分,如大尺寸和LED背光液晶電視機仍將繼續(xù)增長。”
在中國、亞太、拉丁美洲、東歐、中東和非洲等新興市場,2012年預(yù)計同比增長8%,與2011年的增幅保持一致。這些區(qū)域的增長在整個預(yù)測期內(nèi)將維持在個位數(shù)中段區(qū)間,抵消了完成平板電視轉(zhuǎn)換國家部分減少的增長需求。
事實上,由于OLED電視機有可能發(fā)布時間將推遲,液晶電視仍是唯一持續(xù)增長的電視機技術(shù),并將繼續(xù)從CRT和等離子取得更多市場份額。2011年液晶電視機占全球電視機出貨量總額的82%,預(yù)計2012年所占份額將達88%左右,并在2015年達到巔峰,市場份額達97%。另一方面,等離子電視機出貨量所占份額將下降到5%左右,同比下降26%,這是由于其售價在主力尺寸段已不具備競爭力。
由于消費者消費能力的提高,以及早期購買平板電視機的消費者將陸續(xù)更新舊電視機,將使得更大尺寸電視機的份額繼續(xù)增長。50寸及更大屏幕電視機出貨量份額的增長,預(yù)期將從2011年的6.5%上升到2012年的7.7%,并在2015年達到10%。屏幕平均尺寸將首次在2012年達到35寸,而在北美銷售的平均尺寸預(yù)計將在2013年超過40寸。
圖1:2007-2016全球電視機按不同技術(shù)別出貨量預(yù)估(單位:百萬臺)
數(shù)據(jù)來源:DisplaySearch季度全球電視機出貨及預(yù)測分析報告
LED背光液晶電視市場份額同比上升24個百分點
LED背光液晶電視機的市場份額預(yù)期在2012年增至69%,而2011年僅為45%。增加的主要原因是引進了低成本的直下式背光模塊,相比CCFL背光僅有小幅度價差。采用直下式背光的液晶電視機要比超薄側(cè)光式的機型笨重,但其成本較低,將有助于市場早點放棄使用CCFL。有部分政府,如中國正通過獎勵政策以鼓勵消費者購買更節(jié)能的機型。
2012年3D電視機出貨量將增長74%
雖然對3D電視機出貨量有所降溫,但是作為進入市場才三年的新技術(shù),同比74%的增長仍令人印象深刻,同時在許多地區(qū)依然有著強勁需求。預(yù)計在西歐和中國,3D電視將占全部電視出貨量的30%;在北美,雖然初期成長較緩慢,不過3D機種價格下降、機種及量增加以及眼鏡等配件價格的下跌速度快等,都將進一步帶動銷售增長。另一方面,3D電視出貨量的增長仍依賴于高質(zhì)量的3D節(jié)目源多寡,不過我們預(yù)期當(dāng)更多3D電視機進入家庭后,將促進節(jié)目制作步入一個良性循環(huán),并帶動3D節(jié)目質(zhì)與量提升。
最新發(fā)布的DisplaySearch 2012年第二季度全球電視機出貨及預(yù)測分析報告,不僅涵蓋了近60個品牌的面板和電視機在不同地區(qū)按不同尺寸的出貨量現(xiàn)狀,還包括16個季度的滾動預(yù)測、電視機成本及價格預(yù)估和產(chǎn)品特性等訊息。