去年年底，一些記者朋友打電話過(guò)來(lái)，希望我能夠?qū)?008年中國(guó)的傳媒業(yè)做一個(gè)展望。這些采訪的要求適時(shí)地強(qiáng)迫我梳理了一下自己的思路。下面我就把我覺(jué)得在新的一年中這個(gè)行業(yè)里值得關(guān)注的一些事列出來(lái)；篇幅所限，只羅列，不真正展開(kāi)。

1. 廣電體制改革能否破冰？隨著遼寧出版社成功整體上市，國(guó)有傳媒機(jī)構(gòu)都開(kāi)始摩拳擦掌躍躍欲試。但是，在出版領(lǐng)域撕開(kāi)的豁口能否延伸到廣電，到目前為止并沒(méi)有一個(gè)明確的說(shuō)法。雖然市場(chǎng)普遍預(yù)期2008年中影應(yīng)該能夠如期上市，但是中影的主業(yè)畢竟是電影，其敏感度遠(yuǎn)沒(méi)有廣播電視" title="廣播電視">廣播電視高。因此，2008年占有中國(guó)傳媒業(yè)半壁江山的國(guó)有廣播電視機(jī)構(gòu)在體制創(chuàng)新、建立新型市場(chǎng)主體、引入外部資本、完善團(tuán)隊(duì)激勵(lì)體系方面能走多遠(yuǎn)" title="多遠(yuǎn)">多遠(yuǎn)，在我看來(lái)將是最為令人關(guān)注的一個(gè)懸念。

2.? 視頻網(wǎng)站如何監(jiān)管？2007年歲末，廣電總局和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，對(duì)提供網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)機(jī)構(gòu)的資質(zhì)做出了嚴(yán)格的規(guī)定。根據(jù)該規(guī)定，提供互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的必須是國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位。對(duì)目前包括新浪、搜狐、土豆、優(yōu)酷、酷6等所有從事視頻服務(wù)的網(wǎng)站在內(nèi)，這個(gè)新規(guī)定意味著什么，將是一個(gè)必須面對(duì)的問(wèn)題。我不相信監(jiān)管者的思路是要將目前國(guó)內(nèi)一線的視頻網(wǎng)站一棍子打死，因此最后的結(jié)果很有可能僅僅是迫使到目前為止還沒(méi)有取得許可證的各方掛靠到國(guó)有媒體的戰(zhàn)車(chē)上，通過(guò)交易結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)在保留運(yùn)營(yíng)獨(dú)立性的同時(shí)增加一些運(yùn)營(yíng)成本而已。（說(shuō)句玩笑話，除非你讓中投公司買(mǎi)了黑石和摩根斯坦利的股份之后再把所有中國(guó)的視頻網(wǎng)站都買(mǎi)了，否則未來(lái)那些已經(jīng)有外資參與的視頻網(wǎng)站目前的“中中外”結(jié)構(gòu)將很有可能會(huì)演變成為“中中中外”，法律結(jié)構(gòu)圖基本上連畫(huà)它的人都快看不懂了。）

3.? 電視網(wǎng)的模式能否在中國(guó)真正確立？我在七月份的時(shí)候曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一篇《中國(guó)會(huì)出現(xiàn)電視網(wǎng)嗎》的文章，提出這樣一個(gè)觀點(diǎn)：“在中國(guó)搭建電視網(wǎng)不僅是非常有價(jià)值的，同時(shí)也是有可能做成的；搭建電視網(wǎng)，不僅僅是業(yè)外資本進(jìn)入電視媒體的一條通路，也是國(guó)有廣電本身通過(guò)商業(yè)和市場(chǎng)的手段做大做強(qiáng)的一條通路?！弊罱肽甑臅r(shí)間里，我們看到在購(gòu)物和體育領(lǐng)域，已經(jīng)出現(xiàn)了電視網(wǎng)的雛形。在2008年，背后可能會(huì)有業(yè)外資本身影的電視網(wǎng)能否延伸到娛樂(lè)、卡通、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域，我們可以拭目以待。

4. 期刊在跨媒體方面能走多遠(yuǎn)？全世界的期刊集團(tuán)都在琢磨一件事―怎么讓傳統(tǒng)期刊的收入在總收入中的比重降下來(lái)。因此，有實(shí)力的期刊出版集團(tuán)（如Hachette Filipacchi、Conde Nast、時(shí)尚、瑞麗等）都在琢磨如何更加積極進(jìn)取地、大規(guī)模地介入電視、介入網(wǎng)絡(luò)、介入手機(jī)、介入地面活動(dòng)，讓傳統(tǒng)意義上的紙質(zhì)期刊僅僅成為一個(gè)品牌推廣和內(nèi)容發(fā)行的渠道。

5.? 數(shù)字發(fā)行平臺(tái)上廣告驅(qū)動(dòng)的免費(fèi)下載能否形成規(guī)模？2007年年底一個(gè)值得重視的事件是華納音樂(lè)宣布在亞馬遜上出售沒(méi)有DRM版權(quán)保護(hù)" title="版權(quán)保護(hù)">版權(quán)保護(hù)的音樂(lè)作品，至此全球四大音樂(lè)公司已經(jīng)全部接受了沒(méi)有DRM保護(hù)的銷(xiāo)售方式。在中國(guó)，谷歌很有可能會(huì)率先推出廣告支持的MP3免費(fèi)下載的業(yè)務(wù)模式。從中國(guó)音樂(lè)消費(fèi)的現(xiàn)狀來(lái)看，我認(rèn)為這個(gè)模式一經(jīng)確立將非常有可能取得成功。

6. 手機(jī)電視" title="手機(jī)電視">手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)是否會(huì)比傳統(tǒng)電視更加開(kāi)放？所有人都承認(rèn)手機(jī)電視擁有無(wú)限寬廣的未來(lái)，可能是目前能夠看到的最有可能出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)的領(lǐng)域。在我看來(lái)，影響未來(lái)手機(jī)電視在中國(guó)發(fā)展的最重要的因素不是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，也不是帶寬環(huán)境，而是同政策法規(guī)層面密切相關(guān)的兩個(gè)問(wèn)題：第一，手機(jī)電視在內(nèi)容監(jiān)管方面比照傳統(tǒng)電視是否會(huì)相對(duì)寬松？第二，手機(jī)電視是否會(huì)允許業(yè)外資本介入運(yùn)營(yíng)？如果這兩個(gè)回答都是否定的，加上鋪設(shè)3.5G所需要的時(shí)間，我們今天為手機(jī)電視激動(dòng)好比剛過(guò)完中秋就著急著過(guò)年。

7. 是否會(huì)出現(xiàn)能夠影響中國(guó)人生活方式的硬件數(shù)碼產(chǎn)品？這是我前不久在同摩根斯坦利的著名分析師Mary Meeker吃飯時(shí)獲得的感悟。她說(shuō)，以前人們都覺(jué)得所有的終端產(chǎn)品最后都會(huì)向一個(gè)產(chǎn)品集中，其實(shí)不是這樣；如果你的產(chǎn)品足夠有吸引力的話，人們并不介意在自己的手包里面多放幾樣?xùn)|西。譬如現(xiàn)在在美國(guó)，很多美國(guó)人的包里就同時(shí)有亞馬遜的Kindle讀書(shū)器（用于買(mǎi)書(shū)和讀書(shū)）、蘋(píng)果的iPhone（用于打電話、看相片和瀏覽YouTube）以及黑霉（用于收發(fā)電子郵件）。到目前為止，雖然中國(guó)有那么多硬件廠商，但是除了當(dāng)年的尋呼機(jī)之外，好像還沒(méi)有哪一款中國(guó)發(fā)明的硬件產(chǎn)品改變了我們中國(guó)人的生活。不知道在這方面我們2008年是否會(huì)有突破。（譬如，我認(rèn)為騰訊完全有條件推出一款長(zhǎng)得很“QQ”、用戶界面很友好的QQ機(jī)，能夠讓數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的QQ族們隨時(shí)隨地Q來(lái)Q去。一旦這款產(chǎn)品擁有足夠的用戶基礎(chǔ)，它還可以在上面增加很多諸如音樂(lè)下載、視頻拍攝傳送及瀏覽等其它功能。）

8. 廣告代理（特別是電視廣告代理）市場(chǎng)是否會(huì)迅速走向整合？無(wú)論是代理客戶的廣告公司" title="廣告公司">廣告公司還是代理媒體的本土廣告公司，都存在著巨大的整合空間。相對(duì)而言，我本人更看好那些代理最終廣告客戶、并且有能力為這些廣告客戶提供跨媒體增值服務(wù)的廣告公司。這個(gè)行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)拐點(diǎn)，這是外部資本最容易發(fā)生興趣并產(chǎn)生作用的時(shí)候。