性價(jià)比是關(guān)鍵 盛群半導(dǎo)體從中端市場(chǎng)起飛
專訪盛群半導(dǎo)體有限公司業(yè)務(wù)副總經(jīng)理陳一南
2007-12-28
作者：裴 瞳
??? 在半導(dǎo)體行業(yè)" title="半導(dǎo)體行業(yè)">半導(dǎo)體行業(yè)，盛群半導(dǎo)體" title="盛群半導(dǎo)體">盛群半導(dǎo)體（HOLTEK）似乎是比較低調(diào)的，關(guān)于公司的產(chǎn)品和活動(dòng)，鮮有報(bào)道。然而就是這家看似默默無(wú)聞的臺(tái)灣公司，其實(shí)卻在扎扎實(shí)實(shí)地做著自己的事，一刻沒(méi)有停歇過(guò)。2006年，資本額為新臺(tái)幣21.22億元的盛群公司實(shí)現(xiàn)了38億新臺(tái)幣的銷售額，毛利潤(rùn)近45%，堪稱臺(tái)灣半導(dǎo)體行業(yè)的“一枝獨(dú)秀”。 當(dāng)我們走近本文的主人公——盛群半導(dǎo)體有限公司業(yè)務(wù)副總經(jīng)理陳一南先生時(shí)，就不難發(fā)現(xiàn)其中的原由。 盛群半導(dǎo)體鎖定中端市場(chǎng)，追求的是產(chǎn)品的高“性價(jià)比”，其產(chǎn)品自然會(huì)受到市場(chǎng)的青睞。以下是本刊記者對(duì)陳一南先生的采訪。??? 記者：盛群半導(dǎo)體有限公司(HOLTEK)的核心產(chǎn)品以及核心競(jìng)爭(zhēng)力" title="核心競(jìng)爭(zhēng)力">核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？
??? 陳一南先生：?MCU是盛群半導(dǎo)體的核心產(chǎn)品，占產(chǎn)品總量的60%以上，從4bit MCU到8bit MCU都有。當(dāng)然，從去年開始4bit MCU已逐漸退出市場(chǎng)，主力還是在8bit MCU上面。未來(lái)兩年之內(nèi)還會(huì)推出32bit MCU?？偟膩?lái)說(shuō)，是以MCU為主軸，并搭配周邊零件，這樣就不會(huì)因?yàn)橹苓吜慵娜必浂绊懙組CU 的銷售。這也是我們公司產(chǎn)品線比較豐富的原因。說(shuō)到核心競(jìng)爭(zhēng)力，我認(rèn)為是MCU采用的RISK架構(gòu)及HOLTEK對(duì)質(zhì)量的要求以及更優(yōu)的性價(jià)比。我們的產(chǎn)品不是定位在高端，也不是低端，而我們最想提供給客戶的就是性能與價(jià)格的完美結(jié)合。
??? 記者：半導(dǎo)體的應(yīng)用正在擺脫主要依靠PC的模式而走向多種經(jīng)營(yíng)并以消費(fèi)電子" title="消費(fèi)電子">消費(fèi)電子為主流的趨勢(shì)，能否介紹一下貴公司產(chǎn)品的主要應(yīng)用領(lǐng)域以及在消費(fèi)電子領(lǐng)域的應(yīng)用情況？
??? 陳一南先生：HOLTEK產(chǎn)品本身應(yīng)用領(lǐng)域很廣泛，MCU系列也很完整,從PC領(lǐng)域、消費(fèi)電子領(lǐng)域、家電領(lǐng)域、安防" title="安防">安防領(lǐng)域到醫(yī)療保健領(lǐng)域等等都有涉獵。我們的愿景是發(fā)展無(wú)所不在的微控制器IC。
??? 在消費(fèi)電子領(lǐng)域，我們的產(chǎn)品也很豐富，包括高性價(jià)比的MCU,LCD,VFD 驅(qū)動(dòng)器，Voice and Music IC, LDO等。
??? 記者：2006年HOLTEK取得了很好的成績(jī)，您對(duì)2007年有怎樣的預(yù)測(cè)？
??? 陳一南先生：HOLTEK 2006年銷售額38億新臺(tái)幣，由于我們公司資本額為21億，所以毛利潤(rùn)約45%。2007年我們公司希望達(dá)到的目標(biāo)是42億。公司每年會(huì)要求10%-20%的增長(zhǎng)，由于現(xiàn)有的產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)是越來(lái)越低的，因此利潤(rùn)也會(huì)降低，所以要將產(chǎn)品和業(yè)務(wù)兩方面的努力結(jié)合起來(lái)才能實(shí)現(xiàn)。去年我們新增加了兩塊應(yīng)用市場(chǎng)：電動(dòng)自行車市場(chǎng)和觸摸按鍵（Touch Key）市場(chǎng)，相信很快就能見到成效。
??? 記者：近幾年來(lái)大陸半導(dǎo)體行業(yè)發(fā)展迅速，同時(shí)市場(chǎng)潛力巨大，請(qǐng)問(wèn)貴公司有何具體的戰(zhàn)略措施來(lái)應(yīng)對(duì)大陸的市場(chǎng)？
??? 陳一南先生：由于臺(tái)灣本來(lái)就是中國(guó)的一部分，臺(tái)灣和大陸沒(méi)有語(yǔ)言和文化方面的隔閡，所以對(duì)我們來(lái)講，進(jìn)入大陸市場(chǎng)相對(duì)容易。HOLTEK 在大陸采用在地經(jīng)營(yíng)的方式，主要據(jù)點(diǎn)有北京、上海、深圳和成都，分別負(fù)責(zé)華北、華東、華南（包括香港）和西部的業(yè)務(wù)，主要包括技術(shù)服務(wù)和其他售后服務(wù)。另外為了使服務(wù)更加在地化，我們還在山東、浙江和福建設(shè)立了次據(jù)點(diǎn)，從而使服務(wù)做得更加到位。我們現(xiàn)在業(yè)務(wù)的60%都是在大陸，其余40%則是在臺(tái)灣和國(guó)外。
??? 記者：能否介紹一下盛群半導(dǎo)體有限公司的企業(yè)文化以及公司的成功經(jīng)營(yíng)之道？
????陳一南先生：服務(wù)及質(zhì)量是HOLTEK對(duì)客戶及對(duì)產(chǎn)品的要求,亦是公司成功經(jīng)營(yíng)之道。在臺(tái)灣的同行業(yè)公司里，產(chǎn)品能銷到國(guó)外的只有HOLTEK一家，這主要還是由于產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)決定的。我們希望把服務(wù)和品質(zhì)都做得更好，這也是我們公司長(zhǎng)期以來(lái)一直致力的事情。我們最注重的是提供給客戶最好性能價(jià)格比的產(chǎn)品
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