2011年，家電連鎖商忙于擴張，更加深耕細作。

在深圳家電領(lǐng)域，2011年注定是硝煙戰(zhàn)場。深圳彩電軍團最早用降價先發(fā)制人，策動了的3D血戰(zhàn)。即將終止的以舊換新惠民補貼開出了“末班車”，市民在搶食“最后的晚餐”的同時，家電廠家的品牌博弈將更趨激烈。此時，連鎖商家依然采取跑馬圈地這個江湖“必殺技”，一邊尋求擴張之路一邊深耕細作，推進連鎖縱深發(fā)展和營銷變革，成為深圳家電連鎖版圖的最顯著特征。在劍拔弩張之余，深圳市場也不乏閃閃亮點，包括與市民近在咫尺的4G“高速公路”，而公益營銷、銀企信貸消費，也在今年出現(xiàn)了新的看點。

No.1 4G叩門

速度需求無止境，深圳駛上4G“超級高速公路”

速度永遠是深圳的制勝法寶，網(wǎng)絡(luò)同樣如是。今年4月，一直對4G計劃諱莫如深的深圳移動忽然向外界演示了T D -LT E規(guī)模技術(shù)試驗業(yè)務(wù)，基于T D -LT E數(shù)據(jù)卡的高速下載、多路視頻" title="高清視頻">高清視頻播放比傳統(tǒng)3G和有線寬帶提速動輒數(shù)十倍。按照深圳移動的“野心”，此舉意味著深圳在全國T D -LTE“6+1”規(guī)模技術(shù)試驗城市中拔得頭籌，最早實現(xiàn)了無線連接業(yè)務(wù)。按照業(yè)界的解讀，TD -LTE作為中移動3G標準的后續(xù)演進技術(shù)，其實相當于4G技術(shù)，下行理論速率達到100M bps，和目前的3G速度顯然不是一個層級的選手。

根據(jù)深圳移動技術(shù)專家的演示，今后下載高清視頻或許要掐著秒表計時了：一部120兆的視頻短片，采用3G技術(shù)下載大概需時14分鐘，而采用TD -LTE則不足20秒。一部高達5G容量的720P高清電影，下載也只是10分鐘左右。而在傳統(tǒng)的家庭寬帶，一般需2小時。

不過，由于和民用暫時無關(guān)，因此4G并未掀起太多波瀾。不過，今年底，“猶抱琵琶半遮面”的T D -LTE忽然駛?cè)?ldquo;快車道”，對于市民而言也將有明朗的時間進程了。11月，深圳政府與中國移動(微博)將簽署協(xié)議，以加速TD -LTE發(fā)展，推動“智慧深圳”建設(shè)。按照深圳移動向南都記者透露的信息，未來3年將在深圳地區(qū)投入60億元以上，把深圳作為TD -LTE業(yè)務(wù)發(fā)展的先發(fā)地區(qū)和重點城市予以支持。也就是說，深圳市民很快將能享受到更全面強大的無線高速寬帶網(wǎng)絡(luò)及信息服務(wù)。

關(guān)于具體的時間表，深圳移動方面表示，今后三年會在深圳建設(shè)G SM、T D -SC D M A、T D -LT E和W iFi/W A PI多網(wǎng)融合的無線城市寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋，深圳屆時擁有從2G到4G的全方位信息服務(wù)。2013年，TD-LT E將實現(xiàn)福田、羅湖、鹽田、南山四區(qū)連續(xù)深度覆蓋，并逐步將試用業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化為正式商用業(yè)務(wù)。也就是說，后年4G有望大規(guī)模進入市民的日常生活中。翹首以待的高速網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)近在咫尺了。

“3G尚未捂暖，4G就來搶風頭，這到底是速度至上的必然趨勢，還是技術(shù)競賽的特殊產(chǎn)物？”南都記者在走訪中了解到，在這條“超級高速公路”面前，業(yè)界看法不一。有行業(yè)分析師認為，深圳應(yīng)借助4G的領(lǐng)跑契機推動本地電子信息產(chǎn)業(yè)向高端躍進。實現(xiàn)高速無線上網(wǎng)后，互聯(lián)網(wǎng)的普及率將大幅度提高，物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用也會大大加快，整個深圳的產(chǎn)業(yè)鏈都會大大受益。而有一些審慎的觀點則是，現(xiàn)有3G網(wǎng)絡(luò)利用率目前并不多，還有很大拓展空間。消費者對速度的需求根本沒有那么大，下載一部視頻，等幾十秒還是幾分鐘其實沒有實質(zhì)區(qū)別，但卻可能要為此多掏“高速費”。

No.2連鎖擴張

10年新開2000門店？精細化運作與跑馬圈地不矛盾