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搶進(jìn)OLED照明臺(tái)面板廠品牌策略為關(guān)鍵

2011-12-09
關(guān)鍵詞: OLED OLED照明 面板 品牌策略

國內(nèi)面板廠若要掌握有機(jī)發(fā)光二極體(OLED)照明商機(jī),品牌發(fā)展將是不容忽視的重要因素。由于OLED顯示器與照明的生產(chǎn)材料與設(shè)備相同,臺(tái)灣面板商已開始跨足OLED照明產(chǎn)品開發(fā);然長(zhǎng)期而言,臺(tái)灣面板業(yè)者發(fā)展OLED照明若缺少自有品牌與通路作為出??谥?,將難與傳統(tǒng)燈具品牌大廠匹敵。

工研院IEK零組件研究部資深產(chǎn)業(yè)分析師江柏風(fēng)表示,盡管臺(tái)灣面板廠有足夠財(cái)力生產(chǎn)OLED照明,然囿于缺乏品牌與通路,發(fā)展仍將受限。

工研院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與趨勢(shì)研究中心(IEK)零組件研究部資深產(chǎn)業(yè)分析師江柏風(fēng)表示,在OLED照明與發(fā)光二極體(LED)、傳統(tǒng)照明特性截然不同之下,國內(nèi)薄膜電晶體液晶顯示器(TFT LCD)面板廠因欠缺照明品牌與通路優(yōu)勢(shì),將導(dǎo)致發(fā)展OLED照明的處境更加艱??難,最終恐將淪為國際燈具大廠OLED照明的代工廠。

不僅是奇美、友達(dá)、華映等國內(nèi)面板廠,飛利浦(Philips)、歐司朗(OSRAM)、Panasonic等國外照明品牌大廠對(duì)于OLED照明市場(chǎng)亦躍躍欲試,除已建置OLED照明的產(chǎn)線之外,更值得關(guān)注的是,過去國際照明品牌商已建立起強(qiáng)大的照明品牌知名度和通路,將對(duì)于臺(tái)灣面板廠構(gòu)成不小的市場(chǎng)威脅。江柏風(fēng)分析,OLED照明未來將會(huì)瞄準(zhǔn)高單價(jià)的珠寶、展示品照明等利基型應(yīng)用,因此擁有品牌知名度的照明大廠較易獲得終端用戶青睞,國內(nèi)面板廠則因品牌與通路略遜一籌,因此在市場(chǎng)接受度位居下風(fēng)。

除國際照明品牌大廠之外,臺(tái)灣OLED面板廠商亦將面臨三星(Samsung)、樂金(LG)等韓國面板業(yè)者的夾擊,市場(chǎng)生存空間更形交迫。由于既有開發(fā)OLED顯示器的材料與設(shè)備能與OLED照明通用,兩者最大差別僅在于制程,亦即OLED照明與顯示器在濺鍍OLED的做法與使用的基板迥異,因此亦吸引韓國面板商趨之若鶩。不過有別于臺(tái)灣面板制造商,韓國面板業(yè)者早已建立專屬的品牌與通路,發(fā)展OLED照明同樣具備競(jìng)爭(zhēng)力,未來將有機(jī)會(huì)與國際燈具大廠在OLED照明市場(chǎng)分庭抗禮。

江柏風(fēng)認(rèn)為,目前OLED照明發(fā)光效率僅達(dá)每瓦約30流明,突顯出發(fā)光材料仍有待提升,待Novaled、UDC、出光興產(chǎn)等歐美日材料大廠在發(fā)光材料有更大的突破后,預(yù)期OLED照明發(fā)光效率可在更上一層樓,有助于擴(kuò)大OLED照明的普及,屆時(shí)韓國面板廠與國際照明燈具大廠在OLED照明名牌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)亦將更趨激烈。

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