這份拆解報(bào)告也基本證實(shí)，正如與外界所懷疑的情況基本一致，亞馬遜目前正在虧本銷(xiāo)售Kindle Fire。該公司一方面希望借此來(lái)提升Kindle Fire的銷(xiāo)量，另一方面亞馬遜還希望用戶能夠通過(guò)Kindle Fire來(lái)從其網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)更多的數(shù)字媒體以及實(shí)物商品。
IHS iSuppli的分析師安德魯·拉斯維里爾(Andrew Rassweiler)指出，目前該公司對(duì)Kindle Fire的成本分析仍在進(jìn)行之中，未來(lái)可能還會(huì)略微下調(diào)最終的測(cè)評(píng)結(jié)果。
Kindle Fire的設(shè)計(jì)理念為盡量止損
亞馬遜的平板電腦Kindle Fire在設(shè)計(jì)上與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果的iPad的定位理念是完全不同的。蘋(píng)果的iTunes商店目前運(yùn)營(yíng)的收益僅僅略高于盈虧平衡點(diǎn)，因此蘋(píng)果才會(huì)積極推動(dòng)生產(chǎn)和出售包括iPad、iPhone以及iPod在內(nèi)的諸多銷(xiāo)售利潤(rùn)率較高的硬件產(chǎn)品。而通過(guò)拆解Kindle Fire則可以觀察出亞馬遜的策略，即該公司的設(shè)計(jì)是為了最大程度上進(jìn)行止損。
拉斯維里爾表示，有幾個(gè)例子能夠表明亞馬遜有意試圖最小化Kindle Fire的硬件成本。首先，絕大多數(shù)的平板電腦都包含了8GB的DRAM內(nèi)存，然而Kindle Fire的內(nèi)存僅為4GB。除此之外Kindle Fire僅適用8GB的閃存的存儲(chǔ)芯片，而iPad則分為16GB、32GB和64GB不等。亞馬遜的Kindle Fire還省略了其它一些功能，包括攝像頭、藍(lán)牙連接以及更貴的無(wú)線芯片等等。
拉斯維里爾指出：“亞馬遜設(shè)計(jì)中的所有選擇都是為了最小化硬件成本。我們本來(lái)期望看到一個(gè)在其他平板電腦產(chǎn)品中非常普遍的無(wú)線模塊，但是我們非常驚訝的發(fā)現(xiàn)原來(lái)Kindle Fire并沒(méi)有搭載該模塊。他們使用了一個(gè)更加便宜同時(shí)功能更簡(jiǎn)單的模塊進(jìn)行了替代，這一替換將能幫他們?cè)俟?jié)省下幾塊錢(qián)。”他表示該無(wú)線芯片被一個(gè)集成模塊所替代，該模塊的生產(chǎn)商是一家不知名的小公司Jorjin。
同時(shí)該產(chǎn)品包裝盒內(nèi)附帶的物件也非常少。亞馬遜自行出售Kindle Fire的包裝盒內(nèi)所帶的物件與從第三方零售商——如百思買(mǎi)(Best Buy)等——出售的包裝盒是一模一樣的。唯一的配件就是一款墻壁式充電器以及一根電源線。拉斯維里爾指出，他們本身預(yù)期包裝盒內(nèi)配件的成本應(yīng)該至少值5美元，但是事實(shí)上，這些配件的價(jià)值總共不過(guò)2美元到3美元。他表示：“亞馬遜的策略就是把所有無(wú)關(guān)緊要的東西都剔除出去。”
未來(lái)成本或?qū)⑦M(jìn)一步降低
不過(guò)消費(fèi)者電器都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是硬件的價(jià)格會(huì)逐漸下降的。例如目前德州儀器(微博)(Texas Instruments)的芯片價(jià)格為25美元，但是以后會(huì)隨著產(chǎn)量的上升而逐步下跌到12美元左右，這就意味著亞馬遜到時(shí)候可以繼續(xù)以相同的價(jià)格出售該設(shè)備，但是生產(chǎn)成本卻會(huì)大幅度降低。
在Kindle Fire的配件廠商之中，德州儀器顯然是最大的贏家。在Kindle Fire的配件當(dāng)中，來(lái)自德州儀器的配件包括了無(wú)線、電源以及音頻芯片等，總價(jià)大約為25美元，占據(jù)了原料總成本的約12%。不過(guò)預(yù)計(jì)在不遠(yuǎn)的將來(lái)，這部分德州儀器芯片的成本將會(huì)降至12美元左右。 而德州儀器的OMAP4430芯片業(yè)曾經(jīng)出現(xiàn)在Droid Bionic、LG Optimus以及RIM的Playbook等移動(dòng)設(shè)備當(dāng)中。
此外，Kindle Fire顯示屏的供應(yīng)商為L(zhǎng)G電子。LG與電子紙顯示屏制造商E-Ink Holdings有密切的合作關(guān)系，后者一直以來(lái)都在為Kindle以及Barnes and Noble推出的電子書(shū)Nook生產(chǎn)顯示屏。據(jù)稱LG同時(shí)也為蘋(píng)果的iPad生產(chǎn)顯示屏。
除此之外，Kindle Fire的觸摸屏控制器芯片的供應(yīng)商為一家不太知名的公司Ilitek。拉斯維里爾指出，目前在各種移動(dòng)設(shè)備中出現(xiàn)許多不知名公司產(chǎn)品的情況已經(jīng)越來(lái)越普遍了，隨著市場(chǎng)對(duì)觸摸屏設(shè)備的需求與日俱增，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)相關(guān)驅(qū)動(dòng)的新興企業(yè)也如雨后春筍般紛紛創(chuàng)立。
Kindle Fire有助于推動(dòng)亞馬遜發(fā)展
到目前為止，亞馬遜依舊拒絕對(duì)IHS iSuppli的拆解分析加以置評(píng)。但是亞馬遜CFO托馬斯·庫(kù)塔克(Thomas Szkutak)在10月25日與分析師召開(kāi)電話會(huì)議時(shí)強(qiáng)調(diào)，該公司將把這款產(chǎn)品作為其銷(xiāo)售產(chǎn)品的平臺(tái)，并且強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品“物有所值”。
亞馬遜目前指出Kindle Fire的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了該公司的預(yù)期。有報(bào)道稱，亞馬遜已經(jīng)向其位于臺(tái)灣地區(qū)的生產(chǎn)伙伴廣達(dá)電腦(Quanta Computer)增加了100萬(wàn)臺(tái)Kindle Fire的訂單。然而，該產(chǎn)品要想超越蘋(píng)果的iPad還需要付出更多的努力。
亞馬遜在紐約證券交易所(微博)的股票價(jià)格昨天下跌了4%。自從該公司在10月25日披露第三財(cái)季的財(cái)報(bào)，顯示該公司的收益下滑后，亞馬遜的股票便開(kāi)始從近期的最高點(diǎn)開(kāi)始下滑。