DisplaySearch上海辦公室，2011年11月2日– 2011年全球液晶電視銷售不如預(yù)期，造成各主要品牌廠商不斷下調(diào)出貨目標(biāo)，以及電視面板因下游庫存調(diào)整而有供過于求之壓力。根據(jù)DisplaySearch 最新的全球電視出貨與預(yù)測報告(Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report)，2011年全球液晶電視市場相較于2010年的1億9千2百萬臺只成長8%，達(dá)到2億6百萬臺。然而DisplaySearch針對全球前十五大主要品牌包含Samsung, LGE, Sony, Sharp, Toshiba, Panasonic, Vizio等等的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年主要品牌均寄望于全球景氣的復(fù)蘇與液晶電視購買的需求回復(fù)而設(shè)定了積極的銷售目標(biāo)，合計(jì)前十五大廠商2012年的出貨目標(biāo)將相較于2011年成長13%以上。
而在液晶電視品牌的部分，領(lǐng)導(dǎo)品牌如Samsung, LG, Toshiba均計(jì)劃在2012年突破2011年的個位數(shù)出貨成長而于2012年重新回復(fù)雙位數(shù)的成長率。雖然部分品牌如Sony, Panasonic, 以及Sharp等因匯率因素以及品牌策略調(diào)整而對于2012年規(guī)劃趨近保守，且其2012年銷售目標(biāo)傾向于與2011年持平甚至小幅下調(diào)；但許多新興品牌與中國大陸品牌如TCL, Skyworth(創(chuàng)維), Konka(康佳), Haier(海爾) 以及Funai (船井),Changhong (長虹)等均目標(biāo)2012年有20%-30%的年成長率；這代表了液晶電視市場明顯地由發(fā)達(dá)國家市場向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。
DisplaySearch 將在11月8日即將登場的DisplaySearch臺灣智能電視與平板電視供應(yīng)鏈論壇(Taiwan Smart TV Conference)中針對所有智能電視與平板電視相關(guān)的議題進(jìn)行全面性的分析與探討。
2012年主要液晶電視品牌的銷售目標(biāo)如附表所示：
Source: DisplaySearch Monthly Large Area LCD Pricing Report
由附表中可得知2011年前十六大品牌之合計(jì)出貨量為1億8千7百萬臺，占2011年全球出貨的91%，但與2010年比較，前十六大品牌的出貨合計(jì)只成長了7%， DisplaySearch估計(jì)2011年全球液晶電視出貨比2010年僅成長8%，由此可見主要領(lǐng)導(dǎo)品牌的出貨達(dá)成與全球液晶電視的出貨實(shí)績息息相關(guān)。根據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)2012年主要品牌的出貨目標(biāo)合計(jì)為2億1千1百50萬，預(yù)期在2011年基礎(chǔ)上成長13%；因此可見主要品牌對于2012年的全球液晶電視市場恢復(fù)仍然具有信心，且目標(biāo)達(dá)成二位數(shù)增長。
DisplaySearch大中華區(qū)副總經(jīng)理謝勤益表示：“液晶電視市場明顯地由歐美市場往發(fā)展中國家市場如中國大陸, 中南美, 東歐, 亞太市場轉(zhuǎn)移，這將對于整個液晶面板的規(guī)格設(shè)計(jì)與品牌的布局策略造成很大的影響。我們觀察到許多品牌將高端產(chǎn)品鎖定在發(fā)達(dá)國家市場，并以更高規(guī)格如超薄、省電、超窄邊框、LED背光、3D以及智能電視、網(wǎng)絡(luò)電視等吸引消費(fèi)者換機(jī)；但針對發(fā)展中國家市場，許多面板廠商不斷計(jì)劃開發(fā)低成本的直下式LED Backlight, 或者較低亮度以及較厚的機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品吸引以成本為導(dǎo)向的發(fā)展中國家的消費(fèi)者。”
謝勤益接著表示: “2012年的積極性出貨目標(biāo)代表了主要品牌在經(jīng)歷2011年整年的庫存調(diào)整后對于2012年景氣與買氣的回復(fù)更具信心；而許多品牌也可能逐漸配合其2012年出貨目標(biāo)而逐步增加其庫存進(jìn)貨，這將對于面板價格扮演穩(wěn)定的作用。另外，2012年各個品牌的出貨目標(biāo)也跟其所擅長的區(qū)域型市場息息相關(guān)；有些品牌只專注在某一區(qū)域而未進(jìn)入發(fā)展中國家市場，就必須面臨產(chǎn)品策略調(diào)整，另外我們也觀察到許多品牌將2012年重點(diǎn)放在高端機(jī)種與大尺寸機(jī)種，因此其2012年出貨目標(biāo)為持平或下調(diào)。相反的由于中國市場的持續(xù)成長，中國大陸品牌對于2012年均有極高的出貨成長目標(biāo)。”
DisplaySearch在最新的全球電視出貨與預(yù)測報告(Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report)中預(yù)測全球2012年液晶電視出貨成長可達(dá)10%，亦為參考各品牌之出貨目標(biāo)值以及預(yù)測液晶電視消費(fèi)者買氣動能回復(fù)所做的預(yù)測。
DisplaySearch 將在11月8日即將登場的DisplaySearch臺灣智能電視與平板電視供應(yīng)鏈論壇(Taiwan Smart TV Conference)中針對所有智能電視與平板電視相關(guān)的議題進(jìn)行全面性的分析與探討。當(dāng)平板顯示電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入到一個全新的紀(jì)元，隨之變革的平板顯示器產(chǎn)業(yè)將展開新的序曲。平板顯示電視供應(yīng)鏈的各家廠商將面臨一場瀕臨存亡的挑戰(zhàn)。為了對抗這惡劣的市場環(huán)境，多數(shù)廠商無不致力于先進(jìn)的技術(shù)發(fā)展與市場營銷（如LED背光、3D影像、智能鏈接電視等）盼能提升平板顯示電視的產(chǎn)品與服務(wù)價值。此會議將邀請平板電視產(chǎn)業(yè)各主要的領(lǐng)導(dǎo)廠商與代表，提供目前的市場狀況，并藉由此次會議作為市場重要信息的分享平臺。此外，DisplaySearch 平板電視分析師將提供更為精辟的分析，探索平板電視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展與趨勢。因此，這是絕對不可錯過的重要研討會，更是一個可以廣泛接觸業(yè)界廠商與尋求最佳商業(yè)伙伴的最好機(jī)會，誠摯邀請您參加！
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