??? 中國電子" title="中國電子">中國電子視像行業(yè)協(xié)會在北京舉行了“2007Q3(第五屆)中國彩電行業(yè)" title="彩電行業(yè)">彩電行業(yè)研究發(fā)布會”。本次會議上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會和賽諾公司的專業(yè)研究員分別從行業(yè)和市場的角度分析了彩電業(yè)的季度發(fā)展動態(tài)，并對行業(yè)的發(fā)展趨勢和發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了探討。 ?

　　從會上了解到，目前，我國彩電業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整速度有所加快，彩電出口勢頭強勁。中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月—9月，中國彩電行業(yè)總產(chǎn)量達(dá)到了5862.9萬臺，同比減少5.8%，主要受行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整所致；其中：CRT(顯像管)彩電生產(chǎn)3748萬臺，同比減少21.8%；平板電視產(chǎn)量2114.9萬臺，同比增加47.3%；CRT彩電的比重為63.9%，平板電視占比36.1%(上年同期23.1%)，結(jié)構(gòu)調(diào)整幅度為13個百分點，比上年同期的調(diào)整幅度高出了3.6個百分點。 ?

　　中國彩電的出口規(guī)模已超過內(nèi)銷規(guī)模，出口市場的需求結(jié)構(gòu)調(diào)整速度快于內(nèi)銷市場。2007年1-9月，我國彩電的總出口量為3190.5萬臺，同比增加了0.2%。 ?

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會與賽諾市場研究公司聯(lián)合發(fā)布的《2007中國彩電行業(yè)藍(lán)皮書之三——規(guī)律與戰(zhàn)略》指出，2007年三季度" title="三季度">三季度，受中國彩電市場" title="彩電市場">彩電市場進(jìn)入傳統(tǒng)淡季影響，市場銷售量(指市場零售量)達(dá)719萬臺，環(huán)比下降2%，銷售額為200億元。其中CRT電視與上季度基本持平，液晶電視和等離子電視" title="等離子電視">等離子電視則出現(xiàn)季節(jié)性衰減。 ?

　　彩電業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也發(fā)生了微妙變化，數(shù)字電視和平板顯示正在引領(lǐng)著行業(yè)的變革。以三季度為例，CRT電視市場銷量環(huán)比增長0.6%；與2006年同期相比，出現(xiàn)18%的大幅下降，但仍占有整體彩電市場銷量79%的比重。在平板電視不斷增長的影響下，預(yù)計2007年全年CRT電視的銷量同比將萎縮10%左右。超薄CRT電視保持持續(xù)增長勢頭，三季度銷量為112萬臺，環(huán)比增長了14%，占到CRT電視近20%的比重。液晶電視的銷量為138萬臺，環(huán)比下降9%，占總體彩電市場的19.2%；但銷售額比重已擴(kuò)大到整體彩電市場規(guī)模的55.6%。液晶電視市場的產(chǎn)品尺寸規(guī)格結(jié)構(gòu)在三季度進(jìn)入相對穩(wěn)定期，32英寸和40~42英寸分別占有35%和25%左右比重。 ?

　　等離子電視本季度銷量達(dá)到10.9萬臺，環(huán)比下降5.8%，但是產(chǎn)品規(guī)格結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著的變化，32英寸等離子橫空出世，為等離子電視市場注入一針強心劑，僅三季度的銷量就超過2萬臺，占等離子電視23%左右比重，42英寸的比重則進(jìn)一步下降。可以預(yù)見的是，等離子電視規(guī)格將逐步呈現(xiàn)32英寸、42英寸、50英寸齊頭并進(jìn)的局面。 ?

　　據(jù)專家預(yù)計，四季度，國內(nèi)彩電市場將進(jìn)入銷售旺季，平板電視也將重新步入高增長周期，全年市場規(guī)模將接近900萬臺。 ?

　　據(jù)專家分析，中國彩電業(yè)目前正處于技術(shù)升級引發(fā)的行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和消費需求升級的轉(zhuǎn)型期。彩電行業(yè)開放度高、競爭性強，對國家政策、宏觀環(huán)境和市場的變化非常敏感，在轉(zhuǎn)型過程中，充分暴露出的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱和結(jié)構(gòu)不合理的深層次問題，已經(jīng)制約到行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。彩電行業(yè)的競爭焦點發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)移，從以規(guī)模和價格為依托的產(chǎn)品競爭(主要體現(xiàn)在質(zhì)量、價格、功能、服務(wù)、營銷方面)，轉(zhuǎn)向以核心技術(shù)和資源整合為依托的價值競爭(體現(xiàn)在技術(shù)壁壘-如專利費和環(huán)保要求、產(chǎn)業(yè)鏈垂直集成、增值應(yīng)用、品牌價值方面)。 ?

　　整個行業(yè)面臨著機遇和挑戰(zhàn)并存的嚴(yán)峻形勢：數(shù)字電視快速發(fā)展，制造業(yè)與運營業(yè)的關(guān)聯(lián)程度提高，涉及到管理體制、運營體系和發(fā)展模式的變革，協(xié)調(diào)難度大，發(fā)展速度慢；發(fā)展平板電視必須解決產(chǎn)業(yè)資源缺乏問題，提高企業(yè)配置“資源”(技術(shù)、資金、政策)的能力，關(guān)鍵是企業(yè)的戰(zhàn)略意識和資源整合能力，而當(dāng)前的最大危機是平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)缺失，要不要發(fā)展平板顯示屏，其本質(zhì)是對全球顯示產(chǎn)業(yè)話語權(quán)和價值分配權(quán)的爭奪，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越彩電行業(yè)，應(yīng)引起政府高度重視。