隨著十一黃金周家電市場大促的落幕，這也意味著傳統(tǒng)的彩電市場銷售隨即進入了一個銷售的淡季。但是對于新一代顯示技術的OLED電視來說，隨著市場普及堅冰被粉碎，整個OLED電視將迎來市場普及和引爆的新風口。
自今年9月中旬以來，中國彩電市場上的OLED概念突然火爆起來。有關OLED的技術、應用、推廣、前景的話題此起彼伏，成為彩電行業(yè)低迷期里難得的一抹亮點。
OLED電視的市場熱點爆發(fā)，其實并不是空穴來風。與9月16日的中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立緊密聯(lián)系在一起。用行業(yè)專家的話說，由中國電子神像行業(yè)協(xié)會牽頭組織、由彩電一哥創(chuàng)維擔當理事長的中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立，標志著OLED結束單純的概念預熱期，開始在國內(nèi)市場真正步入市場推廣的軌道。
為何要把產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立作為OLED開始普及的標志性事件，其中最為重要的一點是，OLED技術出現(xiàn)已多年，過去總停留在概念炒作階段。原因在于：一方面，技術還沒有達到普及的要求，成品率的低下使得高價格成為最主要的障礙；另一方面，只有上游企業(yè)和少數(shù)品牌的推進，難以形成市場的合力。
日前隨著OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立，以及創(chuàng)維、LG等中外彩電巨頭的紛紛加入，徹底改變了這一窘?jīng)r。
一劍：行業(yè)協(xié)會組織介入領導。視像協(xié)會作為國內(nèi)電視行業(yè)的管理部門，在這次聯(lián)盟成立中起到了領導作用，并且由協(xié)會副秘書長擔任聯(lián)盟秘書長，表示出行業(yè)協(xié)會對OLED的認可與重視。行業(yè)協(xié)會的認可意義重大，曾記否，2005年空調(diào)行業(yè)成立變頻推廣聯(lián)盟，僅有少數(shù)企業(yè)發(fā)起并組織，未受到行業(yè)協(xié)會的鼎力支持，結果聯(lián)盟沒有發(fā)揮任何市場效果。
二劍：創(chuàng)維這樣的龍頭企業(yè)參與。創(chuàng)維作為國內(nèi)規(guī)模最大的龍頭彩電企業(yè)之一，被選為理事長單位。畢竟，OLED的終端產(chǎn)品是要靠整機企業(yè)生產(chǎn)推廣的，創(chuàng)維在行業(yè)具有很高的影響力，其振臂一呼容易形成行業(yè)的共振。還是以空調(diào)行業(yè)的變頻為例，不是主流企業(yè)主導，既就是進入很早也難成氣候，而龍頭美的在2008年開始主推，變頻空調(diào)很快實現(xiàn)突破，市場占比很快突破10%這個瓶頸，幾年間就達到占比超過60%?？梢姡粋€產(chǎn)品、一項技術，不是龍頭企業(yè)推動，很難實現(xiàn)市場推廣上的突破。
三劍：諸多主流廠家的形成共識。加入聯(lián)盟的整機企業(yè)除了創(chuàng)維外，還有康佳、長虹、海爾、LG等主流企業(yè)參加，此外新興整機企業(yè)樂視、小米、創(chuàng)佳、聯(lián)想17TV、蘇寧PPTV，以及先鋒也加入陣營?？梢?，整機主流達成了認識上的一致。未加入聯(lián)盟企業(yè)也坦言，一旦OLED形成趨勢，他們也會擇機加入。
四劍：上游顯示企業(yè)的技術與產(chǎn)品支持。不僅整機企業(yè)積極參與，聯(lián)盟還吸收了華星光電、京東方、中電熊貓、東旭、奧來德、新視界、創(chuàng)索等面板顯示企業(yè)。作為迭代顯示技術OLED，要想成為行業(yè)主流，單打獨斗顯然是不行的，特別是上游企業(yè)也必須形成群體效應，才能夠為普及奠定堅實基礎。而作為上游顯示廠家，如果不加入到未來趨勢的潮流中，有可能就會落后被淘汰。LGD在這方面已經(jīng)顯示出開放技術的動作，有利用國內(nèi)顯示企業(yè)的加入推進。
五劍：第三方機構和組織的認可與加入。OLED聯(lián)盟不僅有彩電行業(yè)管理者參與，上下游企業(yè)的踴躍加入，還吸引到北京大學、華南理工大學、電子科技大學、北京同仁醫(yī)院、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心、中國電子技術標準化研究院、奧維云網(wǎng)(AVC)、HIS等相關行業(yè)高等院校、研究機構等第三方組織和機構的認可和加入。這些行業(yè)第三方組織加入，會從另外一個層面推動OLED的普及速度的加快。
由此可見，OLED推廣的堅冰已經(jīng)逐步消融，接下來就是如何耕耘市場的問題。LED技術產(chǎn)品在市場普及已經(jīng)超過20年，在新技術、新材料不斷應用的背景下，OLED落地的時機已經(jīng)成熟。相信在OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的推動下，以OLED為迭代為契機的更新?lián)Q代已經(jīng)拉開序幕，這也符合當前消費升級的時代潮流。
雖說，消費者接受需要一個過程，可是OLED產(chǎn)品一旦大量上架，加上媒體輿論的不斷宣傳，OLED產(chǎn)品作為未來先進技術的趨勢逐步深入用戶腦海，選擇OLED作為彩電更新需求的迭代的對象，很快會被消費者接受，在市場中形成購買的熱潮。