?
??? 2008年下半年,一場不期而遇的金融風(fēng)暴越演越烈,逐漸演變成蔓延至全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī),其影響從金融界延伸至實(shí)業(yè)及服務(wù)業(yè)。手機(jī)業(yè)作為兼具實(shí)業(yè)與服務(wù)業(yè)特點(diǎn)的綜合行業(yè)也無可避免地受到?jīng)_擊。雖然2008年中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)仍保持了較快的發(fā)展速度,但在全球經(jīng)濟(jì)一體化的格局下,中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)又豈能獨(dú)善其身?在這個冬季,各種不景氣的消息紛沓而至,手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)無不感受到“寒氣逼人”,這個冬天愈顯得漫長……?
在這種局面下,一些廠商紛紛削減預(yù)算,壓縮市場活動支出,他們在訴說著發(fā)展艱難的同時也在憧憬著未來的轉(zhuǎn)機(jī)。作為國內(nèi)規(guī)模最大的手機(jī)產(chǎn)業(yè)權(quán)威展會,天津手機(jī)展決定在當(dāng)前行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)的情況下逆勢而行,借助3G牌照發(fā)放的契機(jī),利用展會的行業(yè)聚集效應(yīng)以及所提供的優(yōu)質(zhì)有效的展會服務(wù),引領(lǐng)行業(yè)內(nèi)企業(yè)“越冬迎春”。?
?
一、展示新應(yīng)用 打造3G時代第一場行業(yè)盛會?
?
??? 2009年伊始,期盼已久的3G牌照的發(fā)放,為中國電信產(chǎn)業(yè)注入了一只特效強(qiáng)心劑,將會極大地釋放電信市場的發(fā)展?jié)摿?,雖然對于3G到底能夠拉動中國多大內(nèi)需,業(yè)內(nèi)各方人士給出的數(shù)字不盡相同,但持樂觀態(tài)度的占有絕大部分比例??梢钥隙ǖ氖?,3G牌照正式發(fā)放之后,包括3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端設(shè)備制造、運(yùn)營服務(wù)、信息服務(wù)在內(nèi)的3G產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。?
?
??? 隨著移動運(yùn)營商的重組和全業(yè)務(wù)調(diào)整,3G手機(jī)大規(guī)模商用即將啟動,手機(jī)整機(jī)廠商猶如“久旱逢甘霖”般快速跟進(jìn)。目前,無論是國際一線品牌如諾基亞、三星、摩托羅拉等,或是國內(nèi)手機(jī)廠商如聯(lián)想、華為、多普達(dá)等,以及大量山寨手機(jī)企業(yè)均推出了各自的3G新款手機(jī)。?
?
??? 將于5月14日至17日在天津舉辦的第七屆國際手機(jī)產(chǎn)業(yè)展覽會將是3G牌照發(fā)放之后的第一場大規(guī)模的手機(jī)專業(yè)權(quán)威展會,正在全力進(jìn)行3G手機(jī)市場布局的中國移動、中國聯(lián)通、中國電信這三大運(yùn)營商以及各手機(jī)終端設(shè)備商肯定不會錯過這樣一個絕好展示自身實(shí)力的機(jī)會和舞臺,屆時TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000三大3G標(biāo)準(zhǔn)均將攜其旗下各自產(chǎn)品同場競技。?
?
?? 為了滿足各終端手機(jī)廠商新品展示的需求,天津手機(jī)展特意劃分了運(yùn)營商和移動終端展區(qū)。據(jù)組委會透露,屆時來自國內(nèi)外廠商的大量3G手機(jī)新品將會匯集該展區(qū)爭芳斗艷,一些品牌手機(jī)也將借助天津手機(jī)展的專業(yè)平臺發(fā)布其最新產(chǎn)品。對于參展觀眾而言,這無疑是一次現(xiàn)場集中目睹3G最新商用手機(jī)的絕佳機(jī)會。?
?
??? 按照三大運(yùn)營商的計(jì)劃,動作最快的中國電信將于發(fā)牌之后的一個月后即可完全提供3G服務(wù)。為了讓參展觀眾對HSDPA高速上網(wǎng)、手機(jī)電視、手機(jī)視頻通話、移動視頻會議、手機(jī)移動支付等3G新應(yīng)用有切實(shí)直觀的感受,本屆展會上,組委會還將開設(shè)3G用戶體驗(yàn)區(qū),眾多增值服務(wù)商將集中展示最新研發(fā)的移動應(yīng)用,各種通話類、娛樂類、生活信息咨詢類、GPS定位類、商務(wù)類等3G服務(wù)無所不包,屆時觀眾將可現(xiàn)場親身體驗(yàn)到3G新鮮感受。?
?
二、拓展新市場 引領(lǐng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)越冬迎春?
?
??? 隨著3G牌照發(fā)放和運(yùn)營商重組完成隨后開展的大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)建設(shè),中國手機(jī)市場眾望所歸地成為了全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)。中國不僅是全球手機(jī)產(chǎn)品最大制造中心,同時也成為全球手機(jī)最大消費(fèi)市場。據(jù)電信專家初步估算,全國范圍內(nèi)的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資不會低于8000億元,而初期的投入會有近2000億元左右。同時,未來2年內(nèi)在3G的帶動下,每年將增加5000萬用戶更換手機(jī)。?
?
??? 三大運(yùn)營商將是未來中國3G市場的主要推手,其龐大的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資計(jì)劃無論是對移動通訊設(shè)備制造商還是對移動終端制造商而言都是一塊令人心動的極大蛋糕,這對身陷困境的通信設(shè)備制造商和手機(jī)終端制造商無異是雪中送炭,特別是隨著TD-SCDMA、CDMA和WCDMA三大3G網(wǎng)絡(luò)招標(biāo)的進(jìn)行,各移動通訊設(shè)備制造商及移動終端制造商無不躍躍欲試。?
?
??? 以天津?yàn)I海新區(qū)為核心的環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈,是我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心區(qū)域,匯聚了國內(nèi)外手機(jī)巨頭企業(yè),如諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信、天宇朗通、海信、海爾、LG,手機(jī)產(chǎn)量達(dá)到中國的半壁江山,研發(fā)水平居中國領(lǐng)先水平,是供應(yīng)商進(jìn)入高端市場的最佳平臺。目前,各大運(yùn)營商將網(wǎng)絡(luò)建設(shè)招標(biāo)選擇權(quán)下放給了各個分公司,屆時來自天津、北京乃至整個環(huán)渤海地區(qū)的運(yùn)營商各分公司采購總監(jiān)、采購經(jīng)理勢必成為各供應(yīng)商追逐的焦點(diǎn)人物。天津手機(jī)展組委會為了將展會商貿(mào)平臺的效用發(fā)揮到最佳,特別通過“國際手機(jī)采購網(wǎng)”提供“商貿(mào)配對”在線服務(wù),為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)與買家之間提供會前商機(jī)配對預(yù)約,會上配對洽談,會后線上交流的商貿(mào)配對全程服務(wù),搭建“零距離、低成本、高效率”的采購貿(mào)易洽談平臺,力求縮短采購配套距離,增加產(chǎn)業(yè)鏈透明度,為各手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)進(jìn)入天津乃至環(huán)渤海地區(qū)市場鋪路。?
?
??? 根據(jù)工信部、財(cái)政部、商務(wù)部關(guān)于《全國推廣家電下鄉(xiāng)工作的通知》,自2月1日起,家電下鄉(xiāng)工作在全國推廣。隨著國家對農(nóng)村市場的重視,“家電下鄉(xiāng)”活動開展得如火如荼,從2008年下半年開始,手機(jī)也成為了“家電下鄉(xiāng)”活動的產(chǎn)品之一。據(jù)調(diào)查顯示,中國農(nóng)村人口比例接近60%,但手機(jī)用戶的覆蓋率僅為21%,低于城鎮(zhèn)手機(jī)用戶58個百分點(diǎn)。在目前農(nóng)村手機(jī)使用率還欠飽和的情況下,“家電下鄉(xiāng)”政策13%的價格補(bǔ)貼勢必將激起部分用戶的購買欲望,這將帶來實(shí)實(shí)在在的手機(jī)用戶增量。?
?
??? 為了配合各手機(jī)廠商順利開辟三、四線城市及鄉(xiāng)村市場,天津手機(jī)展組委會今年特意組織了二、三級地包渠道商,結(jié)合展會“手機(jī)渠道發(fā)展趨勢”研討會及商貿(mào)配對活動以求參展企業(yè)的手機(jī)產(chǎn)品能夠覆蓋到更廣闊的農(nóng)村市場。?
?
三、組織新活動 高端論壇搭建產(chǎn)業(yè)鏈對接平臺?
?
??? 作為舉辦過多次的成熟展會,天津手機(jī)展不僅是新產(chǎn)品、新技術(shù)的展示平臺以及商貿(mào)溝通交流平臺,還是一個業(yè)界新銳人物思想交流的資訊傳播平臺。在這個平臺上,來自手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)可以有機(jī)會直接面對面地進(jìn)行溝通、互動交流。本屆展會除了舉辦中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇,通過邀請產(chǎn)業(yè)精英人士,就手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中政策標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷模式、技術(shù)演進(jìn)、應(yīng)用趨動、產(chǎn)業(yè)分層等進(jìn)行探討,并針對當(dāng)前國際、國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及前景提出建設(shè)性的意見和建議,推動手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。?
?
??? 此外,結(jié)合手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,本屆展會上,組委會還將推出一系列新的高端論壇。其中包括2009中國手機(jī)游戲論壇。在3G時代,移動娛樂將成為最吸引用戶眼球的移動新應(yīng)用熱點(diǎn)。據(jù)調(diào)查,2008年中國手機(jī)游戲活躍用戶數(shù)達(dá)698萬戶,其中手機(jī)網(wǎng)游用戶占總體手機(jī)游戲用戶的比例已接近40%,規(guī)模達(dá)280萬戶。手機(jī)游戲市場前景非常喜人。3G牌照發(fā)放后,隨著運(yùn)營商重組和全業(yè)務(wù)牌照的發(fā)放,新的移動運(yùn)營商將布局3G時代移動娛樂市場,優(yōu)秀的SP/CP將成為運(yùn)營商爭奪的重點(diǎn)。手機(jī)網(wǎng)游開發(fā)商和游戲運(yùn)營渠道這兩個重要環(huán)節(jié)都將重組,從而產(chǎn)生新的手機(jī)網(wǎng)游競爭格局。擁有巨大手機(jī)用戶群的中國實(shí)現(xiàn)手機(jī)技術(shù)平臺升級后也蘊(yùn)藏著巨大商機(jī),而且隨著3G內(nèi)容產(chǎn)業(yè)步入實(shí)質(zhì)性運(yùn)營,也有可能成為3G時代VC投資熱點(diǎn)。?
?
??? 天津手機(jī)展組委會適應(yīng)形勢,聯(lián)系手機(jī)游戲開發(fā)領(lǐng)域的合作伙伴,共同舉辦2009中國手機(jī)游戲論壇暨手機(jī)游戲行業(yè)交流會。該論壇廣泛邀請了運(yùn)營商、移動終端商、移動增值服務(wù)商、游戲開發(fā)廠商、手機(jī)芯片設(shè)計(jì)公司的參與,通過對3G牌照發(fā)放之后新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下移動娛樂產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、營利模式、跨平臺游戲開發(fā)技術(shù)以及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等話題的探討,從而引起手機(jī)游戲領(lǐng)域最廣泛的關(guān)注。通過論壇這個交流平臺,為移動運(yùn)營商與增值應(yīng)用服務(wù)商、內(nèi)容開發(fā)商創(chuàng)造商業(yè)對接的機(jī)會與渠道,并為手機(jī)芯片設(shè)計(jì)公司、手機(jī)元器件廠商進(jìn)入手機(jī)整機(jī)廠商采購清單創(chuàng)造機(jī)會。?
?
四、提供新服務(wù) 創(chuàng)新舉措吸引高價值專業(yè)觀眾?
?
?? 為了給參展商提供更高價值的展會回報(bào),本屆展會在保留跨國海外買家采購洽談會、商貿(mào)配對活動、經(jīng)理人沙龍等原有的特色展會服務(wù)的基礎(chǔ)上,還自主創(chuàng)新了一系列旨在提升展會價值的新服務(wù)舉措。?
?
??? 組委會一方面通過對2008年展會的20000名專業(yè)觀眾進(jìn)行分析,天津手機(jī)展策劃了精細(xì)化的觀眾組織方案。本屆展會上首次引入了客戶關(guān)系管理系統(tǒng),針對幾萬家龐大的專業(yè)買家數(shù)據(jù)庫,建立CALLCENTER呼叫中心,組織專業(yè)隊(duì)伍定向邀請高價值的采購與設(shè)計(jì)方面的專業(yè)觀眾。?
?
??? 同時,組委會還通過與媒體和行業(yè)協(xié)會建立戰(zhàn)略性的服務(wù)體系,內(nèi)容和觀眾將走精品路線,為參展企業(yè)提供更有效的市場回報(bào)。如組委會與臺灣電子連接器協(xié)會合作,對方將會組織一只代表團(tuán)集體亮相天津手機(jī)展,參展商可借此機(jī)會近距離了解臺灣零部件生產(chǎn)現(xiàn)狀,尋求市場機(jī)會。?
?
?