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市場(chǎng)重新定位決定3D電視未來(lái)

2011-05-13
關(guān)鍵詞： 3D電視 高清電視 遙控器

根據(jù)IHS iSuppli公布的數(shù)據(jù)，受降價(jià)和支持3D格式的內(nèi)容逐漸增加的影響，全球3D電視" title="3D電視">3D電視出貨量在2011年增長(zhǎng)463%，達(dá)到2340萬(wàn)臺(tái)。

預(yù)計(jì)2012年市場(chǎng)也將迎來(lái)3位數(shù)的增長(zhǎng)，出貨量將會(huì)增長(zhǎng)132%，達(dá)到5420萬(wàn)臺(tái)。全球3D出貨量將在2014年突破1億臺(tái)大關(guān)，2015年更會(huì)達(dá)到1.592億臺(tái)。

IHS電視系統(tǒng)與零售服務(wù)總監(jiān)Riddhi Patel在報(bào)告中寫(xiě)道，“2010年3D電視市場(chǎng)由于高價(jià)和缺少內(nèi)容的冷淡反應(yīng)，促使電視廠(chǎng)商進(jìn)行重大調(diào)整，今年改變了市場(chǎng)策略。2011年，電視廠(chǎng)商在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)不再將3D標(biāo)榜為必備技術(shù)，而是作為一項(xiàng)有吸引力的功能，類(lèi)似他們?cè)陔娨暤幕ヂ?lián)網(wǎng)連接功能上采取的策略。”

根據(jù)HIS iSuppli的月度價(jià)格與規(guī)格報(bào)告（US TV Price and Specifications Tracker），美國(guó)電視2011年3月，3D電視價(jià)格相比上月降低了9%。

此外，報(bào)告中還提到，自2010年6月以來(lái)，更多3D內(nèi)容已經(jīng)面世，3D眼鏡也在不斷改進(jìn)。

3D電視轉(zhuǎn)變：是功能而非產(chǎn)品（電子工程專(zhuān)輯)

IHS電視系統(tǒng)與零售服務(wù)總監(jiān)Riddhi Patel在報(bào)告中寫(xiě)道，“電視廠(chǎng)商在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)不再將3D標(biāo)榜為必備技術(shù)，而是作為一項(xiàng)有吸引力的功能，類(lèi)似他們?cè)陔娨暤幕ヂ?lián)網(wǎng)連接功能上采取的策略。”Patel指出，廠(chǎng)商相信這種推廣3D電視的策略能促使消費(fèi)者作出先行購(gòu)買(mǎi)，未來(lái)再用3D功能的決定，并讓消費(fèi)者相信自己的電視已經(jīng)為未來(lái)做好了準(zhǔn)備。

雖然3D電視之前的平淡反應(yīng)讓廠(chǎng)商反思其營(yíng)銷(xiāo)和推廣策略，這樣就夠了嗎？

我仍不會(huì)買(mǎi)3D電視。不過(guò)我認(rèn)為廠(chǎng)商在技術(shù)本身不足以推動(dòng)市場(chǎng)及時(shí)調(diào)整策略的做法值得稱(chēng)道。

將3D作為一項(xiàng)功能進(jìn)行推廣是正確的決定：這比將3D做為獨(dú)立的產(chǎn)品類(lèi)型更加合適。我知道有用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)高清電視" title="高清電視">高清電視，但卻不向電視運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買(mǎi)高清節(jié)目。他們購(gòu)買(mǎi)高清電視只是因?yàn)樗鼈儽壤想娨暩谩５乙廊豢床坏綄?D作為購(gòu)買(mǎi)新電視的理由——這只是個(gè)小裝飾而已。

從商業(yè)角度來(lái)看，這種策略改變會(huì)使廠(chǎng)商受益。

IHS iSuppli認(rèn)為：

3D電視市場(chǎng)的主導(dǎo)技術(shù)依然是LCD液晶顯示屏，占據(jù)著2011年3D電視銷(xiāo)量的83%。3D電視在全球平板電視市場(chǎng)中的份額也在持續(xù)上升，從去年的2%提升為今年的11%，明年預(yù)計(jì)會(huì)翻倍達(dá)到22%。到2015年，3D電視將會(huì)占據(jù)全球平板電視出貨量的52%。

為了進(jìn)一步刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)3D電視，廠(chǎng)商正在降低價(jià)格。根據(jù)IHS iSuppli的月度價(jià)格與規(guī)格報(bào)告，美國(guó)電視2011年3月，3D電視價(jià)格相比上月降低了9%。明年的價(jià)格將會(huì)根據(jù)功能組合繼續(xù)變化，而功能組合又會(huì)隨著大眾喜好而變化——這一過(guò)程將讓各收入階層消費(fèi)者對(duì)3D電視的接受更為自主。

這些都是好的改變，但3D電視依然存在眼鏡的問(wèn)題。3D眼鏡不光價(jià)格昂貴、外觀(guān)詭異，而且會(huì)讓部分用戶(hù)頭暈。很多人經(jīng)常找不到電視遙控器" title="遙控器">遙控器，現(xiàn)在又多了個(gè)眼鏡需要找。

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