我們認為，AppStore作為應(yīng)用商店中的“軟件服務(wù)”及電子商務(wù)交易平臺最迷人的地方是：一個平衡產(chǎn)業(yè)鏈各個利益體的模式。
為此，南都創(chuàng)富志針對泛電子商務(wù)領(lǐng)域，從今天開始推出“電子商務(wù)的A pp Store”系列專題，為你陸續(xù)展現(xiàn)那些“APPStore“的分子方程式。
二維碼是神馬？商人會告訴你，它絕不是浮云，它是個增長速度大大超過專家預(yù)期的富礦。
就是今年，你可以看到，太多有關(guān)二維碼應(yīng)用的案例出現(xiàn)在媒體上：麥當勞在用、中移動在用、中鐵在用、南航在用……不管大鱷或是小魚，對二維碼都開始著迷。要是如今都沒有過使用二維碼去看場電影，或是用二維碼的優(yōu)惠券去“血拼”一把，就不算是潮人了。難怪有專家預(yù)測這個市場在三年后將超過300億人民幣。
“密碼”消費時代
無解碼，不手機。至少，在日本和韓國是這樣的。日本已經(jīng)有6000萬用戶使用二維碼，對二維碼的認知度高達96%。韓國的二維碼業(yè)務(wù)也有近2000萬用戶，二維碼生活成為他們的常態(tài)。我們可以通過二維碼隱藏的一千多個字節(jié)而將信息無限地放大，也可以將生活的方式無限地延展。
無解碼，不手機。事實上，在中國也能這樣了。如果你愿意的話，你可以這樣選擇你的一天：早上用手機二維碼去買早餐，然后上班的路上掃描一本熱銷書的二維碼，在公車上看，接著用二維碼在公司簽到。上班時偷個閑，在網(wǎng)上淘一些促銷優(yōu)惠的好東東，下班后用手機去商場認購。當你滿心歡喜地拎著戰(zhàn)利品，食欲大增，沖進一家餐廳海吃一頓后，服務(wù)員會微笑著問：“你有我們公司的二維碼會員卡么？可以打8折。”
國內(nèi)二維碼推廣已經(jīng)滲透到了餐飲、購物、超市、汽車、IT、傳媒、旅游等多個行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，用戶只要用手機對印刷在一些平面介質(zhì)上的二維碼掃一下，就能通過手機上網(wǎng)獲知相關(guān)信息，可以輕松獲得電子優(yōu)惠券、超市打折信息、電子門票等應(yīng)用。企業(yè)可以通過這個渠道向自己的特定目標客戶群傳遞自己的商務(wù)信息，真正實現(xiàn)精準營銷。
不起眼的二維碼可以是你的電子憑證，也可以是一本書、一首歌、或是一座博物館，從技術(shù)上而言，服務(wù)商的后臺有多大，一個二維碼就能是多大。無紙化、高效、安全、便捷、快速、環(huán)保……能用在它身上的形容詞很多。
新媒體的“異軍”
這么強大的一個東西，當然是能賺錢的。要不然，銀河傳媒的沈維也不會因為僅僅看了朋友的一次二維碼雜志的演示而跳入這個行業(yè)。
沈維看中的就是二維碼能夠?qū)崿F(xiàn)跨媒介間的信息傳遞。換句通俗的話來詮釋就是，利用手機或者其他識別設(shè)備，你可以在世界上任何一個能夠承載二維碼的角落獲取信息。當二維碼作為一個上網(wǎng)的入口時，它將是一個無處不在的信息源。
可以這么認為，二維碼可以在傳統(tǒng)媒體無法統(tǒng)治的角落大行其道。從二維碼過渡到它背后的后臺資源，3G手機網(wǎng)絡(luò)的推手角色也是無法取代的。國內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)開通一年多后，國內(nèi)企業(yè)也加快了對二維碼軟件和硬件的研發(fā)速度，國內(nèi)首顆二維碼解碼芯片也已經(jīng)成功上市，二維碼信息平臺正在演變?yōu)橐粋€新的媒體平臺，這一點，也被后來進入的行業(yè)者所共識。廣州贏嘉科技的碼尚拍，前期是應(yīng)用在電子名片上，而在電子名片信息里植入企業(yè)形象的宣傳信息后，企業(yè)用戶覺得它更加實用。(詳見本期C12)
二維碼企業(yè)跟傳統(tǒng)傳媒的結(jié)合被二維碼企業(yè)所看好。比如，書籍可以多一個銷售通道、雜志報紙可以延展閱讀空間。其實，現(xiàn)在企業(yè)也開始認同二維碼平臺的廣告，每一次點擊都是一次精準的營銷，大大節(jié)省了宣傳成本。
物聯(lián)網(wǎng)的“馬車”
跳出在電子商務(wù)、傳媒界的應(yīng)用，二維碼也還有一類應(yīng)用被廣泛看好。有業(yè)內(nèi)人士認為二維碼將和R FID (射頻標簽)一起成為物聯(lián)網(wǎng)的兩大推手。
從目前已有的應(yīng)用看，它已經(jīng)在食品溯源得到不錯的收效。消費者可以通過食品上的二維碼標簽了解到一只豬從幼崽到餐桌的全過程，也能知道每一批蔬菜種植的每一個細節(jié)、用了哪些投入品。這是一維碼單薄內(nèi)容無法實現(xiàn)的。一維碼只能代表一大類產(chǎn)品，而二維碼可以精確到每一件產(chǎn)品。
依照物聯(lián)網(wǎng)這個方向，我們甚至可以假想：企業(yè)完全可以在網(wǎng)上銷售二維碼，每一個二維碼只對應(yīng)一件商品，大家在網(wǎng)上交易，線下提貨，大大節(jié)省物流成本。當然，這只是一個設(shè)想，不過的確可以實現(xiàn)。