2010年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，移動(dòng)便攜終端也隨之發(fā)生顛覆性的變革，從去年曇花一現(xiàn)的上網(wǎng)本到至今被熱捧的電子書(shū)及平板電腦，市場(chǎng)中還存在著諸多變數(shù)，但唯一被市場(chǎng)確定的是，智能手機(jī)依然是移動(dòng)便攜終端的最佳平臺(tái)。最新數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度手機(jī)終端銷(xiāo)售量達(dá)到4.17億，較2009年第三季度增長(zhǎng)35%，智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)96%，現(xiàn)在幾乎每銷(xiāo)售五部手機(jī)中就有一部是智能手機(jī)。在傳統(tǒng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)日趨微薄的今天，智能手機(jī)無(wú)疑是產(chǎn)業(yè)中新的暴發(fā)點(diǎn)。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有限，白牌智能手機(jī)機(jī)遇在海外
在本屆手機(jī)創(chuàng)新設(shè)計(jì)大會(huì)中，國(guó)內(nèi)方案設(shè)計(jì)公司的領(lǐng)軍企業(yè)龍旗對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)也表示看好，其第四事業(yè)部銷(xiāo)售總監(jiān)郭海龍演講時(shí)在圖表中列出近年智能手機(jī)的增長(zhǎng)情況：2008年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)了28%，2009年增長(zhǎng)將近50%，而據(jù)2010年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)推算，預(yù)測(cè)增長(zhǎng)率也將超越50%。郭海龍表示，以上增長(zhǎng)數(shù)據(jù)主要分為兩個(gè)部分，第一塊是品牌智能手機(jī)，另外一塊是白牌智能手機(jī)。2008-2009年，品牌智能手機(jī)的增長(zhǎng)并不是非常明顯，成長(zhǎng)趨于穩(wěn)定，而中國(guó)白牌智能手機(jī)增長(zhǎng)速度較快，主要是因?yàn)榛鶖?shù)比較小，從幾十萬(wàn)增長(zhǎng)到一百萬(wàn)，預(yù)計(jì)在2010年，這兩個(gè)市場(chǎng)均會(huì)有更大幅度的增長(zhǎng)。白牌智能手機(jī)的增長(zhǎng)市場(chǎng)主要還是在海外，其中北京方案公司的海外布局做得比較好，尤其在今年下半年做得非常成功。郭海龍認(rèn)為，智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)幾年時(shí)間的儲(chǔ)備，市場(chǎng)已有了較大的增長(zhǎng)趨勢(shì)，到明年增長(zhǎng)幅度會(huì)更加明顯。但是就目前市場(chǎng)的情況來(lái)看，白牌智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)情況還比較有限，主要是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)跟品牌和運(yùn)營(yíng)商定制有關(guān)，而一般用智能手機(jī)的用戶(hù)對(duì)品牌的依賴(lài)性比較強(qiáng)。
但這也并不代表白牌智能手機(jī)沒(méi)有市場(chǎng)！郭海龍認(rèn)為海外市場(chǎng)更為適合白牌智能手機(jī)發(fā)展，因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)對(duì)智能手機(jī)有著更加旺盛的需求。“以目前的狀態(tài)來(lái)看，白牌智能手機(jī)的機(jī)遇一方面在于海外市場(chǎng)，另一方面在于仿制路線，模仿iphone、Gphone等大品牌手機(jī)，但在價(jià)格上會(huì)便宜很多！”
國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)面臨三大困境，feature phone依然是主流
雖然國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)的狀態(tài)，但近年內(nèi)feature phone依然是市場(chǎng)的主流，同時(shí)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)也還面臨著三大困境。第一是價(jià)格問(wèn)題，智能手機(jī)目前的價(jià)格還比較高，比f(wàn)eature phone貴太多，中國(guó)絕大部分消費(fèi)者還難以接受；第二是用戶(hù)使用習(xí)慣問(wèn)題，目前用戶(hù)在手機(jī)上用得最多的還是發(fā)短信、打電話、玩游戲以及拍照功能，這些在feature phone上就可以完全滿(mǎn)足；第三是3G網(wǎng)絡(luò)還不夠成熟，3G網(wǎng)絡(luò)的普及和用戶(hù)放號(hào)速度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，沒(méi)有3G網(wǎng)絡(luò)的支持，用戶(hù)對(duì)智能手機(jī)的體驗(yàn)就并沒(méi)有與feature phone拉開(kāi)太多距離。“智能手機(jī)如果能賣(mài)到1000塊錢(qián)就會(huì)馬上有市場(chǎng)，但這個(gè)價(jià)位在短期內(nèi)是不可能實(shí)現(xiàn)的！現(xiàn)在智能手機(jī)方案還相對(duì)比較貴，現(xiàn)在零售的智能手機(jī)價(jià)格還在2000元以上！”郭海龍表示，目前智能手機(jī)主要還是在CPU這一塊的價(jià)位比較高，外圍器件也比較多，還涉及到一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)的費(fèi)用，比如買(mǎi)操作系統(tǒng)軟件還需要花錢(qián)，市場(chǎng)需求量也相對(duì)較小，智能手機(jī)廠商目前還需要有更高的利潤(rùn)才能支撐起這條產(chǎn)品線，多方面的因素疊加，致使智能手機(jī)的費(fèi)用要比f(wàn)eature phone的費(fèi)用高很多。
MTK6516仍是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)平臺(tái)的最佳選擇
近幾年，在國(guó)內(nèi)，除了方案商與集成商積極關(guān)注智能手機(jī)領(lǐng)域，還有包括MTK、華為海思、展訊、瑞芯等芯片商也分別推出了智能手機(jī)芯片，欲在智能手機(jī)市場(chǎng)分一杯羹，其中以MTK與展訊的芯片最為業(yè)界所看好。尤其是展訊，雖然作為芯片領(lǐng)域中的后起之秀，因?yàn)榻暝?G手機(jī)領(lǐng)域中的表現(xiàn)，讓MTK感受到了威脅。亞太Android領(lǐng)域框架開(kāi)發(fā)聯(lián)盟總架構(gòu)師更是對(duì)展訊的市場(chǎng)策略表示贊賞：“展訊最近的策略很厲害，只要MTK報(bào)價(jià)多少錢(qián)，展訊就比它便宜1美元！”
而郭海龍則依然表示看好MTK平臺(tái)：“我們作為設(shè)計(jì)公司來(lái)看，還是比較喜歡成熟度高、成本有優(yōu)勢(shì)、服務(wù)配套完善的turn-key解決方案，雖然國(guó)內(nèi)的芯片商也都在朝向這個(gè)方向發(fā)展，但從目前的情況來(lái)看，我們還是覺(jué)得MTK的6516平臺(tái)是最好的選擇，目前在智能手機(jī)芯片上有可能量產(chǎn)的主要還是聯(lián)發(fā)科。”
微軟大勢(shì)已去，上下游廠商集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)Android
說(shuō)到智能手機(jī)，就不得不說(shuō)Android智能操作系統(tǒng)。Android免費(fèi)以及開(kāi)放的特性，吸引了國(guó)內(nèi)外廠商的青睞，包括摩托羅拉、索愛(ài)、三星、HTC等智能手機(jī)巨頭依次發(fā)布了Android手機(jī)，這些手機(jī)在市場(chǎng)上一度引起銷(xiāo)售熱潮。另一方面，Android為國(guó)內(nèi)大多白牌廠商的智能手機(jī)道路也指明了一條道路。就連過(guò)去一直支持Windows Mobile的MTK6516平臺(tái)，也轉(zhuǎn)向了Android陣營(yíng)。
“微軟在移動(dòng)操作系統(tǒng)上存在一些戰(zhàn)略上的問(wèn)題，Windows Phone7剛剛上市，賣(mài)得很不好，就是因?yàn)槲④洶阎耙恢本S護(hù)它的開(kāi)發(fā)者踢除掉了，現(xiàn)在完全搞了一套全新的系統(tǒng)，把MTK也害慘了！”錄克軟件設(shè)計(jì)公司CTO何博文表示。
郭海龍也表示：“MTK6516原來(lái)做的是Windows Mobile，我們做了一年，結(jié)果沒(méi)有人要，現(xiàn)在聯(lián)發(fā)科轉(zhuǎn)做Android，如果最初MTK選對(duì)路的話，它在智能手機(jī)的路子會(huì)更大。”
Android除了開(kāi)放和免費(fèi)的特性外，它與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合也是很多廠商以及運(yùn)營(yíng)商愿意見(jiàn)到的，特別是在網(wǎng)絡(luò)流量這一塊能給數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)帶來(lái)增長(zhǎng)，對(duì)用戶(hù)粘性也會(huì)有所提升。Google作為互聯(lián)網(wǎng)的巨頭企業(yè)，它所具備的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，使很多廠商愿意跟隨Google的腳步。
“Android在可以預(yù)見(jiàn)的這一兩年內(nèi)是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的唯一選擇！”郭海龍說(shuō)道，目前做Windows Mobile的廠商已經(jīng)不多了，基本上全部轉(zhuǎn)向了Android平臺(tái)。之前絕大部分廠家一直基于Windows Mobile的平臺(tái)在做，從整個(gè)市場(chǎng)的情況來(lái)看，Windows Mobile的產(chǎn)品銷(xiāo)售情況十分不好。因?yàn)槲④浀牟僮飨到y(tǒng)在每部智能手機(jī)上還需要十幾個(gè)美金的授權(quán)費(fèi)，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，價(jià)格已成為了決定市場(chǎng)的核心因素。Google作為互聯(lián)網(wǎng)的巨頭企業(yè)，它的用戶(hù)群體和應(yīng)用更加豐富，它的開(kāi)放性的優(yōu)勢(shì)更加明顯，由于Android免費(fèi)的特性，還會(huì)吸引更多的軟件開(kāi)發(fā)商為它做內(nèi)容的開(kāi)發(fā)。
郭海龍透露，目前龍旗已經(jīng)在籌備Android的智能手機(jī)方案，但具體的情況目前還不便多說(shuō)。龍旗在未來(lái)智能手機(jī)上的布局，后續(xù)將會(huì)全面轉(zhuǎn)向MTK6516以及高通的7227、7225，基本還是以中低端的智能手機(jī)為主。
對(duì)于Android在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的門(mén)檻，郭海龍透露了一個(gè)數(shù)值：“目前想做一款A(yù)ndroid手機(jī)需要800萬(wàn)以上的資金！不是每個(gè)企業(yè)都有足夠的資金去燒錢(qián)，而且在成功率不是太明確的情況下，都還不愿意冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。”他同時(shí)表示，這也是制約國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)發(fā)展的很重要的因素之一。
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