當(dāng)我們駕車或者步行在城市街頭，戶外LED顯示屏?xí)粩嘤橙胙酆煛Ｓ腥苏f，繼電視、電腦、手機(jī)之后，戶外LED媒體使都市人“被第四屏”了!那么，第四屏對都市人到底意味著什么?

　　全球知名市場研究權(quán)威尼爾森公司將戶外LED顯示屏稱之為繼電視、電腦、手機(jī)之后的“第四屏”。戶外LED顯示屏媒體與其他各種媒體形式形成互補(bǔ)，時空交融，立體傳播，從而為廣告主帶來最大媒體時空整合價值。

　　據(jù)《中國戶外LED大屏幕媒介價值研究專題報告2008》顯示，至 2007年第4季度，LED顯示屏媒體市場廣告營收規(guī)模為9380萬元(季度)，增長速度已超過樓宇終端、航空終端等其他細(xì)分市場;然而，至 2008年第3季度，LED大屏幕廣告市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)1.448億;易觀國際預(yù)測，2012 年中國戶外LED大屏幕廣告市場規(guī)模將達(dá)到15.93億元，2007-2012年，中國戶外LED大屏幕廣告市場規(guī)模的年均復(fù)合增長率達(dá)到39.40%。

　　戶外媒體被注入全新元素和活力

　　在所有廣告媒體中，戶外廣告是最古老的媒體形式。它和貿(mào)易同時誕生并根植于城市，它與城市人們的經(jīng)濟(jì)、文化和社會生活息息相關(guān)，它是品牌和產(chǎn)品的傳播媒介，它還是城市繁榮發(fā)達(dá)的亮麗標(biāo)志。這些特性形成了戶外媒體獨(dú)特而無可替代的價值。

　　現(xiàn)代都市人每日都被來自四面八方的各式各樣的信息所包圍，對信息的敏感度和關(guān)注度已經(jīng)逐漸弱化。如何在信息時代突圍?如何在信息接收趨近飽和的消費(fèi)者中搶奪關(guān)注?這些是如今的商家和媒體倍感焦慮的問題。

　　來自媒體業(yè)內(nèi)的共識是：傳統(tǒng)的戶外廣告，如大牌、燈箱、單立柱等，可視距離有限，畫面單一，這樣的戶外媒體顯然已經(jīng)無法完全滿足時下的市場需求。伴隨新科技的應(yīng)用，新的戶外廣告形式不斷涌現(xiàn)，戶外LED顯示屏媒體應(yīng)時而生。

　　LED全彩顯示屏是上世紀(jì)90年代在全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體，它結(jié)合了現(xiàn)代高新技術(shù)，具有節(jié)能、環(huán)保、色彩鮮艷、可顯示動態(tài)畫面和文字、可視范圍廣闊等一系列優(yōu)勢。戶外LED屏廣告畫面面積大，視覺效果震撼，能充分吸引受眾的眼球，是媒體與高科技的全新結(jié)合。

　　LED顯示屏媒體同時具有有效到達(dá)率高的廣告特性，與電視、報紙等媒體投放形式比較，價格相對較低。這些獨(dú)特價值使得LED顯示屏媒體順理成章地成為戶外媒體新貴。如美國紐約時代廣場CBD核心區(qū)域和日本東京銀座的鱗次櫛比的LED屏不僅有廣告宣傳營銷的功能，也是全球知名大企業(yè)身份的象征--在行業(yè)內(nèi)有霸主地位的企業(yè)才能夠在這里播出廣告，同時在這里播出廣告的企業(yè)已讓人們感知到了它的品牌在全球的地位。

　　與傳統(tǒng)戶外媒體不同，LED顯示屏并非只是單純戶外媒體，它同時兼具電視等媒體的特性和優(yōu)勢。然而，LED顯示屏卻并非只是單純戶外媒體和電視媒體的延伸，它擁有更大的創(chuàng)意空間和更廣闊的與消費(fèi)者時空互動和溝通的立體空間，可以滿足個性化需求，具有數(shù)字時代的傳播概念，是一種獨(dú)特的屏幕形式。

　　LED戶外大屏幕將更加智能化、人性化

　　隨著戶外LED顯示屏媒體的迅猛發(fā)展，其行業(yè)生態(tài)環(huán)境必然發(fā)生改變，必定從山頭林立發(fā)展到資本為王，再進(jìn)階到專業(yè)比拼和創(chuàng)造客戶價值這條主線上。每個發(fā)展階段都會淘汰一批公司，存留在市場上的必定是資本雄厚、商業(yè)模式創(chuàng)新和不斷創(chuàng)造媒體價值的公司，所謂強(qiáng)者更強(qiáng)。

　　2010 年3月在長沙舉辦的中國戶外廣告大會上，業(yè)內(nèi)人士也紛紛提出如何挖掘和提供給廣告主更多有核心價值的戶外媒體服務(wù)，特別是怎樣與新科技結(jié)合，如LED顯示屏媒體與藍(lán)牙和Wi-Fi等技術(shù)的結(jié)合，從而達(dá)成與消費(fèi)者的互動效應(yīng)。比如在國外，消費(fèi)者午餐時間路過LED顯示屏?xí)盏绞謾C(jī)短信，告之附近餐館情況，而餐館的詳細(xì)信息就在消費(fèi)者身旁的LED大屏上展示。據(jù)鳳凰都市傳媒透露，他們未來將會做這方面的嘗試，以實現(xiàn)更多的媒體價值和客戶價值。

　　作為新興媒體形式，戶外LED顯示屏媒體行業(yè)還有太多事情需要去做。

　　目前，絕大多數(shù)的LED顯示屏媒體公司還只是忙于屏幕資源取得和客戶開發(fā)銷售的初級階段，而沒有精力也沒有實力去建設(shè)行業(yè)規(guī)范和LED顯示屏媒體監(jiān)測體系。然而，媒體行業(yè)的發(fā)展需要也必須有適用于該媒體的評價指標(biāo)體系，這也是該類型媒體成熟的標(biāo)志。

　　易觀國際在其關(guān)于中國戶外LED大屏幕媒介價值研究報告中指出，監(jiān)測體系與效果評估尚未完善，導(dǎo)致資本方和廣告主對新媒介形態(tài)價值低估;而市場整合程度還不夠，激烈的競爭降低了議價能力。戶外LED顯示屏媒體兼具電視和戶外等媒體的特點(diǎn)，又有自身獨(dú)特的媒體屬性，這就使得LED顯示屏媒體評價體系的建構(gòu)相對復(fù)雜。目前，鳳凰都市傳媒已經(jīng)著手與第三方媒體監(jiān)測機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行了探索性的嘗試，期望能與同業(yè)共同構(gòu)建LED顯示媒體評價指標(biāo)體系。

　　資本和資源是上位基礎(chǔ)，而資源的整合、媒體屬性和媒體價值的研究，以及媒體受眾的深入洞悉是LED顯示屏媒體公司能夠更高發(fā)展的持續(xù)動力。

　　城市化進(jìn)程的發(fā)展和都市生活方式的變遷，驅(qū)使戶外LED顯示屏媒體的快速發(fā)展，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

　　經(jīng)過市場競爭的洗禮，真正有實效并貼近消費(fèi)終端，能夠提供深度客戶價值的戶外LED顯示媒體必將獲得長足的發(fā)展，成為強(qiáng)勢媒體。

　　LED廣告大屏幕產(chǎn)業(yè)規(guī)模將不斷擴(kuò)大

　　經(jīng)過十余年的發(fā)展，我國LED廣告大屏幕產(chǎn)業(yè)基本形成了一批具有一定規(guī)模的骨干企業(yè)。據(jù)行業(yè)協(xié)會的不完全統(tǒng)計，從1998年以來，我國LED廣告大屏幕行業(yè)持續(xù)高速速度增長，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

　　就LED行業(yè)來講，以往一個新產(chǎn)品的產(chǎn)生常常主要依靠企業(yè)自身的生產(chǎn)設(shè)備及加工能力可以實現(xiàn)為基準(zhǔn)的，換句話講，很多好的設(shè)計或創(chuàng)意，往往受到企業(yè)自身條件的限制，不得不放棄，當(dāng)然也因此失去了一部分市場。很少有企業(yè)努力去探討或嘗試，同上下游企業(yè)間進(jìn)行縱向技術(shù)聯(lián)合，實現(xiàn)彼此間的技術(shù)資源、設(shè)備資源等互享，以達(dá)到雙方市場利益最大化。今后，一個好的創(chuàng)意或一個新的產(chǎn)品，將會更多的借助于上下游企業(yè)之間的聯(lián)合來完成，這樣做不僅可以降低新產(chǎn)品開發(fā)投資風(fēng)險，同時，新產(chǎn)品的成本也會大幅降低，而且可以加速新產(chǎn)品的開發(fā)過程，從而擴(kuò)大產(chǎn)品的運(yùn)用市場領(lǐng)域。筆者認(rèn)為下一階段，LED運(yùn)用商和LED封裝商之間，在技術(shù)合作、資源共享等方面，會展開全面合作，并且其廣度、深度都會逐步提高，將會有更多的LED運(yùn)用新產(chǎn)品面世，刺激市場需求，擴(kuò)大市場規(guī)模。

　　目前國內(nèi)主要LED廣告大屏幕制造廠商主要集中在華東、華北、華南區(qū)域，大型制造商的市場范圍幾乎覆蓋整個國內(nèi)市場。就整個行業(yè)來說，具有較強(qiáng)的開發(fā)能力。國產(chǎn)LED廣告大屏幕的性價比比較高，市場占有率近100%。

　　LED廣告大屏幕產(chǎn)品規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化受到重視

　　在LED廣告大屏幕標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域，我國保持了比較領(lǐng)先的水平。在我國LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，產(chǎn)品的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化較早就受到重視并取得了積極的成果。

　　1998年1月原電子部正式發(fā)布實施《LED廣告大屏幕通用規(guī)范》作為電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。1998年初成立的LED廣告大屏幕專業(yè)委員會，在引導(dǎo)規(guī)范行業(yè)發(fā)展、開展光電器件與LED廣告大屏幕產(chǎn)品技術(shù)及檢測標(biāo)準(zhǔn)交流協(xié)調(diào)等方面積極開展工作。2003年，《LED廣告大屏幕測試方法》作為信息產(chǎn)業(yè)部行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，同時，《LED廣告大屏幕通用規(guī)范》也在修改后重新發(fā)布。

　　交通部、公安部、鐵道部、國家體育總局等應(yīng)用部門，根據(jù)具體行業(yè)使用中對LED顯示屏的不同要求，近年也相繼制訂和推出了相關(guān)的LED顯示類產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，使我國在LED廣告大屏幕方面的標(biāo)準(zhǔn)體系日臻完善。

　　LED廣告大屏幕市場保持持續(xù)增長

　　從1993年至今，全國LED廣告大屏幕市場保持持續(xù)增長，年平均增長率為40%左右。從市場增長速度來看，我國LED廣告大屏幕市場的年增長率1996、1997、1999、2000、2001年均在40%左右，只有1998年為30%。屬于增長迅速、發(fā)展較快的新興市場領(lǐng)域。

　　2003年LED廣告大屏幕行業(yè)總體發(fā)展比較快，規(guī)模型企業(yè)有所增加，產(chǎn)業(yè)逐步成熟。根據(jù)發(fā)光二極管顯示屏分會的統(tǒng)計，2003年度銷售額過億元的有西安青松、上海三思、惠州德賽、北京利亞得等四家企業(yè)。年度銷售額在1000萬元以上的企業(yè)數(shù)目超過了50家，銷售總額約為22億元，占到全國銷售總額的30億元的73%。其中位居前列的六七家企業(yè)的銷售額之和接近全國的1/3。年度銷售額在5000萬元以上的單位有12家，其銷售額之和為12億元，占全國年度市場銷售額的40%。

　　LED廣告大屏幕技術(shù)不斷推陳出新

　　LED廣告大屏幕的技術(shù)范圍包括半導(dǎo)體光電器件技術(shù)、電子電路技術(shù)、集成電路技術(shù)、信息圖像處理技術(shù)、信息傳輸技術(shù)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電子產(chǎn)品制造和電子產(chǎn)品安裝工程相關(guān)技術(shù)。在LED廣告大屏幕技術(shù)中，以下方面的技術(shù)在實踐中不斷提高并普遍受到關(guān)注和重視。

　　顯示顏色、亮度和視角

　　由于半導(dǎo)體工業(yè)的迅猛發(fā)展，帶動了發(fā)光二極管制造材料以及制作工藝的改進(jìn)，在顏色與亮度方面都有了質(zhì)的飛躍，高亮度、低光衰的藍(lán)色及純綠色發(fā)光二極管已大規(guī)模生產(chǎn)并得到應(yīng)用。目前LED廣告大屏幕從顏色上能滿足室內(nèi)外不同環(huán)境下的單色、雙基色、全彩色顯示要求，四元素的紅色LED器件及高亮度藍(lán)色、純綠色在室外顯示屏中得到普遍應(yīng)用。

　　在顯示屏制作上采用SMD表貼技術(shù)的LED器件，可以獲得更好的視角和亮度，目前已在高密度、全彩色室內(nèi)顯示屏中得到應(yīng)用，但相對成本比較高，隨著器件成本的降低，未來會有比較大的市場潛力。

　　灰度控制技術(shù)

　　LED廣告大屏幕在進(jìn)行圖文顯示時，對同一基色采用級差間隔亮度，實現(xiàn)顏色的組合，一般可做到16級、64級、256級灰度。為使顯示效果更符合人眼的視覺特性，出現(xiàn)了非線性級差調(diào)灰技術(shù)，即在低亮度區(qū)級差小，增加級數(shù)，逐步到高亮度區(qū)時增大級差，形成視覺效果上的“級差一致性”。目前LED廣告大屏幕灰度控制一般都在256級，通過采用非線性調(diào)灰技術(shù)，顯示屏的顯示效果更加真實細(xì)膩。實際上，受數(shù)據(jù)、圖像的信號源的制約，單純追求大數(shù)量級的灰度控制，在使用中的實際價值是值得商榷的。

　　驅(qū)動電路

　　LED廣告大屏幕廣泛使用的驅(qū)動電路是基于通用型集成電路來設(shè)計的，原理比較簡單，價格便宜，產(chǎn)品的技術(shù)開放性比較強(qiáng)。通用IC設(shè)計的驅(qū)動電路在室內(nèi)外單色、雙基色顯示屏方面應(yīng)用成熟，目前仍然是主流的驅(qū)動電路。近年恒流驅(qū)動IC的發(fā)展較快并受到重視和廣泛應(yīng)用。恒流驅(qū)動技術(shù)根據(jù)LED器件的發(fā)光與驅(qū)動電流高度相關(guān)的特點(diǎn)，大大提高了LED顯示的均勻性，同時，減少了顯示驅(qū)動電路的阻容元件，降低了故障點(diǎn)，使LED廣告大屏幕更可靠、亮麗。

　　LED廣告大屏幕專用的IC在國內(nèi)外一直受到關(guān)注。近年，國外的IC制造商相繼推出一些用于LED廣告大屏幕的專用IC驅(qū)動芯片，如TI公司推出的LED Driver等，這類芯片對原來通用驅(qū)動IC的集成度進(jìn)行了提高，使顯示屏的驅(qū)動電路設(shè)計簡捷方便，功能上也有所提高，但同時成本也相應(yīng)增加。

　　國內(nèi)外LED廣告大屏幕制造商紛紛投入力量，研制開發(fā)設(shè)計適合自己產(chǎn)品發(fā)展需要的大規(guī)?；虺笠?guī)模專用LED驅(qū)動電路。這類專用IC相對復(fù)雜，功能較強(qiáng)。LED專用驅(qū)動IC簡化了顯示屏系統(tǒng)設(shè)計的復(fù)雜程度，在一定程度上增強(qiáng)了顯示屏的功能，提高了整體的穩(wěn)定性，具有積極的意義。但是，也應(yīng)該看到，我國各個LED制造商設(shè)計開發(fā)的LED專用驅(qū)動IC基本上是自用，批量規(guī)模不夠，導(dǎo)致產(chǎn)品的開放性差，另外，過分追求一些實際意義不大的功能的設(shè)計，從價值成本方面分析也不盡合理。

　　系統(tǒng)控制技術(shù)

　　顯示屏的控制系統(tǒng)包括了輸入接口電路、信號的控制、轉(zhuǎn)換和數(shù)字化處理電路、輸出接口電路等，涉及的具體技術(shù)很多，其中為業(yè)內(nèi)關(guān)注并研究開發(fā)和應(yīng)用的關(guān)鍵技術(shù)包括：串行傳輸與并行傳輸、動態(tài)掃描與靜態(tài)鎖存、輸入接口技術(shù)、自動檢測、遠(yuǎn)程控制技術(shù)等。 

　　通信傳輸和網(wǎng)絡(luò)控制

　　根據(jù)對信息傳輸顯示的實時性，LED廣告大屏幕的通信傳輸控制有通信傳輸和視頻傳輸。視頻傳輸方式則是把LED顯示屏與多媒體技術(shù)結(jié)合起來，實現(xiàn)了在LED廣告大屏幕上實時顯示計算機(jī)監(jiān)視器上的內(nèi)容，也可播放錄像及電視節(jié)目，一般用于播放實時信息的顯示屏都采用視頻控制方式。具體傳輸是采用成對的專用長線傳輸接口電路。

　　另外，隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，LED廣告大屏幕在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的使用情況越來越多，在多媒體、多種顯示設(shè)備組成的信息顯示系統(tǒng)中，采用智能化網(wǎng)絡(luò)控制，聯(lián)網(wǎng)控制多屏技術(shù)也在實際中得到應(yīng)用。中國改革開放近三十年來，法制在不斷健全，市場競爭開始逐步由“狼”性化向理性化方面轉(zhuǎn)變，越來越多的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到，在“紅海”中競爭，無疑于企業(yè)在慢性自殺，只有提高 企業(yè)的核心力，才能使企業(yè)經(jīng)久不衰。創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)意市場將是未來企業(yè)理性化發(fā)展的重要標(biāo)志。LED作為一種發(fā)光器件，其運(yùn)用領(lǐng)域絕不僅限于顯示屏行業(yè)，它更大的市場是在于照明、車燈、光源等運(yùn)用領(lǐng)域，相信不遠(yuǎn)的將來，LED的運(yùn)用將會得到更加普及，未來的市場將是企業(yè)核心競爭力的市場，只有智慧可以創(chuàng)造市場，只有智慧可以引領(lǐng)市場。