《電子技術(shù)應(yīng)用》
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布局之路危機(jī)四伏 誰能抓住OLED電視先機(jī)?

2010-10-08
關(guān)鍵詞: OLED OLED電視 AM-OLED 高成本

  “不是我不服老,是這世界變化快。”LED液晶電視剛剛在市場普及之際,OLED已被認(rèn)定為下一代新型平板顯示主流技術(shù)。疲于追逐技術(shù)的中國家電業(yè),這一次似乎逮住了絕佳時(shí)機(jī),借LEDOLED轉(zhuǎn)型之機(jī)掌握“屏”技術(shù),突圍日韓,以在OLED電視到來之時(shí)分得大塊蛋糕,甚至控制市場及行業(yè)發(fā)展話語權(quán)。

  但對在產(chǎn)品研發(fā)上一直效仿日韓的中國家電業(yè)來說,創(chuàng)新與突圍絕非易事。而“屏”缺陷,也讓中國家電企業(yè)在高成本投入的OLED布局之路上危機(jī)四伏。

  韓日爭鋒OLED

  OLED電視憑借其材料自身所帶的優(yōu)勢,早已被各大家電巨頭看好。

  在OLED電視領(lǐng)域,最早涉及OLED產(chǎn)業(yè)廠商之一的索尼,之前曾一度推出過多款OLED小尺寸顯示設(shè)備,并于2007年率先在全球推出11英寸OLED電視,因價(jià)格過于昂貴,造成滯銷,未能達(dá)到預(yù)期效果,而索尼一直沒有找到降低成本的解決方案。受此影響,索尼在今年3月底宣布,停止OLED電視在日本市場的生產(chǎn)和銷售。

  相比索尼的低調(diào)退出,三星的高調(diào)登場更加吸引眼球。

  韓企對OLED的布局來看,他們對索尼在OLED上的遭遇不以為然,在他們看來,經(jīng)驗(yàn)似乎足夠他們應(yīng)對OLED的到來。

  日前,三星明確表示,將投資13億美元興建第 5.5代OLED面板廠,并表示該面板廠將在2011年1月投產(chǎn),向OLED電視發(fā)起沖擊。三星旗下的SMD公司擁有全球最大的OLED面板生產(chǎn)線。一直以來,三星致力于推動(dòng)OLED屏在智能手機(jī)和便攜多媒體設(shè)備上的普及,目前市場上OLED面板產(chǎn)品一直被三星壟斷,其產(chǎn)品的市場占有率達(dá)到了98%。

  OLED電視之“短”

  在節(jié)能、色彩豐富、沒有拖影、無可視角度等諸多光環(huán)之下被各方寄于厚望的OLED電視,因投入大、產(chǎn)出少,一直困擾其發(fā)展,索尼的退出就源于此。

  據(jù)了解,OLED的發(fā)光材料通電后抗氧化能力極差,需要真空玻璃來密封,這就重走了TFT-LCD的老路。因?yàn)镺LED是電流型設(shè)備,需要比較高的電流驅(qū)動(dòng),因此需要LTPSTFT基板。LTPS就注定了OLED的成本將居高不下。據(jù)悉,目前投產(chǎn)大尺寸OLED面板的良品率不到30%,導(dǎo)致其高昂的制造成本,而LCD面板卻可以達(dá)到 99%以上。而OLED的像素分布數(shù)不高,因此OLED比較適合稍大的尺寸,但是尺寸太大則成本優(yōu)勢更差。

LED與OLED性能比較

LED與OLED性能比較

  由此看來,OLED電視的發(fā)展確實(shí)遭遇了瓶頸。

  在筆者看來,這一期間,以索尼為代表的不少品牌選擇退出,除了因其產(chǎn)品滯銷之后,技術(shù)上難以實(shí)現(xiàn)突破更應(yīng)為行業(yè)所重視。

  而就在OLED電視處于發(fā)展的瓶頸階段,無法突破創(chuàng)新之時(shí),LED電視卻在研發(fā)當(dāng)中一步步突破其存有的弊端,產(chǎn)品亦更加成熟,得到消費(fèi)者的認(rèn)可,市場占有率節(jié)節(jié)攀生。

  日企選擇退出、韓國企業(yè)高調(diào)登場之際,中國的電視機(jī)企業(yè)對OLED電視的追逐顯得急不可待。有聲音對此這樣描述:在CRT時(shí)代和液晶顯示時(shí)代,大陸企業(yè)都在追趕日韓,而在被看作是電視機(jī)業(yè)即將到來的OLED時(shí)代,大陸企業(yè)期望的是與日韓企業(yè)處于同一起跑線。

  中企“舉牌”

  目前,OLED正處于起步階段,此時(shí)切入被看作是中國家電企業(yè)追趕日韓的最佳時(shí)機(jī)。

  2008年4月,在技術(shù)上近幾年飄忽不定的長虹開始投建中國首條OLED的顯示屏生產(chǎn)線,長虹表示,一旦時(shí)機(jī)成熟,便可以量產(chǎn)。而今年7月15日,彩虹第4.5代AM-OLED生產(chǎn)線項(xiàng)目簽約落戶順德。另外,天馬微電子近日也宣布,其AM-OLED線將于2010年第三季度或第四季度試產(chǎn),到2011年將達(dá)到月產(chǎn)25萬片的產(chǎn)能規(guī)模,還有維信諾的AM-OLED也已經(jīng)建成。

  一時(shí)間,國產(chǎn)品牌的上馬似乎讓其在行業(yè)中占據(jù)了主動(dòng)。對此,有聲音認(rèn)為,在OLED領(lǐng)域,目前國內(nèi)家電業(yè)已與日韓處于同一水平。而筆者卻認(rèn)為,國產(chǎn)品牌在技術(shù)上與三星等企業(yè)存在的技術(shù)差距不容小視,進(jìn)軍OLED的同時(shí),對上游設(shè)備及其關(guān)鍵技術(shù)的突破同樣不容小視。而這些,似乎中國的家電業(yè)準(zhǔn)備得并不充分。

  從目前我國整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來看,OLED產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)薄弱,行業(yè)的配套能力欠缺。其實(shí),不只是OLED電視研發(fā)階段,之前電視機(jī)業(yè)發(fā)展的每個(gè)階段,國內(nèi)電視面板生產(chǎn)線一直處于缺失狀態(tài),這也致使國內(nèi)整個(gè)行業(yè)技術(shù)的對外依賴度大大提高,必須依靠進(jìn)口才能適應(yīng)轉(zhuǎn)型需求,求生存大于求發(fā)展的行業(yè)現(xiàn)狀,對平板化革命帶來的彩電業(yè)的空心化和邊緣化危機(jī)——增效不增收、高端產(chǎn)品低端利潤、惡性競爭仍然不斷深入。

  如今,對比韓國近10年來在顯示技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展,可以看出我國OLED設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)的不足。在此情形下,中國的電視機(jī)企業(yè)下注OLED電視,不得不讓人捏了一把汗。

        且別丟LED

  從電視機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看,每一次行業(yè)的升級換代都離不開技術(shù)的創(chuàng)新。而在每一次的行業(yè)升級之中,中國的家電業(yè)都處于背后追風(fēng)、疲命模仿的尷尬狀態(tài)。究其原因,筆者認(rèn)為技術(shù)的不足仍為關(guān)鍵因素。

  技術(shù)上的差距讓中國彩電業(yè)無法掌握行業(yè)發(fā)展的話語權(quán),自然也無法引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的方向。而在OLED被寄予厚望、剛剛起步之際,中國彩電業(yè)快速出擊,步伐是否過于急促、身影又是否過于單薄?OLED產(chǎn)業(yè)需要高成本支撐,更需要有深厚的技術(shù)儲備。而對于OLED產(chǎn)業(yè)的制約瓶頸,在目前日韓企業(yè)都沒有找到很好辦法解決的情況下,國產(chǎn)品牌是否能夠成功攻克這一行業(yè)難題,從目前的情況來看似乎是難上加難。

  而就在各方為OLED紛紛下注之時(shí),LED液晶電視的銷量卻突飛猛進(jìn),獲得中國消費(fèi)者的普遍認(rèn)可,由此來看,已被認(rèn)定是LED替代品的OLED何時(shí)打入市場,亦為一個(gè)變數(shù),而大手筆的投入何時(shí)得以回報(bào),也不得而知。而在全身心投入一場充滿變數(shù)的研發(fā)當(dāng)中,丟了眼前的市場,相信這不是任何一家企業(yè)所要的結(jié)果。

  在外資彩電產(chǎn)品、技術(shù)、市場等創(chuàng)新策略的大肆進(jìn)攻中,如何重新審視市場與顧客層面的經(jīng)營創(chuàng)新,把握好商機(jī),并將其上升到企業(yè)經(jīng)營、行業(yè)健康的戰(zhàn)略高度,以讓整個(gè)價(jià)值鏈和諧并進(jìn)、有效做功,真正實(shí)現(xiàn)共贏,實(shí)現(xiàn)基于產(chǎn)品創(chuàng)新和顧客需求的企業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)型,才符合行業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律。而在LED液晶電視市場前景大好之下,如何加強(qiáng)LED的研發(fā)與品牌提升,也決不可放松,畢竟,OLED電視這塊未來的蛋糕還不知何時(shí)才能出爐,而LED液晶電視卻在大行其道。

  或許,加強(qiáng)技術(shù)儲備、彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)鏈中的上游薄弱環(huán)節(jié),對于一直處于缺“屏”之下的中國彩電業(yè),才是眼前的重中之重,而在提高自身能力之下,加強(qiáng)對LED液晶電視的研發(fā)中,實(shí)現(xiàn)自身技術(shù)、資金上的儲備,同時(shí)靜待OLED電視迷霧散盡,重新審視自已、確立方向,也不失為上策。

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