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9月3日，2008年德國柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱IFA2008)落下帷幕。作為世界三大電子消費(fèi)品展會(huì)" title="展會(huì)">展會(huì)之一，本屆IFA的規(guī)模創(chuàng)下歷史之最，來自60多個(gè)國家的1200多家廠商參加了本屆展覽會(huì)。許多電子產(chǎn)品是首次推出，亮點(diǎn)產(chǎn)品是高清晰度和高分辨率液晶電視、移動(dòng)娛樂產(chǎn)品、導(dǎo)航產(chǎn)品和藍(lán)光DVD。今年IFA還首次增加了白色家電" title="白色家電">白色家電板塊，如環(huán)保洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、咖啡機(jī)等。
??? 柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(huì)是德國舉辦的歷史最悠久的工業(yè)博覽會(huì)之一，也是世界各大電腦、電子產(chǎn)品生產(chǎn)廠家展示其最新產(chǎn)品的一次盛會(huì)。
??? 本屆展覽會(huì)的國際化程度超過了先前任何一屆，中國有包括海爾、海信、長(zhǎng)虹、同方、美的在內(nèi)的300余家企業(yè)參展。而巴西、阿根廷、哥倫比亞、泰國、印度尼西亞和越南廠商都是首次參加此展覽會(huì)，這無疑是對(duì)柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(huì)拓展國際空間基本戰(zhàn)略的一種肯定。
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??? IFA首度引入白電
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??? 展覽會(huì)主辦者稱，此次展出的產(chǎn)品和品牌多于往年，尤其是本屆展覽會(huì)展出的產(chǎn)品不再只是來自消費(fèi)電子" title="消費(fèi)電子">消費(fèi)電子，而是覆蓋了消費(fèi)電子和白色家電兩個(gè)領(lǐng)域。
??? 本屆消費(fèi)電子展上，洗碗機(jī)、電冰箱等白色家電第一次亮相。分析人士認(rèn)為，隨著科技的發(fā)展，這些傳統(tǒng)電器的技術(shù)含量也是水漲船高，比如可以自動(dòng)計(jì)算出最合適加熱時(shí)間的微波爐等，這些配備了高科技裝備的普通電器參加以科技為賣點(diǎn)的IFA自然是理所應(yīng)當(dāng)。白色家電制造商來到IFA，看重的是IFA是全球頂級(jí)消費(fèi)電子展覽會(huì)，希望借助這一有影響力的盛會(huì)帶來意想不到的收獲。此外，歐洲的分銷商大約有50%的利潤來自白色家電，因此他們對(duì)白色家電非常關(guān)注，IFA擴(kuò)容引入白色家電也是現(xiàn)實(shí)的選擇。
??? 白色家電在IFA的首次登臺(tái)反映了當(dāng)今世界追求舒適生活和健康飲食的趨勢(shì)?，F(xiàn)代冰箱的保鮮系統(tǒng)、蒸煮器具，以及獨(dú)立式或鑲嵌式烤箱則反映出人們?cè)噲D通過一定方法保存食物更多營養(yǎng)成分的追求健康營養(yǎng)的趨勢(shì)。
??? 在德國著名家用電器生產(chǎn)商美諾(Miele)的召喚下，德國幾乎所有知名白色家電制造商都匯聚在IFA旗下，打出了“IFA家庭實(shí)用電器”的招牌。西門子、博世和美諾等全體亮相，他們向用戶展示了新一代智能白色家電已經(jīng)達(dá)到怎樣的水平，比如電冰箱帶有一個(gè)超薄電視，烤箱的溫度和濕度自動(dòng)與食品匹配，抽油煙機(jī)工作時(shí)能自動(dòng)識(shí)別油煙的強(qiáng)度而調(diào)整功率。
??? 柏林展覽公司IFA高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理高諾斯先生表示，在仍舊以消費(fèi)電子產(chǎn)品" title="消費(fèi)電子產(chǎn)品">消費(fèi)電子產(chǎn)品為主導(dǎo)的前提下，IFA新開設(shè)了獨(dú)立展館為白色家電提供展示區(qū)域。消費(fèi)電子產(chǎn)品和白色家電不會(huì)擺放在同一個(gè)展館內(nèi)，這樣既保證了展示區(qū)域內(nèi)的展品排列井然有序，同時(shí)也使參加展會(huì)的各國零售商有機(jī)會(huì)在同一個(gè)展覽中同時(shí)訂購兩大類產(chǎn)品。電冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、咖啡機(jī)的制造商在4個(gè)增設(shè)的展館展出他們的產(chǎn)品，整個(gè)展覽的展館數(shù)量從去年的26個(gè)增加到30個(gè)。IFA向白色家電擴(kuò)展，使展覽更具吸引力。
??? 無疑，白色家電的引入是IFA2008最大的變化，這使單純的白色家電制造商也有機(jī)會(huì)參與其中，更使橫跨消費(fèi)電子與白色家電兩個(gè)領(lǐng)域的大型企業(yè)能夠更加完整地展示其產(chǎn)品系列。
??? 節(jié)能降耗是焦點(diǎn)
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??? 在當(dāng)前能源價(jià)格高漲的情況下，幾乎所有參展廠商都重點(diǎn)宣傳其產(chǎn)品的節(jié)能性，為本屆展會(huì)打上“綠色標(biāo)簽”。
??? 白色家電是現(xiàn)代家庭中的“耗電大戶”，它們的亮相也使本屆展會(huì)的節(jié)能看點(diǎn)更為突出。不少廠商在展會(huì)上都重點(diǎn)宣傳其家電產(chǎn)品的節(jié)能性，并以此為賣點(diǎn)。德國博世公司稱，它新推出的衣物烘干機(jī)，比目前市場(chǎng)上環(huán)保性能較高的同類產(chǎn)品要省電40%。生態(tài)家電也是本次展會(huì)的重頭戲，其中以清潔原料和低能耗為特征的“綠色”電視機(jī)尤為引人注目，其耗電量?jī)H為舊機(jī)型的一半，影像質(zhì)量較之后者卻毫不遜色。
??? 從未來發(fā)展趨勢(shì)看，節(jié)能降耗正成為消費(fèi)電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主流。數(shù)據(jù)顯示，相比2005年，液晶電視和等離子電視于2007年節(jié)省了25%-35%的能源。相比1997年，上述產(chǎn)品只用了1/6的能源。從顯示技術(shù)來看， LED(發(fā)光二極管)將取代LCD(液晶顯示器)、OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)，節(jié)省更多的能源。
??? 索尼" title="索尼">索尼此次推出了OLED電視XEL-1機(jī)型，它采用了最新的有機(jī)發(fā)光二極管技術(shù)，節(jié)能效果明顯提高。家電巨頭三星亦大力宣揚(yáng)可持續(xù)品牌理念，該公司生產(chǎn)的所有液晶電視都使用環(huán)保油漆，所采用的區(qū)域調(diào)光技術(shù)可在周圍光線微弱時(shí)調(diào)節(jié)對(duì)比度和影像特性，從而提高影像質(zhì)量。由海信自主研發(fā)的中國 首 款 LED 液 晶 電 視TLM42T08GP也在本次展會(huì)上亮相，主打“環(huán)保、節(jié)能”牌的這款液晶電視采用自適應(yīng)動(dòng)態(tài)背光控制技術(shù)，功耗銳降30%以上。
??? 在過去的12年中，洗衣機(jī)、電冰箱和洗碗機(jī)的耗電量分別下降了30%、45%和40%。電器生產(chǎn)商正努力將他們的產(chǎn)品能耗降低一半，娛樂和通信電子產(chǎn)品的生產(chǎn)商也在竭力改善產(chǎn)品的節(jié)能性。在過去幾年中，手機(jī)在待機(jī)狀態(tài)下的能耗降低了1/6。環(huán)保性已越來越成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。近年來，節(jié)能成為IFA一個(gè)重點(diǎn)推廣的概念。在IFA2008展出的節(jié)能型產(chǎn)品中，許多廠家為電器重新裝上了開關(guān)按鈕，以前這個(gè)按鈕常被待機(jī)功能取代。
??? 推動(dòng)互聯(lián)互通
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??? IFA被譽(yù)為電子消費(fèi)產(chǎn)品的“市場(chǎng)晴雨表”，它為電子消費(fèi)產(chǎn)品行業(yè)確定發(fā)展方向，傳遞最新發(fā)展情況，使生產(chǎn)和貿(mào)易行業(yè)清楚地看出這些發(fā)展趨勢(shì)。從目前的發(fā)展趨勢(shì)和IFA2008透露出的信息來看，消費(fèi)電子產(chǎn)品正越來越呈現(xiàn)出互聯(lián)互通的勢(shì)頭。
??? IFA2008顯示，所有的參展消費(fèi)電子產(chǎn)品都已經(jīng)采用最新的聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。展會(huì)上出現(xiàn)了帶有藍(lán)牙功能的MP3播放器、互聯(lián)網(wǎng)收音機(jī)、具有WLAN(無線局域網(wǎng)絡(luò))和藍(lán)牙功能的HiFi(高保真)設(shè)備、帶有WLAN配置的數(shù)碼相機(jī)，以及帶有讀卡器甚至以太網(wǎng)界面的電視機(jī)。各種多媒體的使用量正在不斷增加。
??? 未來，DSC(數(shù)碼相機(jī))或手機(jī)拍攝的照片、攝錄一體機(jī)的視頻資料、MP3播放器或計(jì)算機(jī)硬盤里的音樂、游戲機(jī)里的游戲、藍(lán)光播放器里的故事片，所有這些內(nèi)容在房間或公寓的任何一個(gè)角落都能看到，智能網(wǎng)絡(luò)解決方案的市場(chǎng)需求將相當(dāng)大。當(dāng)然，這些內(nèi)容都必須是以無線方式提供，且達(dá)到高清質(zhì)量。
??? 手機(jī)也正在朝加速融合的方向前進(jìn)，目前在歐洲的手機(jī)，大部分已經(jīng)融合了電視、MP3、數(shù)碼相機(jī)的功能，甚至不少手機(jī)正朝著智能電腦的方向發(fā)展。
??? 相關(guān)鏈接
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??? IFA：面向消費(fèi)者的盛會(huì)
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??? 與美國的CES(國際消費(fèi)電子展)不同，IFA不是為專家舉辦的新品展覽會(huì)，而是一個(gè)面向消費(fèi)者的展覽會(huì)。它是個(gè)可以在里面東游西逛的巨大“商場(chǎng)”，目的是激起人們購買新電器的欲望。
??? 作為一個(gè)高端企業(yè)展示最新技術(shù)和企業(yè)形象的舞臺(tái)，CES展示的產(chǎn)品代表了未來發(fā)展的方向，但是離現(xiàn)實(shí)生活比較遠(yuǎn)。而IFA展示的產(chǎn)品是各個(gè)企業(yè)已經(jīng)完成并且很快就能夠上市的產(chǎn)品，采購商和普通觀眾可以在展會(huì)上預(yù)覽這些即將上市的新產(chǎn)品，有意購買或代理銷售的客戶也可以在展會(huì)上達(dá)成購買協(xié)議。眾多來自不同國家的商務(wù)公司已經(jīng)使IFA成為世界上最重要的訂貨貿(mào)易場(chǎng)所。
??? 2009年的IFA將于9月4日至9月9日在柏林舉行。
??? 觀點(diǎn)
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??? 通過IFA2008，我們不僅可以了解電子消費(fèi)產(chǎn)品行業(yè)的方向和最新發(fā)展情況，還能聽到參展商和業(yè)內(nèi)專家發(fā)表的真知灼見。
??? 索尼首席執(zhí)行官霍華德·斯金格
??? 下半年西歐家電市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩
??? 在IFA2008記者招待會(huì)上，霍華德·斯金格預(yù)測(cè)，2008年下半年西歐家電市場(chǎng)除電視機(jī)將保持兩位數(shù)增長(zhǎng)外，其他消費(fèi)家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭均將放緩。但俄羅斯、東歐地區(qū)市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)令人期待。目前索尼最為緊急的任務(wù)是為該公司歐洲市場(chǎng)電視產(chǎn)品銷售全力提供產(chǎn)品和市場(chǎng)支撐。索尼愛立信需要進(jìn)一步整合重組，從而走向“復(fù)興之路”。
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??? 飛利浦電子集團(tuán)總裁柯慈雷
??? 消費(fèi)電子行業(yè)應(yīng)改變經(jīng)營模式
??? 柯慈雷在IFA2008上，論述消費(fèi)電子行業(yè)的持續(xù)發(fā)展之路時(shí)，提出方案：面對(duì)日益升級(jí)的同類廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)當(dāng)加快創(chuàng)新的步伐；打破消費(fèi)電子公司目前的組織結(jié)構(gòu)，從單一的專注于產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)制造轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)調(diào)銷售、市場(chǎng)營銷和協(xié)作競(jìng)爭(zhēng)精神的靈活模式；依靠聯(lián)盟與合作的方式，將消費(fèi)電子產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展到新領(lǐng)域，以滿足消費(fèi)者生活方式不斷變化所產(chǎn)生的需求。他表示，如果要讓消費(fèi)電子行業(yè)邁入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)代，需要根本轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式。
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??? LG顯示面板營銷負(fù)責(zé)人YoungChanKim
??? 平板電視將降價(jià)
??? 在IFA2008上，YoungChanKim對(duì)新聞界表示，等離子電視機(jī)的價(jià)格下跌了大約30%，液晶電視機(jī)下降的幅度更大。明年，同樣的情況還會(huì)發(fā)生。價(jià)格下跌的主要原因是成本不斷下降，同時(shí)產(chǎn)能出現(xiàn)了過剩。他認(rèn)為液晶和等離子仍然會(huì)共存一段時(shí)間，其中，等離子將在42英寸以上的平板電視機(jī)中具有一定優(yōu)勢(shì)。不過，雖然目前等離子仍有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但隨著液晶技術(shù)的發(fā)展，這種價(jià)格優(yōu)勢(shì)將逐漸消失。
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??? 三星（中國）總裁樸根熙
??? 贏得中國就贏得世界
??? 樸根熙出席IFA期間，在接受媒體采訪時(shí)表示，未來5年，誰贏得中國，誰就能夠贏得世界，至少在消費(fèi)電子產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)上是這樣。他說，三星不想把中國看做簡(jiǎn)單的生產(chǎn)基地和銷售市場(chǎng)，更重要的是，三星想把三星（中國）建成研究和開發(fā)基地。誰有最優(yōu)秀的技術(shù)，誰就能夠走向未來。在電視和消費(fèi)類數(shù)碼產(chǎn)品上，三星有完整的產(chǎn)品線，從這點(diǎn)上看，三星已經(jīng)沒有對(duì)手。三星將專注于怎樣在部分產(chǎn)品上成為領(lǐng)先品牌，以及怎樣成為進(jìn)入中國數(shù)字產(chǎn)品領(lǐng)域的跨國公司第一品牌。
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??? GfK全球消費(fèi)電子總經(jīng)理約根·伯依尼
??? 手機(jī)銷售額增長(zhǎng)最快
??? 約根·伯依尼在IFA2008上談到全球消費(fèi)電子的發(fā)展?fàn)顩r時(shí)認(rèn)為，從全球消費(fèi)電子產(chǎn)品的角度來看，銷售額增長(zhǎng)最快的為手機(jī)，2008年預(yù)計(jì)可達(dá)到25%的增長(zhǎng)率；第二為液晶電視，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)15.1%；第三為等離子電視，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)13.4%；第四為筆記本電腦，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)9.8%；第五為臺(tái)式機(jī)，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)6.8%；而數(shù)碼相機(jī)在2008年增速將有所放緩，增長(zhǎng)率由2007年的6.1%，降為5.5%左右。
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??? 索尼產(chǎn)品戰(zhàn)略經(jīng)理TakaMiyama
??? 藍(lán)光將是光盤的最后格式
??? TakaMiyama在IFA2008上接受采訪時(shí)表示，藍(lán)光是光盤產(chǎn)業(yè)的終極格式，以后索尼不會(huì)再采用短激光了。如果未來索尼再推出一種物理媒體格式，它的物理架構(gòu)肯定是被徹底改變了。未來的產(chǎn)品再也不會(huì)像現(xiàn)在的光盤。雖然不知道以后會(huì)采用何種技術(shù)，但至少藍(lán)光這種采用激光技術(shù)的產(chǎn)品將是光盤的最后格式。