李群接過陳鋒的話:“標配可能不會這么快,但是我認為明年有可能超過10%的手機配置移動電視" title="移動電視">移動電視標準前途未卜 >CMMB功能。因為一個新的功能上市,頭一年能達到10%滲透率已是一個非常不錯的成績了。樂觀來看,我們預期CMMB有可能實現(xiàn)這個突破,再加上PMP等其它終端,明年CMMB芯片可望出貨3,000萬?!笔澜」w龍對這一說法點頭表示認可。
這一對話,是發(fā)生在日前由北京泰合志恒與廣電總局廣科院攜手舉辦的“激情奧運,點燃移動電視”交流會后的午餐中。由于奧運期間CMMB手機電視的成功試用,將業(yè)界對CMMB手機的熱情推向了最高潮,業(yè)界對CMMB手機電視的市場預期也開始變得越來越樂觀?!皧W運會期間,有來自100個國家的至少5,000多人次參與了CMMB手機體驗,調(diào)查反饋結(jié)果可以用一句廣告詞來形容:用過的都說好?!眹覐V電總局廣播科學院院長馬炬在會上激動地表示,“最令我們吃驚的是,當我們對志愿者中的學生群進行調(diào)查時,他們對于1,000-7,000元價位的手機都表示可以接受?!?
“不過,學生們也對內(nèi)容與收費模式" title="收費模式">收費模式表示出了關(guān)心?!瘪R炬說道,“這正是我們下一步要努力的方向?!?
馬炬表示,下一步要加快建網(wǎng)、組網(wǎng)力度,同時要從兩個層面來推動CMMB:一個是廣電網(wǎng)上下聯(lián)動合作;另一個則是積極與移動運營商合作。內(nèi)容上將要開辟更多的種類,比如推出類似視頻點播的節(jié)目,同時推出數(shù)據(jù)業(yè)務。
然而,絕大多數(shù)用戶更關(guān)心的是目前已免費的8個頻道將來會不會收費?如果全部采用收費模式,會將很多草根族擋在門外。對此,泰美世紀CEO申紅斌對《國際電子商情》表示:“這個我可以負責任的告訴你,廣電領(lǐng)導們已表示,目前已免費的頻道,將來一定會繼續(xù)免費,幾年內(nèi)都不會收費。不過,他們會增加更多的頻道,新增頻道有可能會采取付費方式?!?
無疑,對于中國用戶來說,免費的東西才能推廣開來。這個觀點在文章開篇的四個人中達成共識。“CMMB最好的贏利模式是要在后臺收費,而不是在前臺收費?!崩钊罕硎?。后臺是指通過廣告等方式從合作伙伴處收費,而前臺則是指直接對終端用戶收費?!霸跉W美,也是因為收費模式困擾,移動電視沒有普及開來。在中國,我們一定要采取后臺收費模式?!彼治龅?,“不完全是錢的問題,對用戶來說,付費會帶來一些不必要的手續(xù)與麻煩,付費不僅會將草根族擋在門外,還會將部分白領(lǐng)也擋在門外?!?
其實,只要CMMB用戶量上來了,運營商不愁贏利模式?!拔遗c很多地方廣電運營商" title="廣電運營商">廣電運營商溝通過,他們都對CMMB表示出很大的熱情,長三角一帶的二、三線城市地方運營商已行動起來了?!崩钊赫f道,“其實,相比于移動運營商動輒上百億的基礎(chǔ)設(shè)施投入,CMMB基礎(chǔ)設(shè)施的投入是非常低的?!睋?jù)悉,對于一個大中級城市,投入五個發(fā)射臺已能實現(xiàn)非常好的覆蓋,而廣電運營商需要的投資不到500萬元,對于這個數(shù)值,一個廣告就賺回來了。
“CMMB手機可以讓運營商在‘垃圾時間’也能賺到廣告錢?!标愪h表示。他舉例,比如在周一至周五的上班時間,很多廣告只能針對老人和孩子。但是,有了手機電視后,運營商可以將這些時間也利用起來,針對成年人打廣告。這可以大大提升他們的收益?!八?,只要有了大量的手機用戶,運營商不愁沒有錢賺模式?!?
當然,大量CMMB手機電視用戶出現(xiàn)的必要條件有兩點,除了上面廣電運營商的建網(wǎng)外,能快速上市的性價比優(yōu)異的CMMB終端則是另一個重要推動力。從目前來看,這個推動力似乎更強。
價格戰(zhàn)已打響,IC廠商向SIP快速升級
如果說CMMB是手機產(chǎn)業(yè)嚴冬里的一把火,一點兒也不夸張。它不僅燃起了設(shè)計公司/終端廠商的希望,也燃起了上游元器件廠商的希望。在它的刺激下,跌了幾個季度的小尺寸LCD屏和部分閃存已開始漲價,雖然訂單還沒有完全起來,但已有人開始囤貨了。
同樣,CMMB主芯片廠商泰合志恒也遭遇了一場小小的供貨風波。由于沒有料到CMMB會如此迅速受到終端廠商的青睞,上個月,泰合志恒同時嘗到了苦與甜的滋味?!艾F(xiàn)在這個問題已解決,我們根據(jù)市場需求重新調(diào)整了備貨。”李群表示?,F(xiàn)在,有六家授權(quán)分銷商在為泰合志恒提供支持,包括艾睿、世健、北天星、華清、研達科技和北高智。
然而,剛從供貨風波出走出來的泰合志恒,又要面臨新一輪的風波,這就是不可避免的價格大戰(zhàn)風波。同時面臨這個風波的還有創(chuàng)毅視訊和展訊" title="展訊">展訊,而始作俑者是以色列Siano公司。Siano表示推出集成Tuner與解調(diào)器的SIP方案,將價格壓至10美元以下,明年的目標是5美元。(詳情請參考“CMMB山寨機驚爆價650元 芯片廠商價格大戰(zhàn)揭幕”一文)。
Siano不僅引起了價格大戰(zhàn),它也將眾CMMB芯片廠商快速引到SIP線路上來。
在此次大會上,泰合志恒發(fā)布了其下一代產(chǎn)品TP3011和TP3021。其中TP3011就是SIP方案,而從它的產(chǎn)品Roadmap來看,SIP已是大方向。TP3021則是泰合志恒與夏普合作推出的一款集成Tuner,解調(diào),晶振以及外圍元件的模塊,大大簡化了用戶的設(shè)計與采購流程。
“雖然TP3011集成Tuner與TP3001,但是其尺寸已做到與單片TP3001一樣大小,僅為8×8mm;功耗也低于60mW?!碧┖现竞沅N售經(jīng)理高泰表示。他特別強調(diào):“這一SIP已可提供樣片,短其內(nèi)將會量產(chǎn)。之前有競爭對手說我們的TP3001方案不穩(wěn)定,對于這一說法,我們只需用事實就能澄清:北京奧運會期間,四萬臺新郵通的CMMB手機全部是采用我們的芯片,由西姆通設(shè)計。此外,奧運會期間試用的PMP+CMMB終端也是大部分采用我們的芯片,由我們與瑞芯微電子合作完成。”
不過,此TP3011中的Tuner并不是泰合的產(chǎn)品,來自第三家,這一點Siano具有優(yōu)勢。但是,泰合志恒的合作方英飛凌科技汽車、工業(yè)及多元化電子市場ADS部總監(jiān)王允臻解釋:“英飛凌已有已有性價比很好的Tuner,可以與泰合志恒的解調(diào)器配,但我們也尊重用戶的選擇?!庇w凌為泰合志恒的芯片提供后端整合,其中英飛凌西安研發(fā)中心出力不少,“但是,我們不懼怕價格戰(zhàn),我們的合作模式不存在任何局限,我們隨時準備應戰(zhàn)?!彼f。
但是,創(chuàng)毅視訊則對價格戰(zhàn)深惡痛絕。一個月前,他們在深圳CMMB手機交流會上就倡導,終端廠商不要著急打價格戰(zhàn),現(xiàn)在CMMB仍屬于高端功能,可以為終端廠商和渠道商帶來更多的利潤。但是,市場的發(fā)展速度比他們想象的更快,他們也必須要應戰(zhàn)了。據(jù)悉,他們即將推出一款低成本的CMMB解調(diào)芯片,同時,也會推出SIP方案。
同樣,即將進入CMMB芯片市場的歐洲公司DiBcom也將是以SIP芯片首發(fā)?!拔覀儠簳r不會考慮SoC方式?!痹摴局袊鴧^(qū)經(jīng)理許夏葉對《國際電子商情》表示。
這里,展訊與大家不同,走的是另一條路,將解調(diào)器與后端解碼器集成。據(jù)傳,展訊正在以非常具有競爭力的價格殺入CMMB+GSM山寨機市場。展訊需要更快速一些,因為聯(lián)發(fā)科的下一代基帶芯片6238已集成了H.264解碼,直接支持移動電視了。
CDMA+CMMB即將上市
CDMA運營商在中國易主后,獲得了大家的高度重視。此次大會上,Telechips, Corelogic等公司表示已在為CDMA手機設(shè)計CMMB方案。
Telechips公司CEO徐敏浩在大會上介紹了針對CDMA的CMMB移動電視方案。同GSM平臺上的做法一樣,針對CDMA的TCC7921協(xié)處理器也內(nèi)置了CMMB的UI,手機設(shè)計公司不需要再設(shè)計,以迅速上市。徐敏浩表示:“根據(jù)用戶需求,TCC7921可以支持高通的芯片,也可以支持威盛的芯片。選擇我們的芯片,2個月可以使得終端量產(chǎn)?!睂τ贕SM+CMMB,他們推薦的是另一塊芯片TCC7920s,“配合MTK的6225/6226,用戶只需1個半月就可量產(chǎn)。”他表示。
TCC7921除了可以支持CMMB功能外,還可以支持其它多媒體功能,比如RMVB等;但是TCC7920主要支持CMMB功能,搭配聯(lián)發(fā)科平臺使用。TCC7921參考報價比TCC7920高2美元,10K以下報價10美元。
徐敏浩透露,他們的方案已設(shè)計完成,客戶已開始采用,預計年底,基于TCC7921的CDMA+CMMB手機就可以上市。