???? 依照往屆奧運" title="奧運">奧運會的慣例，奧運會開幕前的幾個月以及奧運會期間，是奧運特許商品銷售的高峰期。北京奧運會的特許產(chǎn)品早在其剛推出時就非?；鸨?。當奧運年來臨時，其銷售量更是猛增。北京奧組委" title="北京奧組委">北京奧組委市場開發(fā)部特許經(jīng)營處處長唐永宏表示，預計２００８年一年的奧運特許產(chǎn)品銷售額相當于前三年特許產(chǎn)品銷售額的總和；這意味著，北京奧運會特許銷售額最終可能達到１４億美元。?

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??? 北京奧運會特許經(jīng)營計劃由奧運特許商品、奧運紀念幣和奧運紀念郵品（票）三部分組成。特許企業(yè)以向北京奧組委交納特許權(quán)費的方式獲取生產(chǎn)或銷售特許商品的權(quán)利，通過生產(chǎn)或銷售特許商品獲取收益。北京奧組委把收取的特許權(quán)費直接用于奧運會的籌辦工作。據(jù)了解，北京奧運會的特許權(quán)費率在１０％左右。也就是說，奧運特許產(chǎn)品銷售收入的１０％歸北京奧組委。?

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??? 當然這14億是一個樂觀的數(shù)字。由于之前的有關(guān)奧運的營銷太多，在國內(nèi)奧運營銷已經(jīng)現(xiàn)疲態(tài)。很多奧運特許產(chǎn)品已經(jīng)在“特價”銷售，特別是一些特別貴重的收藏品。奧組委授權(quán)的收藏品琳瑯滿目，而貴重的收藏品比如金幣，銀幣，玉寶石之類的。由于售價不菲，但又不能確定其今后的升值可能性，很多人都望而卻步。大多數(shù)人還是選擇購買價格便宜的特許商品作為紀念。有業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過了長時間的宣傳，消費者對奧運主題營銷已出現(xiàn)了審美疲勞" title="審美疲勞">審美疲勞。這些冠了“奧運”頭銜的商品也就更期待著來中國旅游的外國人能夠購買它們，也讓北京奧組委在這最后和最關(guān)鍵的時刻可以賺上一筆。日前，國家體育局副局長、北京奧組委執(zhí)行副主席于再清表示北京奧運會結(jié)束后，大概會產(chǎn)生2000萬至3000萬美元的純利潤，并準備用這一筆利潤來建立一項運動員基金。?