2008年5月，第46屆信息顯示學會(Society for Information Display)國際大會、論壇及展覽在洛杉磯會展中心舉辦。這次活動吸引了來自全球的近8000名科學家、工程師、媒體和廠商代表的參與，是國際顯示領域從最新的材料、器件、系統(tǒng)和軟件，到各種最終應用的一次全面的大型展示和研討活動，在其中既可以了解前沿的研究成果，也可看到最新開發(fā)的產品和技術。?

盡管這項活動看起來更像以論文宣讀為主的學術性活動，但是越來越多的國際大廠和新創(chuàng)公司開始在其展覽會上展示各種技術和產品。因此，和以往許多國際一流的行業(yè)活動一樣，北京華興" title="華興">華興萬邦管理咨詢有限公司再次派出了技術市場專家，與合作伙伴一起對這次活動進行了深入的調研。?

調研發(fā)現(xiàn)諸多顯示技術和產業(yè)領域內的大趨勢，華興萬邦將在不同的報告中一一陳述。在液晶產業(yè)領域內，調查發(fā)現(xiàn)液晶面板通過各種創(chuàng)新，開始演變出多種全新的應用和技術；同時元太" title="元太">元太科技等中小尺寸面板廠商通過產品創(chuàng)新和技術創(chuàng)新，開發(fā)出電子紙" title="電子紙">電子紙等全新的產品和市場而脫離紅海，從而實現(xiàn)了“小尺寸、大利潤”的目標；第三是各種新的顯示技術支持著電視產業(yè)創(chuàng)新，從市場上可以見到的全高清(FHD)電視到超高清電視，高端電視產品令人眼界大開。?

趨勢一、液晶產品通過各種創(chuàng)新演變出多種全新的應用

在今年的SID顯示周中，作為一種相對成熟的顯示技術，各家廠商帶來的多種液晶技術和產品大放異彩；既顯示出了多個的技術和市場發(fā)展方向，又在不斷地開啟著新的應用方向。這些技術除了包括更大、超高清晰度和更薄的LCD電視外，更加綠色和更加環(huán)境友好液晶電視、可以折彎液晶面板、室外型、3維(3D)顯示、數(shù)字多媒體顯示和電子書等等。?

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各種技術的相互結合提升了液晶產品的應用豐富度。通過將大尺寸液晶面板與觸摸控制技術及數(shù)據(jù)處理技術的結合，三星等一些廠商推出了液晶數(shù)字信息顯示系統(tǒng)，可以進行多點的觸控和顯示。通過采用TFT陣列、電泳式電子油墨技術和不銹鋼等超薄金屬箔襯底或者類似的技術手段，LG顯示、元太科技" title="元太科技">元太科技、EPSON等等廠商開發(fā)出了具有可彎曲的柔性電子書。對于各種便攜電子產品的顯示器和大型戶外展示屏都十分重要的透反射(transflective)液晶技術，也繼續(xù)成為本屆SID顯示周的熱點，該技術出發(fā)點則是對新型基板、電極和薄膜晶體管技術的開發(fā)和使用，LG顯示、元太科技、三星等廠商的這些產品吸引了眾多觀眾。而TFT液晶面板通過與功率管理等技術結合，則創(chuàng)造了顯示綠色產品的巨大發(fā)展，多家廠商展出了自己的綠色產品。?

在洛杉磯會展中心的這個大賽場眾多的展商中，韓國、日本和我國臺灣的液晶面板廠商吸引了最多的人流和眼球。尤其是韓國的三星和LG顯示，他們帶來了前面談到的多種液晶技術和產品的大多數(shù)，而且兩者之間的競爭仿佛就是在爭奪行業(yè)的巔峰。而日本的企業(yè)在為更大、更亮而競爭的同時，開始關注產品的特色定義，如夏普的全面環(huán)境保護訴求等等。?

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“通過分析領先企業(yè)的成功經驗及全球液晶產業(yè)的發(fā)展狀況，可以發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)已經不再僅僅是面板制造了，而是針對客戶的最終市場需求開發(fā)顯示解決方案，以創(chuàng)新避免白熱化的惡性競爭，才是相關企業(yè)產業(yè)的最實際的生存之道。”華興萬邦的技術市場專家劉朝暉分析道。?

趨勢二：中小尺寸面板廠家尋求差異化技術和市場定位

但是對于我們國內同行最有啟發(fā)意義的并不是這些背靠大樹的大面板制造商，相反在這次SID展會" title="展會">展會上，來自我國臺灣的知名中小尺寸面板廠元太科技發(fā)布了其可觸摸控制的電子紙產品Touch EPD。在展會眾多同類產品的供應商中，元太不僅因其產品不斷增加的特色而不同凡響于其他日韓供應商，而且還因為該公司實現(xiàn)快速量產和與電子書大廠廣泛結盟，從而成為了全球目前唯一具量產能力的電子紙顯示器廠商。元太的客制化的經營理念和電子紙等技術和產品研發(fā)經驗，使我們感受到中小尺寸面板廠商的商業(yè)模式和技術戰(zhàn)略創(chuàng)新的重要性。?

元太科技董事長劉思誠認為對于中小尺寸面板廠家來講，藍海戰(zhàn)略是該公司最重要的戰(zhàn)略之一，因此無論是從技術研發(fā)和產品定義都是朝著這個方向在努力，力爭提供與同類供應商不同的產品。最初是想開發(fā)摔不破的柔性液晶面板，但是隨著開發(fā)的深入和對市場的更透徹洞悉，元太就開發(fā)成功了電子紙產品，并且一直在這個領域不斷地向前拓展。?

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元太所取得的成功主要源于戰(zhàn)略上三大核心成功要素。首先是堅持 “技術買斷+自主研發(fā)”的兩手抓技術路線，實現(xiàn)了元太從生產型的公司轉變成具有量產能力的技術型公司。從2005年初，元太收購了飛利浦的電子紙部門得到電子紙顯示器的經營權、關鍵性技術與制造方法后，元太又于近期從飛利浦獲得了EPLaR授權，并與元太長期累積技術所開發(fā)出的MagicMirror Reflective Technology結合，使電子紙產品順利于元太TFT廠實現(xiàn)批量生產Flexi-e軟性電子紙。而這次元太所發(fā)表的觸控式電子紙使用了創(chuàng)新的壓力感應式技術，是元太與美國觸控面板廠商F-Origin共同開發(fā)。元太目前持有F-Origin近兩成的股權。?

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其次是通過收購國際大廠，實現(xiàn)產能快速擴張。除了購買國際上領先、成熟的技術外，元太也加速了收購國際面板廠商的步伐。在今年第一季度，元太以大約2.85億美元的代價取得韓國面板廠BOE Hydis Technology Co. Ltd.(“Hydis”)約95%的股權，而目前全球中小尺寸面板供貨趨緊，該項交易預期將為元太帶來非常可觀的效益；同時Hydis因其卓越的廣視角技術及專利，成為全球許多一線大廠的供應商。?

第三是基于客制化市場來擴大應用。以市場發(fā)展為導向、以消費需求為根本是元太制勝最基本的秘訣。元太的電子紙顯示器（EPD）技術在去年已成功完成量產，包括Amazon（亞馬遜）、SONY等國際大廠所推出的電子書產品，其所使用之面板皆由元太提供。另外，Intel日前發(fā)表了一個全新概念的筆記本電腦“Intel Metro Notebook”，這個以時尚女性為訴求對象的輕薄型設計創(chuàng)新產品，加入了側背的概念，厚度僅有0.7寸、重量也僅一公斤，其子屏幕采用了元太的電子紙顯示器。?

“元太對產品技術和工藝技術的成功開發(fā)，與其他獨家獲得的各種技術相結合的研發(fā)模式和經驗，是中小尺寸面板企業(yè)的創(chuàng)新之道?！比A興萬邦的技術市場專家劉朝暉分析說。“另外，人民幣的持續(xù)升值也是我們開展全球兼并收購的大好時機。把我國在中小尺寸液晶產品制造上的優(yōu)勢與國際上領先的技術結合起來，實現(xiàn)最大程度上的資源整合，將給大家?guī)矶嘹A的局面?！?

趨勢三、高端電視產品令人眼界大開

作為大尺寸液晶面板最重要的應用，現(xiàn)實的和未來概念性的LCD電視仍然是每一屆SID顯示周最值得參觀的部分之一。從這屆展會上繼續(xù)看到各種新的顯示技術支持著電視產業(yè)創(chuàng)新，從市場上可以見到的全高清(FHD)電視到超高清電視，高端電視產品將令人眼界大開。?

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在展會上，多家公司都展出了尺寸不一的FHD電視，作為前腳已經跨進了現(xiàn)實市場的新產品，已經不再是本屆展覽最讓人耳目一新的產品了；與展出的超高清晰度120Hz電視樣機相比較，后者顯然在畫面質量和觀眾人氣上大大勝出。但是值得注意的是后者何時能夠全面進入市場還需時日考驗，這不僅是面板制造商和系統(tǒng)設計制造商的問題，同樣重要的是還需有提供相應畫面質量、符合相應格式的網絡服務供應商、內容供應商和播放器產品供應商等等。但是早期的進入會占據(jù)很大的優(yōu)勢。?

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在本屆SID國際大會上，其他廠商開發(fā)的一些新的技術也有一定的吸引力，如綠色LCD電視、3D顯示和最薄的電視等等，各個廠家都希望通過展會這一個機會展示自己的中長期產品發(fā)展戰(zhàn)略。盡管許多模型機從實驗室走向市場仍然有一段路走，但液晶電視行業(yè)創(chuàng)新的熱潮一浪高過一浪，我國的平板電視制造廠家也需要有長期發(fā)展應有的技術路線。?

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“通過這次對SID展覽的訪問，使我們看到了液晶技術的長足發(fā)展，也看到的一些未來的發(fā)展趨勢，使我深深地感到要加快發(fā)展中國信息顯示行業(yè)的急迫性?！比A興萬邦劉朝暉說。“展望未來，我們不僅要解決TFT LCD面板制造的問題，更重要的是建立起信息顯示解決方案供應體系，以及將來新型人機界面的研發(fā)和產業(yè)化，否則我們還將只能停留在組裝不同國家和地區(qū)提供的關鍵器件和模組的低毛利商業(yè)模式上?！?

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關于北京華興萬邦管理咨詢有限公司

北京華興萬邦管理咨詢有限公司是一家專業(yè)的、集成化咨詢和推廣服務供應商，它由歸國學人和國內高科技精英攜手創(chuàng)辦，專攻企業(yè)戰(zhàn)略、整合營銷和國際化三個方向。公司依托覆蓋全球的合作伙伴網絡，以“匯聚產業(yè)智慧、推動創(chuàng)新應用(IW&IA)”為目標，并以“基于知識的最佳服務（KBBP）”為標準，為客戶提供咨詢顧問、市場推廣、活動培訓和新媒體等服務。服務客戶遍及中國、北美、歐洲和亞洲，并與中外市場咨詢機構、媒體和行業(yè)組織建立了廣泛的聯(lián)系。?

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