2008年5月，第46屆信息顯示學(xué)會(Society for Information Display)國際大會、論壇及展覽在洛杉磯會展中心舉辦。這次活動吸引了來自全球的近8000名科學(xué)家、工程師、媒體和廠商代表的參與，是國際顯示領(lǐng)域從最新的材料、器件、系統(tǒng)和軟件，到各種最終應(yīng)用的一次全面的大型展示和研討活動，在其中既可以了解前沿的研究成果，也可看到最新開發(fā)的產(chǎn)品和技術(shù)。?

盡管這項活動看起來更像以論文宣讀為主的學(xué)術(shù)性活動，但是越來越多的國際大廠和新創(chuàng)公司開始在其展覽會上展示各種技術(shù)和產(chǎn)品。因此，和以往許多國際一流的行業(yè)活動一樣，北京華興" title="華興">華興萬邦管理咨詢有限公司再次派出了技術(shù)市場專家，與合作伙伴一起對這次活動進(jìn)行了深入的調(diào)研。?

調(diào)研發(fā)現(xiàn)諸多顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的大趨勢，華興萬邦將在不同的報告中一一陳述。在液晶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)液晶面板通過各種創(chuàng)新，開始演變出多種全新的應(yīng)用和技術(shù)；同時元太" title="元太">元太科技等中小尺寸面板廠商通過產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)出電子紙" title="電子紙">電子紙等全新的產(chǎn)品和市場而脫離紅海，從而實現(xiàn)了“小尺寸、大利潤”的目標(biāo)；第三是各種新的顯示技術(shù)支持著電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，從市場上可以見到的全高清(FHD)電視到超高清電視，高端電視產(chǎn)品令人眼界大開。?

趨勢一、液晶產(chǎn)品通過各種創(chuàng)新演變出多種全新的應(yīng)用

在今年的SID顯示周中，作為一種相對成熟的顯示技術(shù)，各家廠商帶來的多種液晶技術(shù)和產(chǎn)品大放異彩；既顯示出了多個的技術(shù)和市場發(fā)展方向，又在不斷地開啟著新的應(yīng)用方向。這些技術(shù)除了包括更大、超高清晰度和更薄的LCD電視外，更加綠色和更加環(huán)境友好液晶電視、可以折彎液晶面板、室外型、3維(3D)顯示、數(shù)字多媒體顯示和電子書等等。?

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各種技術(shù)的相互結(jié)合提升了液晶產(chǎn)品的應(yīng)用豐富度。通過將大尺寸液晶面板與觸摸控制技術(shù)及數(shù)據(jù)處理技術(shù)的結(jié)合，三星等一些廠商推出了液晶數(shù)字信息顯示系統(tǒng)，可以進(jìn)行多點的觸控和顯示。通過采用TFT陣列、電泳式電子油墨技術(shù)和不銹鋼等超薄金屬箔襯底或者類似的技術(shù)手段，LG顯示、元太科技" title="元太科技">元太科技、EPSON等等廠商開發(fā)出了具有可彎曲的柔性電子書。對于各種便攜電子產(chǎn)品的顯示器和大型戶外展示屏都十分重要的透反射(transflective)液晶技術(shù)，也繼續(xù)成為本屆SID顯示周的熱點，該技術(shù)出發(fā)點則是對新型基板、電極和薄膜晶體管技術(shù)的開發(fā)和使用，LG顯示、元太科技、三星等廠商的這些產(chǎn)品吸引了眾多觀眾。而TFT液晶面板通過與功率管理等技術(shù)結(jié)合，則創(chuàng)造了顯示綠色產(chǎn)品的巨大發(fā)展，多家廠商展出了自己的綠色產(chǎn)品。?

在洛杉磯會展中心的這個大賽場眾多的展商中，韓國、日本和我國臺灣的液晶面板廠商吸引了最多的人流和眼球。尤其是韓國的三星和LG顯示，他們帶來了前面談到的多種液晶技術(shù)和產(chǎn)品的大多數(shù)，而且兩者之間的競爭仿佛就是在爭奪行業(yè)的巔峰。而日本的企業(yè)在為更大、更亮而競爭的同時，開始關(guān)注產(chǎn)品的特色定義，如夏普的全面環(huán)境保護(hù)訴求等等。?

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“通過分析領(lǐng)先企業(yè)的成功經(jīng)驗及全球液晶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，可以發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)已經(jīng)不再僅僅是面板制造了，而是針對客戶的最終市場需求開發(fā)顯示解決方案，以創(chuàng)新避免白熱化的惡性競爭，才是相關(guān)企業(yè)產(chǎn)業(yè)的最實際的生存之道?！比A興萬邦的技術(shù)市場專家劉朝暉分析道。?

趨勢二：中小尺寸面板廠家尋求差異化技術(shù)和市場定位

但是對于我們國內(nèi)同行最有啟發(fā)意義的并不是這些背靠大樹的大面板制造商，相反在這次SID展會" title="展會">展會上，來自我國臺灣的知名中小尺寸面板廠元太科技發(fā)布了其可觸摸控制的電子紙產(chǎn)品Touch EPD。在展會眾多同類產(chǎn)品的供應(yīng)商中，元太不僅因其產(chǎn)品不斷增加的特色而不同凡響于其他日韓供應(yīng)商，而且還因為該公司實現(xiàn)快速量產(chǎn)和與電子書大廠廣泛結(jié)盟，從而成為了全球目前唯一具量產(chǎn)能力的電子紙顯示器廠商。元太的客制化的經(jīng)營理念和電子紙等技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗，使我們感受到中小尺寸面板廠商的商業(yè)模式和技術(shù)戰(zhàn)略創(chuàng)新的重要性。?

元太科技董事長劉思誠認(rèn)為對于中小尺寸面板廠家來講，藍(lán)海戰(zhàn)略是該公司最重要的戰(zhàn)略之一，因此無論是從技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品定義都是朝著這個方向在努力，力爭提供與同類供應(yīng)商不同的產(chǎn)品。最初是想開發(fā)摔不破的柔性液晶面板，但是隨著開發(fā)的深入和對市場的更透徹洞悉，元太就開發(fā)成功了電子紙產(chǎn)品，并且一直在這個領(lǐng)域不斷地向前拓展。?

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元太所取得的成功主要源于戰(zhàn)略上三大核心成功要素。首先是堅持 “技術(shù)買斷+自主研發(fā)”的兩手抓技術(shù)路線，實現(xiàn)了元太從生產(chǎn)型的公司轉(zhuǎn)變成具有量產(chǎn)能力的技術(shù)型公司。從2005年初，元太收購了飛利浦的電子紙部門得到電子紙顯示器的經(jīng)營權(quán)、關(guān)鍵性技術(shù)與制造方法后，元太又于近期從飛利浦獲得了EPLaR授權(quán)，并與元太長期累積技術(shù)所開發(fā)出的MagicMirror Reflective Technology結(jié)合，使電子紙產(chǎn)品順利于元太TFT廠實現(xiàn)批量生產(chǎn)Flexi-e軟性電子紙。而這次元太所發(fā)表的觸控式電子紙使用了創(chuàng)新的壓力感應(yīng)式技術(shù)，是元太與美國觸控面板廠商F-Origin共同開發(fā)。元太目前持有F-Origin近兩成的股權(quán)。?

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其次是通過收購國際大廠，實現(xiàn)產(chǎn)能快速擴(kuò)張。除了購買國際上領(lǐng)先、成熟的技術(shù)外，元太也加速了收購國際面板廠商的步伐。在今年第一季度，元太以大約2.85億美元的代價取得韓國面板廠BOE Hydis Technology Co. Ltd.(“Hydis”)約95%的股權(quán)，而目前全球中小尺寸面板供貨趨緊，該項交易預(yù)期將為元太帶來非?？捎^的效益；同時Hydis因其卓越的廣視角技術(shù)及專利，成為全球許多一線大廠的供應(yīng)商。?

第三是基于客制化市場來擴(kuò)大應(yīng)用。以市場發(fā)展為導(dǎo)向、以消費需求為根本是元太制勝最基本的秘訣。元太的電子紙顯示器（EPD）技術(shù)在去年已成功完成量產(chǎn)，包括Amazon（亞馬遜）、SONY等國際大廠所推出的電子書產(chǎn)品，其所使用之面板皆由元太提供。另外，Intel日前發(fā)表了一個全新概念的筆記本電腦“Intel Metro Notebook”，這個以時尚女性為訴求對象的輕薄型設(shè)計創(chuàng)新產(chǎn)品，加入了側(cè)背的概念，厚度僅有0.7寸、重量也僅一公斤，其子屏幕采用了元太的電子紙顯示器。?

“元太對產(chǎn)品技術(shù)和工藝技術(shù)的成功開發(fā)，與其他獨家獲得的各種技術(shù)相結(jié)合的研發(fā)模式和經(jīng)驗，是中小尺寸面板企業(yè)的創(chuàng)新之道?！比A興萬邦的技術(shù)市場專家劉朝暉分析說。“另外，人民幣的持續(xù)升值也是我們開展全球兼并收購的大好時機(jī)。把我國在中小尺寸液晶產(chǎn)品制造上的優(yōu)勢與國際上領(lǐng)先的技術(shù)結(jié)合起來，實現(xiàn)最大程度上的資源整合，將給大家?guī)矶嘹A的局面。”?

趨勢三、高端電視產(chǎn)品令人眼界大開

作為大尺寸液晶面板最重要的應(yīng)用，現(xiàn)實的和未來概念性的LCD電視仍然是每一屆SID顯示周最值得參觀的部分之一。從這屆展會上繼續(xù)看到各種新的顯示技術(shù)支持著電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，從市場上可以見到的全高清(FHD)電視到超高清電視，高端電視產(chǎn)品將令人眼界大開。?

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在展會上，多家公司都展出了尺寸不一的FHD電視，作為前腳已經(jīng)跨進(jìn)了現(xiàn)實市場的新產(chǎn)品，已經(jīng)不再是本屆展覽最讓人耳目一新的產(chǎn)品了；與展出的超高清晰度120Hz電視樣機(jī)相比較，后者顯然在畫面質(zhì)量和觀眾人氣上大大勝出。但是值得注意的是后者何時能夠全面進(jìn)入市場還需時日考驗，這不僅是面板制造商和系統(tǒng)設(shè)計制造商的問題，同樣重要的是還需有提供相應(yīng)畫面質(zhì)量、符合相應(yīng)格式的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商、內(nèi)容供應(yīng)商和播放器產(chǎn)品供應(yīng)商等等。但是早期的進(jìn)入會占據(jù)很大的優(yōu)勢。?

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在本屆SID國際大會上，其他廠商開發(fā)的一些新的技術(shù)也有一定的吸引力，如綠色LCD電視、3D顯示和最薄的電視等等，各個廠家都希望通過展會這一個機(jī)會展示自己的中長期產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略。盡管許多模型機(jī)從實驗室走向市場仍然有一段路走，但液晶電視行業(yè)創(chuàng)新的熱潮一浪高過一浪，我國的平板電視制造廠家也需要有長期發(fā)展應(yīng)有的技術(shù)路線。?

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“通過這次對SID展覽的訪問，使我們看到了液晶技術(shù)的長足發(fā)展，也看到的一些未來的發(fā)展趨勢，使我深深地感到要加快發(fā)展中國信息顯示行業(yè)的急迫性?！比A興萬邦劉朝暉說?！罢雇磥?，我們不僅要解決TFT LCD面板制造的問題，更重要的是建立起信息顯示解決方案供應(yīng)體系，以及將來新型人機(jī)界面的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，否則我們還將只能停留在組裝不同國家和地區(qū)提供的關(guān)鍵器件和模組的低毛利商業(yè)模式上。”?

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關(guān)于北京華興萬邦管理咨詢有限公司

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