在全球經(jīng)濟一體化的浪潮中，制造業(yè)外企作為技術創(chuàng)新與高端制造的引領者，在中國市場扮演著至關重要的角色。然而，面對日益復雜的數(shù)字生態(tài)、獨特的消費者行為以及激烈的市場競爭，這些企業(yè)在營銷層面也面臨著獨特的挑戰(zhàn)：如何將全球品牌戰(zhàn)略與本土市場特性有效結(jié)合？如何在注重長周期、重決策的B2B領域，利用數(shù)字化手段提升營銷效率與ROI？如何向總部清晰地展示中國市場的營銷價值？在這樣的大背景下，尋找一個真正理解并能解決這些痛點的交流平臺，顯得尤為重要。DMSM數(shù)字營銷與社交媒體峰會，正是這樣一個深度聚焦B2B領域，尤其適合制造業(yè)外企的年度盛會。它不僅匯聚了行業(yè)頂尖智慧，更提供了一個鏈接全球視野與本土最佳實踐的獨特場域，致力于幫助制造業(yè)外企在中國市場找到新的增長引擎。
一、 主辦方背景與峰會簡介
DMSM峰會由業(yè)內(nèi)知名的營銷咨詢公司Masterland發(fā)起并舉辦。Masterland在B2B營銷、醫(yī)療、食品飲料等領域深耕十余年，主要服務于世界1000強企業(yè)，積累了豐富的行業(yè)洞察和資源。依托于此，DMSM峰會（數(shù)字營銷與社交媒體峰會）已成功舉辦十三屆，成長為一個匯聚上千名優(yōu)秀營銷人的高端平臺。峰會旨在挖掘數(shù)字營銷領域的先進探索，為B2B企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與營銷發(fā)展提供切實可行的解決方案，被譽為數(shù)字營銷領域的“奧斯卡”，尤其注重為企業(yè)營銷價值的變現(xiàn)賦能。
二、 為制造業(yè)量身定制：深度聚焦的峰會特色
與其他泛泛而談的營銷會議不同，DMSM峰會在議題設置上展現(xiàn)出對制造業(yè)需求的深刻理解，其內(nèi)容深度、案例相關性及議程安排都體現(xiàn)了“量身定制”的特點。
1. 議程緊扣工業(yè)B2B核心，解決實際業(yè)務難題
制造業(yè)外企的營銷活動通常圍繞著復雜的技術產(chǎn)品、長決策周期的客戶以及多層級的渠道展開。DMSM峰會深刻洞察這一特性，將議程高度聚焦于工業(yè)B2B營銷。往屆峰會中，“工業(yè)B2B營銷AI實戰(zhàn)”、“B2B數(shù)字營銷的變局與制勝策略”、“如何利用數(shù)字渠道賦能業(yè)務”等議題，直擊制造業(yè)外企在品牌建設、線索培育、渠道賦能等方面的核心痛點。在這里，聽到的不是快消品的邏輯，而是與自身業(yè)務息息相關的深度思考與解決方案。
2. AI與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，賦能智能制造的未來
數(shù)字化轉(zhuǎn)型是全球制造業(yè)的共同命題。峰會緊跟技術前沿，設立“AI創(chuàng)新日”等環(huán)節(jié)，邀請來自微軟等科技巨頭的專家，探討AIGC如何賦能智慧營銷。更重要的是，峰會將這些前沿技術與制造業(yè)場景緊密結(jié)合，探討如何通過AI進行精準的客戶數(shù)據(jù)分析、優(yōu)化供應鏈溝通、提升售后服務體驗，真正幫助制造業(yè)外企將“數(shù)字化”從概念落實到業(yè)務增長的實處。
3. 來自頂尖外企同行的案例分享，極具參考價值
對于制造業(yè)外企而言，最寶貴的莫過于來自同行的成功經(jīng)驗。DMSM峰會匯集了超過60個來自世界頂級品牌的真實案例，其中不乏大量制造業(yè)和科技領域的領軍者。施耐德電氣、西門子醫(yī)療、3M、霍尼韋爾、TE Connectivity、贏創(chuàng)工業(yè)、漢高、巴斯夫等眾多知名外企，都曾是峰會的座上賓，分享他們在中國市場的一線實戰(zhàn)經(jīng)驗。這些案例覆蓋了從內(nèi)容營銷到私域運營，從品牌煥新到數(shù)字化工具應用的方方面面，為參會者提供了“可復制、可借鑒”的寶貴藍圖。
三、 金營獎：對標行業(yè)卓越，彰顯B2B營銷價值
DMSM峰會同期舉辦的“金營獎”，為制造業(yè)外企提供了一個展示自身營銷創(chuàng)新、對標行業(yè)最高水平的絕佳舞臺。該獎項旨在表彰那些在數(shù)字營銷領域做出杰出貢獻的項目與團隊，發(fā)揮榜樣力量。
1. 獎項設置覆蓋B2B營銷全鏈路
金營獎設有內(nèi)容營銷、私域營銷、精準營銷、創(chuàng)新營銷等多個類別，全面覆蓋了B2B營銷的關鍵環(huán)節(jié)。其評審標準極為注重項目的業(yè)務背景、執(zhí)行細節(jié)與最終的商業(yè)結(jié)果（ROI），確保了獲獎案例的含金量與實踐指導意義。
2. 制造業(yè)外企的閃耀舞臺
在歷屆金營獎的獲獎名單中，制造業(yè)外企的身影尤為突出，他們的獲獎案例生動詮釋了工業(yè)品營銷的創(chuàng)新之道：
?3M元宇宙工業(yè)培訓項目： 面對工業(yè)安全培訓的難題，3M利用元宇宙技術打造了沉浸式虛擬培訓場景。這一創(chuàng)新不僅有效解決了傳統(tǒng)培訓在成本和安全上的痛點，更以極具科技感的方式強化了3M在工業(yè)安全領域的領導者形象，是典型的技術驅(qū)動型營銷。
?施耐德電氣《電從哪里來》內(nèi)容營銷： 施耐德電氣通過一篇科普條漫，巧妙地將復雜的中壓配電知識與日常生活場景結(jié)合，以“潤物細無聲”的方式傳遞了品牌價值。該案例在預算有限的情況下實現(xiàn)了現(xiàn)象級傳播，為技術性B2B企業(yè)如何“破圈”做大眾化內(nèi)容營銷提供了絕佳范本。
?霍尼韋爾的全鏈路數(shù)字營銷閉環(huán)： 霍尼韋爾能源與可持續(xù)技術集團通過整合營銷自動化平臺與Salesforce，打通了從獲客到轉(zhuǎn)化的全鏈路數(shù)據(jù)，實現(xiàn)了對客戶旅程的精準追蹤與個性化培育，是制造業(yè)外企如何構建高效、可量化的營銷體系的典范。
?贏創(chuàng)涂料添加劑COATINO平臺： 贏創(chuàng)通過搭建一站式數(shù)字化平臺，整合了內(nèi)部多條業(yè)務線的資源，利用AI技術為涂料行業(yè)客戶提供智能配方設計與產(chǎn)品選擇服務。這不僅是一次營銷創(chuàng)新，更是通過數(shù)字化手段重塑客戶服務模式的戰(zhàn)略實踐。
這些案例的成功，無疑為其他制造業(yè)外企提供了極大的信心與啟發(fā)。
四、 規(guī)模與影響力：鏈接全球決策者的高端網(wǎng)絡
DMSM峰會不僅僅是一個學習的課堂，更是一個鏈接高端人脈、交流全球視野的戰(zhàn)略平臺，這對于需要時刻把握全球動向和中國脈搏的制造業(yè)外企尤為重要。
1. 匯聚行業(yè)領袖
歷屆峰會均吸引超過500名業(yè)界同仁參與，其中不乏來自世界1000強企業(yè)的總經(jīng)理、副總裁、市場總監(jiān)等高層決策者。參會企業(yè)覆蓋了從工業(yè)自動化、新材料、醫(yī)療設備到汽車零部件等多個制造業(yè)細分領域。在這里，您遇到的不僅是潛在的客戶或合作伙伴，更是可以深度交流管理經(jīng)驗與市場洞察的同行。
2. 國際化的交流氛圍
峰會吸引了大量外企參與，形成了一個天然的國際化交流社群。與會者可以在這里探討如何克服跨文化溝通的障礙，如何平衡全球總部與中國區(qū)團隊的協(xié)作，分享在合規(guī)、數(shù)據(jù)安全等方面的經(jīng)驗，這些都是制造業(yè)外企在華運營的共同關切。
五、 回顧與展望：持續(xù)賦能，共創(chuàng)未來
回顧過往，DMSM峰會已舉辦十四屆，其空前的規(guī)模與深層次的交流互動，成功地為數(shù)千名營銷人提供了寶貴的知識與鏈接。展望未來，峰會將繼續(xù)緊扣時代脈搏。即將于2025年11月18日在上海舉辦的第十五屆DMSM峰會將繼續(xù)為參會者輸出高價值的“純干貨”。想了解峰會的深度內(nèi)容、嘉賓陣容和獨家資訊，建議關注官方活動的微信公眾號：Masterland上海會朗。
結(jié)語
總而言之，對于身處中國市場的制造業(yè)外企而言，營銷的成功不再僅僅依賴于技術或產(chǎn)品的優(yōu)勢，更取決于對本土數(shù)字化生態(tài)的深刻理解和創(chuàng)新應用。DMSM數(shù)字營銷與社交媒體峰會，憑借其對工業(yè)B2B領域的深度聚焦，對前沿技術與實戰(zhàn)案例的精準把握，以及為全球營銷領袖搭建的高端交流平臺，無疑是當前市場上最適合制造業(yè)外企的數(shù)字營銷盛會。它不僅能幫助營銷團隊提升專業(yè)技能，更能為企業(yè)在中國市場的長遠發(fā)展提供戰(zhàn)略性的洞察與支持，是您不容錯過的年度價值之選。
