近日，中國工業(yè)和信息化部召集 60 名專家組建新的工作組，為元宇宙領(lǐng)域制定標(biāo)準(zhǔn)。工作組成員主要來自工信部、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)以及中國頭部科技公司——華為、騰訊、網(wǎng)易、百度、螞蟻集團(tuán)和聯(lián)想集團(tuán)等。

該工作組的成立，源于2023年9月工信部公布的《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃（2023-2025年）》，其中包含完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系、提高創(chuàng)新支撐能力和建設(shè)一流基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃。

工信部當(dāng)時表示，“元宇宙”的商業(yè)炒作導(dǎo)致其概念與實際價值相去甚遠(yuǎn)，這在一定程度上制約了元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國政府寄望于元宇宙能夠更多在“產(chǎn)業(yè)場景”中得到應(yīng)用，引導(dǎo)“數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合”，最終為各行業(yè)拓展“新的增長空間”。

這一前瞻性戰(zhàn)略或?qū)⑹怪袊蔀樵钪骖I(lǐng)域的領(lǐng)跑者。

然而，元宇宙被其基礎(chǔ)技術(shù)之一的人工智能日益突出的地位所掩蓋：

自從2019年開始，Meta公司專注于虛擬宇宙的 Reality Labs 部門已累計損失470 億美元；

蘋果在 Vision Pro 耳機(jī)的主題演講中明顯放棄使用“元宇宙”一詞；

市場情報公司 Canalys在 2022 年底宣布，大多數(shù)元宇宙商業(yè)項目將在 2025 年以失敗告終。

那么，元宇宙是否具有真正的發(fā)展前景？如果這是一場有前景的持久戰(zhàn)，我們?nèi)绾文軌蜃屧钪娴臉?biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管規(guī)定跟上該技術(shù)的發(fā)展？企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何部署符合目前的人工智能和未來元宇宙發(fā)展趨勢的數(shù)字化轉(zhuǎn)型？

“元宇宙”從炒作走向重生

迄今為止，我們經(jīng)歷的互聯(lián)網(wǎng)平臺主要利用的是文本和視頻的觀察體驗，而“元宇宙”是對下一代互聯(lián)網(wǎng)的愿景：一個單一的、共享的、沉浸式的3D虛擬空間，人類與機(jī)器、數(shù)據(jù)在其中彼此互動，在一定程度上替代現(xiàn)實世界，同時也增強(qiáng)了現(xiàn)實世界。

也就是說，現(xiàn)在依賴于視頻會議的工作場景、流行的短視頻和直播間的互動模式等，都可能會被新的虛擬世界模式所顛覆和替代。

不過，元宇宙的發(fā)展依賴于Web3、區(qū)塊鏈、NFT、加密貨幣、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，特別是與生成式人工智能技術(shù)密切相關(guān)。可以說，生成式人工智能的突然崛起，給了元宇宙一個從炒作到理性愿景進(jìn)行轉(zhuǎn)變的一個契機(jī)，也為元宇宙的發(fā)展奠定了更真實的技術(shù)支撐，并非是其發(fā)展的“障礙”。

許多行業(yè)專家指出，元宇宙本身并未消亡，而是其定義和應(yīng)用在此期間已經(jīng)發(fā)生了變化，特別是在企業(yè)領(lǐng)域——未來不在于專屬的數(shù)字烏托邦，而在于與物理世界的無縫融合。

近幾個月，人工智能驅(qū)動的內(nèi)容生成在網(wǎng)上大量出現(xiàn)，2D形式的內(nèi)容通過3D內(nèi)容生成的人工智能技術(shù)得到了進(jìn)一步增強(qiáng)。生成式人工智能和元宇宙的集成可以創(chuàng)建動態(tài)的虛擬環(huán)境，其中人工智能生成的內(nèi)容可以適應(yīng)和響應(yīng)用戶的操作，從而創(chuàng)建個性化且引人入勝的體驗。它還可以實現(xiàn)新的藝術(shù)、娛樂和交流形式，突破虛擬領(lǐng)域的可能性界限。英偉達(dá)（NVIDIA）公司是大力從事人工智能和元宇宙的公司之一，該公司提供將 2D 圖像轉(zhuǎn)換為 3D 資產(chǎn)的應(yīng)用程序，以幫助進(jìn)行虛擬訓(xùn)練模擬。

根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)普爾全球市場情報公司（S&P Global）旗下451 Research最近的一項研究，到2027年視頻游戲、硬件、商業(yè)軟件和服務(wù)、電子商務(wù)、廣告和其他細(xì)分市場的新興虛擬世界機(jī)會將產(chǎn)生523.9億美元的年收入。

2023年12月，韓國政府加大了對虛擬世界的支持力度，并啟動了一項4830萬美元的基金，用于開發(fā)和支持各種初創(chuàng)公司的并購，以幫助推動元宇宙生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。他們認(rèn)為，元宇宙是經(jīng)濟(jì)增長和創(chuàng)新的關(guān)鍵驅(qū)動力，有可能改變我們的生活。迪拜政府推出了迪拜元宇宙戰(zhàn)略，旨在到2030年成為世界十大元宇宙經(jīng)濟(jì)體之一，并成為全球元宇宙社區(qū)的中心，積極吸引初創(chuàng)公司。

而在中國，多個地方政府也已將元宇宙產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展重點。作為中國首都“副中心”的北京通州區(qū)承諾，到今年年底將吸納超過 100 家虛擬宇宙相關(guān)企業(yè)；上海計劃設(shè)立政府支持項目和私募基金，致力于元宇宙的發(fā)展。

機(jī)會來了：元宇宙產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的廣泛場景

元宇宙的廣泛應(yīng)用不會一蹴而就，而是逐步收集數(shù)字體驗、改善生活和工作方式，并將隨著在線互動以及人們對互動期望的變化而變化。Meta公司仍在對元宇宙進(jìn)行大量投資，并表示“需要十年的時間才能完全實現(xiàn)這一愿景”。

元宇宙發(fā)展所面臨的一大挑戰(zhàn)在于應(yīng)用場景的潛在廣度。下面這個圖，展示了元宇宙可能發(fā)展出的生態(tài)系統(tǒng)和部門影響。它代表了從高端工業(yè)模擬（如工廠的數(shù)字孿生）到社區(qū)藝術(shù)裝置或幻想體驗的數(shù)字交互。

圖片：元宇宙生態(tài)系統(tǒng)的廣度（來源：標(biāo)準(zhǔn)普爾全球市場情報公司2023年研究）

通過數(shù)字孿生（Digital Twins，就是在一個物理設(shè)備或系統(tǒng)的基礎(chǔ)上創(chuàng)造一個數(shù)字版的“克隆體”）和系統(tǒng)設(shè)計和管理工業(yè)流程的嚴(yán)謹(jǐn)性和財務(wù)優(yōu)勢，是近期內(nèi)元宇宙發(fā)展的重要驅(qū)動力，而且這些用例具有顯著的投資回報和環(huán)境、社會和治理效益，是工業(yè)4.0開始的持續(xù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一部分。

此外，為工業(yè)成果而開發(fā)的活動和突破將影響更多流動和新興領(lǐng)域，如企業(yè)協(xié)作、B2C數(shù)字參與和虛擬房地產(chǎn)等。

例如，工業(yè)“元宇宙”應(yīng)用是為新建工廠構(gòu)建精確的數(shù)字模擬，包括它的外觀和操作方式。該虛擬環(huán)境可用于驗證設(shè)計、培訓(xùn)員工，甚至包括訓(xùn)練自動機(jī)器人。一旦實際建成，大部分培訓(xùn)和操作計劃即可到位，因此可以立即應(yīng)用于實際工廠。數(shù)字孿生體可以在車間流程中提供幫助，提供一個記錄或排練維修的地方，并在實際維修期間在AR中繪制機(jī)器數(shù)據(jù)。

此外，元宇宙可以為品牌和零售商提供ESG的可持續(xù)和道德商業(yè)實踐。通過策劃虛擬活動和寓教于樂的機(jī)會，虛擬世界使品牌能夠強(qiáng)化企業(yè)價值觀、品牌形象、消費者意識和透明度，卻大量減少了印刷媒體等傳統(tǒng)渠道的資源消耗。例如，在2021年和2022年的國際消費電子展上，寶潔公司推出了LifeLab和BeautySphere這兩個沉浸式虛擬世界，參觀者可以在眾多展示寶潔品牌和產(chǎn)品的互動區(qū)域中暢游，同時向消費者介紹寶潔在可持續(xù)發(fā)展方面所做的努力（比如“成分”）。

圖片：按用例類別劃分的積極 ESG 影響潛力（來源：普華永道）

監(jiān)管元宇宙需要新范式

中國工信部表示，元宇宙標(biāo)準(zhǔn)制定小組將制定通用標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋元宇宙術(shù)語、參考架構(gòu)、身份系統(tǒng)、數(shù)字內(nèi)容生成和跨域互操作性等領(lǐng)域。在標(biāo)準(zhǔn)制定過程中，它將特別關(guān)注元宇宙中敏感個人信息的使用、數(shù)字身份的擴(kuò)散、傳銷、網(wǎng)絡(luò)暴力和不良信息安全的問題。

馬修?鮑爾（Matthew Ball）在《元宇宙：它將如何徹底改變一切》一書中指出：“元宇宙將使當(dāng)今數(shù)字存在的許多難題變得更加尖銳?！?/p>

隱私——虛擬宇宙將擴(kuò)大對用戶的跟蹤范圍，將個人生物識別數(shù)據(jù)納入其中，并將該信息應(yīng)用于個人，而不僅僅是群體。生物識別數(shù)據(jù)（例如眼球運動）可以揭示我們的情緒，并可用于影響行為。由于元宇宙化身將具有個人身份，因此用戶識別將從分組轉(zhuǎn)向?qū)€人用戶進(jìn)行特定識別和認(rèn)證。

錯誤信息——在線技術(shù)已經(jīng)可以自動化地傳播謊言、仇恨和宣傳。虛擬宇宙將能夠通過將每個用戶插入一個測量他們情緒并使用該信息來操縱行為的世界來將這些信息變?yōu)楝F(xiàn)實。發(fā)明一個新世界并不能免除那些構(gòu)建虛擬世界的人對他們正在創(chuàng)造的世界中的濫用行為的責(zé)任。除了虛擬宇宙如何擴(kuò)大和加劇這種傳統(tǒng)的數(shù)字濫用之外，它還擴(kuò)大了其他濫用行為的可能性。

騷擾與安全——當(dāng)今的社交媒體是言語和圖像騷擾的工具。當(dāng)個人“介入”虛擬世界時，他們通過虛擬表現(xiàn)將自己暴露在新水平的身體、言語和性騷擾之下。當(dāng)未成年人進(jìn)入一個虛擬宇宙，這個世界將會更有能力操縱他們的情緒。

欺詐——當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)世界是建立在廣告之上的。虛擬世界的新商機(jī)是實時交易，涉及從虛擬房地產(chǎn)到虛擬服裝的一切。伴隨這些交易的是虛擬世界欺詐的機(jī)會。

建立數(shù)字規(guī)范是首先要實現(xiàn)的工作，因為新的數(shù)字模式一旦建立，就很難糾正。

我們經(jīng)歷過工業(yè)時代的法規(guī)和法律結(jié)構(gòu)如何被數(shù)字公司的商業(yè)模式和決策所解構(gòu)，因此有必要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，這些舊的規(guī)則結(jié)構(gòu)對元宇宙規(guī)范發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。很多時候，公共政策制定者缺乏對技術(shù)的了解，而普通民眾受到科技公司發(fā)動的輿論影響，擔(dān)心監(jiān)管會破壞技術(shù)創(chuàng)新的普及和應(yīng)用。

對虛擬宇宙的監(jiān)督需要一個新的監(jiān)管范式——既不是自愿卻無力的自我監(jiān)管，也不是自上而下且僵化的指令化監(jiān)管。新時代需要一種新的參與式監(jiān)督模式：政府識別問題，然后與公司和民間社會的代表合作制定可接受且可執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)。這正是工信部目前努力的方向。

總之，元宇宙趨勢處于數(shù)字革命的前沿，這不僅僅是技術(shù)的演變，也是我們與數(shù)字世界關(guān)系的重新定義。我們期待工信部領(lǐng)銜的元宇宙計劃能夠帶領(lǐng)我們在商業(yè)世界和社會生活中的探索、創(chuàng)造和協(xié)作，解鎖一個充滿可能性、更安全的數(shù)字未來。