兩年前，一向勇于預(yù)測的《財富》雜志用了一個非常醒目的標(biāo)題：小米是如何征服印度的?，F(xiàn)在來看，小米在印度的征服之旅也充滿艱險。
《財富》雜志大肆吹捧小米印度成功學(xué)的背景是，2020年的第三季度，小米的出貨量首次超過了蘋果，成為全球第三大手機公司。其中，印度市場銷量占到了小米總銷量的20％，《財富》雜志提到，小米領(lǐng)先蘋果5年在印度開始生產(chǎn)制造，領(lǐng)先2年在印度市場開設(shè)商店。
這家美國財經(jīng)大刊也反復(fù)提到了小米在印度的挑戰(zhàn)，由于特殊的雙邊關(guān)系，讓中國龍頭企業(yè)在印度經(jīng)受挑戰(zhàn)。印度政府已經(jīng)開始限制、清理中國互聯(lián)網(wǎng)APP，曾經(jīng)風(fēng)光無比的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海，在印度瞬間清零。
小米在印度市場的表現(xiàn)相當(dāng)成功
曾經(jīng)輝煌無比的華為，在印度市場幾進(jìn)幾出，最終揮刀自宮，退出印度手機市場。小米、OPPO、vivo經(jīng)歷了多年的培育，終獲市場領(lǐng)先，徹底清理印度本土手機制造商的份額，也將曾經(jīng)的老龍頭三星逼到了死角，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先蘋果的進(jìn)程。
但是，挑戰(zhàn)卻也自此開始，在過去一年當(dāng)中，小米以及中國同行多次因為稅務(wù)問題被印度政府糾纏不斷。最近，因為匯款引發(fā)了一場資產(chǎn)凍結(jié)風(fēng)波。
而印度媒體也敏感地注意到，曾經(jīng)被稱作印度市場本土化楷模的小米印度總經(jīng)理馬努，似乎被調(diào)離了崗位，不再擔(dān)任印度市場的負(fù)責(zé)人。
印度市場麻煩不斷
4月30日，路透社等海外媒體最先報道了小米因為支付問題而被印度政府查封資產(chǎn)的信息。印度打擊金融犯罪機構(gòu)“中央執(zhí)法局”表示，已發(fā)現(xiàn)小米印度公司將價值7．25億美金，以支付特許權(quán)使用費的名義匯給包括小米集團在內(nèi)的3個海外實體。
從該機構(gòu)的官方聲明中可以看出，因為小米印度此舉涉嫌違反印度1999年《外匯管理法》、非法匯款給外國實體，相關(guān)款項已被扣押。
該機構(gòu)認(rèn)為，針對上述法案第四條，即“任何印度居民不得獲得、持有、擁有、占有、轉(zhuǎn)讓任何外匯、外國證券或者在印度境內(nèi)的不動產(chǎn)”，小米印度公司從印度的制造商那里采購?fù)耆圃斓囊苿釉O(shè)備和其他產(chǎn)品，但是小米印度以特許權(quán)使用費的名義將這筆款項匯往國外。
小米印度在其聲明中表示：“我們仔細(xì)研究了當(dāng)局的命令，我們相信我們向銀行支付的特許權(quán)使用費和賬單都是合法且真實的。小米印度公司支付的這些版稅均用于我們印度版本產(chǎn)品中所使用的授權(quán)技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)。對小米印度來說，支付此類版稅是合法的商業(yè)行為。當(dāng)然，我們將與政府保持密切合作，以澄清任何誤會。”
關(guān)鍵在于，印度政府方面認(rèn)為小米將錢從印度公司匯出去了，導(dǎo)致印度公司利潤降低了，納稅就少了。值得注意的是，這已經(jīng)不是小米以及中國手機公司第一次遭遇稅務(wù)糾紛，OPPO、vivo也曾有類似遭遇。
印度執(zhí)法局一度凍結(jié)了小米銀行賬戶
2022年年初，印度財政部曾經(jīng)表示，向小米印度追繳5．6億元稅款。理由是，小米公司未將小米印度向高通和小米軟件支付的特許權(quán)使用費金額，計入其進(jìn)口商品的評估價值。如今看來，措辭相當(dāng)眼熟。
作為印度領(lǐng)先的智能手機銷售商，這已經(jīng)不是小米第一次面臨這種情況了。對此，印度本土媒體INDIA EXPRESS于當(dāng)?shù)貢r間5月4日的報道直接點明了小米的艱難處境。自2021年12月以來，在所得稅部門發(fā)出逃稅通知后，小米印度一直在走著一條艱難的道路。這家中國智能手機公司也面臨著來自執(zhí)法局和收入情報局的一些壓力。
熟悉印度市場的人士介紹，在印度現(xiàn)行的金融管制政策下，中國企業(yè)想要將印度市場所得的利潤支付到印度之外，是一個巨大的挑戰(zhàn)，不同行業(yè)、不同類型的公司，會有不同的應(yīng)對措施。
本土化難題
受稅收問題困擾的并非只有小米，vivo、OPPO都有類似的麻煩，就連早在1999年就進(jìn)入印度市場的華為也是如此。有分析稱，由于 2020 年中印邊界沖突后的政治緊張局勢，許多中國企業(yè)在印度開展業(yè)務(wù)都舉步維艱。
公開資料顯示，從2017年12月開始，印度政府將智能手機的基本關(guān)稅從10％提升到了15％，2018年2月又上升至20％，4月份又對包括電路板、攝像頭模塊在內(nèi)的電子元件征收了10％的關(guān)稅。
印度的稅務(wù)麻煩，會改變中國手機龍頭在印度市場來之不易的勝局嗎？Counterpoint Research發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，印度智能手機排名在前五的廠商當(dāng)中，中國智能手機廠商占據(jù)了63％的印度智能手機市場。小米從2014年進(jìn)軍印度市場到2017年成為印度第一大智能手機品牌，其已經(jīng)連續(xù)四年市場領(lǐng)先。
根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2022年第一季度，印度智能手機出貨3800萬臺，小米以800萬臺的出貨量穩(wěn)居第一，市場份額為21％，但是，較之2021年24％的市場份額，有所下降。
5月6日，INDIA EXPRESS最新的報道稱，印度卡納塔克邦高等法院暫停執(zhí)行局 （ED） 4 月 29 日的命令，中國公司小米集團的子公司小米印度現(xiàn)在可以操作其銀行賬戶來開展公司的日常活動，這一事件似乎迎來了暫時的轉(zhuǎn)機。
中國龍頭企業(yè)對印度市場又愛又恨，很容易讓人想到當(dāng)年，美國公司在中國市場的境遇，比如雅虎，還有后來的谷歌。美國公司在中國市場的本土化，也是數(shù)十年的時間，也難說完全成功，直到上汽通用、特斯拉成為兩國商貿(mào)合作的典范。
馬努疑似調(diào)任，小米印度生變？
同樣是在幾年前，另外一家智能手機龍頭vivo曾經(jīng)旗幟鮮明地提出，在海外市場的策略是：More Local、More Global。但是，面對敵意重重的印度外部環(huán)境，中國龍頭企業(yè)如何做到更本地化？
馬努去留未有明確的信息
《財富》雜志表揚了小米的本土化工作，其中最受關(guān)注的是小米在印度的總經(jīng)理是一位印度本地高管：馬努。
耐人尋味的是，最近的印度媒體報道中提到，馬努的領(lǐng)英賬號中抹掉了小米印度負(fù)責(zé)人的稱呼，只保留了小米全球副總裁的職位。IndiaToday網(wǎng)站的新聞提到，小米和馬努本人均對馬努的職位調(diào)整保持沉默。
此前數(shù)年，在中國同行們看來，“馬努模式”是否真正成功，還有待觀察。在馬努的帶領(lǐng)下，印度小米是一個相當(dāng)特殊的存在。在印度，馬努的知名度要遠(yuǎn)比雷軍更高。
面對麻煩不斷的印度市場。小米以及中國手機公司，還可以做怎樣的調(diào)整？中國手機龍頭可以與當(dāng)?shù)厥謾C企業(yè)龍頭合資，深度本地化嗎？現(xiàn)在來看，可能性也不大。
從中國公司的艱難處境中受益的，還只是三星、蘋果，以及已經(jīng)淡出全球市場的諾基亞。印度本地市場的手機玩家，還遠(yuǎn)未體現(xiàn)出本土化競爭力的優(yōu)勢，尚不足以挑戰(zhàn)中國手機龍頭的地位。還不具備當(dāng)年中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域當(dāng)中，本土群狼的競爭力優(yōu)勢。
只是，充滿變數(shù)的印度，很難料及是否有一個特殊的時刻：中國龍頭企業(yè)不得不扔下辛苦得來的霸業(yè)，將其徹底獨立為一個單獨的業(yè)務(wù)來獨立發(fā)展，甚至獨立上市。
